Как создать кампанию с нуля

Этот урок — пошаговый гайд по созданию и настройке первой кампании в ПромоСтраницах. Разберем каждый этап подробно, с подсказками и рекомендациями.

🕐 Время прохождения урока — около 10 минут.

Как зарегистрировать кабинет ПромоСтраниц

Перед созданием кабинета убедитесь, что у вас есть рабочий Яндекс-аккаунт с подтвержденным телефоном — именно под ним будет открыт кабинет ПромоСтраниц. Если нужно, сперва зарегистрируйте новый ID.

Как зарегистрировать кабинет (пошагово):

1. Перейдите по ссылке Создать кабинет ПромоСтраниц.

1. Нажмите «Создать аккаунт» — сервис проверит поля и перезагрузит страницу, открыв вам интерфейс кабинета.

💡 Создание кабинета бесплатное и ни к чему не обязывает: бюджет вы пополните только перед запуском кампаний.

Как создать первую кампанию 

1. В открывшемся кабинете перейдите в раздел «Кампании» (меню слева).

1. Нажмите желтую кнопку «Создать» в левом верхнем углу → выберите «Кампанию». Или альтернативный способ: нажмите «Создать кампанию» в левом нижнем углу страницы. Откроется новая вкладка с настройками кампании.

1. Придумайте название кампании. Его будете видеть только вы, и оно нужно для удобного поиска по списку кампаний.

Рекомендуем использовать такую формулу: [название продукта/услуги]_[месяц][год]. Пример: «Кроссовки_Июнь2025».

1. Выберите стратегию размещения. На экране вы увидите список из 8 стратегий размещения.

На старте рекомендуем начать со стратегии «Внешние переходы (ставка)». Она проста и понятна: вы сами устанавливаете сумму (ставку) за переход, что позволяет контролировать расходы и подбирать оптимальную ставку, пока не пойдут первые переходы.

❓ Почему именно эта стратегия 

Наша практика показывает: чтобы кампания  стабильно работала и алгоритм мог оптимизироваться, необходимо получать не менее 100 переходов в день. Именно «Внешние переходы (ставка)» позволяет наиболее точно подобрать ставку, при которой вы уверенно получите эти 100 переходов, не переплачивая и максимально эффективно расходуя бюджет.

❗ Когда наберетесь опыта и увидите, какие результаты дает эта стратегия, попробуйте тестировать разные стратегии и отслеживать результаты, чтобы понять, как каждая стратегия работает именно для вашего продукта.

1. При выборе стратегии с фиксированной ставкой установите цену перехода.

Начните с рекомендованной ставки для вашей отрасли. Чтобы ее определить, перейдите в раздел Бенчмарки в кабинете ПромоСтраниц и посмотрите средние значения цены перехода и других ключевых метрик. Возьмите эти цифры за отправную точку.

Это поможет вам сразу получить переходы на сайт. Если переходов мало, постепенно повышайте ставку (примерно на 20% за раз). Если видите, что переходы стоят дешевле ожидаемого, постепенно снижайте ставку (также на 20%). Плавные корректировки помогут алгоритму стабильно привлекать трафик и не сбиться с настроек.

Лимиты бюджета — устанавливать или нет?

Лимиты бюджета помогают защитить ваши деньги от слишком быстрого расхода за короткий промежуток времени. Например, чтобы стартовый бюджет 20 000 ₽ не потратился случайно за один день.

Однако устанавливать слишком низкие лимиты не рекомендуется, иначе кампания может останавливаться раньше, чем вы ожидали, и показы объявлений прервутся в неподходящий момент.

Для первой кампании рекомендуем такие настройки:

• Дневной лимит

Если используете стратегию «Дневной бюджет»: установите дневной лимит в пределах 1500–2000 ₽. Это позволит алгоритму обучиться и распределить бюджет равномерно.

Если выбрали ручные стратегии (ставка за переход или дочитывание): решите, сколько действий нужно для первичной статистики — берут примерно 100 кликов или дочитываний. Умножьте это число на свою ставку и получите оптимальный дневной лимит. Пример: ставка 20 ₽ × 100 действий = 2000 ₽ в день.

Алгоритм может иногда превысить дневной лимит до +35%, если увидит, что это принесет вам значительно больше качественных действий.

• Общий лимит кампании 

Оставьте его равным общему бюджету, например, 20 000 ₽. Это оптимальное решение.

Чтобы показы шли стабильно и без перебоев, следите за балансом в кабинете и вовремя его пополняйте.

• Опция «Учитывать быстрые дочитывания и быстрые внешние переходы»

При включении этой опции действия, которые произошли быстрее чем за 30 секунд, начнут отображаться в статистике, а кампания будет на них оптимизироваться. При выключенной опции они бесплатны и не учитываются при оптимизации кампании.

1. Настройте дату старта кампании. Укажите дату, с которой хотите запустить кампанию. Если хотите запустить сразу после модерации, выберите сегодняшнюю дату. 

Также можно установить дату остановки кампании, но для первой РК не рекомендуем.

1.  Настройте таргетинги. Выберите параметры аудитории: географию показов, пол, возраст, устройства (десктоп, iOS, Android или все сразу). 

💡 Не советуем слишком сужать аудиторию — алгоритму будет сложно подобрать для вас релевантных пользователей. Рекомендуем показывать кампанию максимально широкой аудитории по всем устройствам, полу, возрасту. Контент статьи будет работать лучше любого предустановленного таргетинга.

1. Интересы и привычки, сегменты аудитории, UTM-метки, пиксели — завершающий блок в настройках РК.

Разберем, что здесь важно заполнить новичку, а что пока можно пропустить.

• Интересы и привычки. Помогают показывать объявления тем, кто недавно интересовался похожими товарами или услугами в интернете. Работают только в РСЯ. При первом запуске можно пропустить.
• Сегменты аудитории. Позволяют точнее настроить показ объявлений под вашу аудиторию. Например, опция «Показывать похожей аудитории» находит людей, похожих на вашу текущую клиентскую базу. Полезно, если у вас уже есть хотя бы небольшой сегмент клиентов. Для первой кампании можно пропустить этот шаг.
• UTM-метки. Нужны, чтобы отслеживать эффективность продвижения  в Яндекс Метрике. В ПромоСтраницах они автоматически формируются для каждой ссылки или для Scroll2Site. Вам ничего дополнительно делать не нужно. Для первой кампании рекомендуем оставить автоматические настройки без изменений.
• Пиксели. Позволяют собирать обезличенные данные о людях, которые читали ваши публикации, и потом показывать им ретаргетинг.

Если у вас уже настроен пиксель Яндекс Метрики, добавьте его сразу — это поможет начать формировать сегмент пользователей для будущих кампаний. Если пикселя нет, можете пропустить этот пункт и настроить позже, когда будете разбираться с более продвинутыми инструментами.

1. Нажмите кнопку «Создать кампанию».
2. Убедитесь, что статус кампании — «Активна», если уже готовы к запуску. Если пока тестируете или дописываете статью, переведите кампанию в «Остановлена» — деньги не будут расходоваться, а настройки сохранятся.

Как настроить Scroll2Site для кампании

Scroll2Site — это блок в конце статьи, который плавно направляет пользователя на сайт.

Как подключить Scroll2Site к кампании:

1. В разделе «Кампании» откройте карточку нужной кампании → нажмите Scroll2Site.

1. Выберите, куда будет вести переход со статьи: на сайт или в мобильное приложение. 
2. Введите ссылку. Пример: https://domain.ru/landing/utm
3. Введите ссылку для отображения в публикации. Пример: domain.ru
4. Добавьте призыв к действию (CTA). В CTA должно быть четко написано, чего мы хотим от читателя. Если это покупка, то пишем «Листайте… чтобы купить…». Если заказ, «Листайте… чтобы заказать».

1. Загрузите мобильный и десктопный скриншоты. В колонке справа можно посмотреть, как они будут выглядеть на телефоне и десктопе.

1. Нажмите кнопку «Сохранить».

Чек-лист проверки кампании перед запуском

Пройдитесь по этому списку перед запуском вашей первой кампании, чтобы убедиться, что ничего важного не упустили.

• Название кампании. Используйте формат [продукт]_[месяц][год]. Пример: Кроссовки_Июнь2025.
• Проверка стратегии. Убедитесь, что выбрана нужная стратегия размещения для ваших целей.
• Ставка. Начните со ставки, рекомендованной в бенчмарках для вашей отрасли.
• Лимиты. При необходимости задайте дневной и/или общий лимит, чтобы защитить бюджет от слишком быстрого расхода. Не занижайте их — алгоритм может временно превысить дневной для оптимизации, а при достижении общего показ остановится, поэтому регулярно контролируйте баланс.
• Дата запуска. Убедитесь, что указана текущая дата, если хотите запустить сразу после модерации.
• Таргетинги аудитории: география, пол, возраст и устройства. На старте лучше выбирать максимально широкие настройки, чтобы алгоритм быстрее нашел подходящую аудиторию.
• Интересы и привычки, сегменты. Для первой кампании можно пропустить, если у вас нет готовых сегментов клиентов.
• UTM-метки. Оставьте стандартные автоматические настройки, они оптимальны для первой кампании.
• Пиксель. Если у вас уже настроен пиксель Яндекс Метрики — подключите его. Если нет — можно пропустить.
• Статус. Кампания должна быть активна.
• Scroll2Site. Настройте переходы и убедитесь, что они работают правильно.

Если все в порядке, можно переходить к добавлению контента в кампанию. 

В следующем уроке вы узнаете, как создать статью и добавить ее в кампанию. Разберем требования к контенту, чтобы вы легко прошли модерацию с первого раза.