Зачем вам ПромоСтраницы и как они помогут вашему бизнесу

В первом уроке вы узнаете о принципах работы ПромоСтраниц и о том, как они помогают приводить новых клиентов и покупателей.

🕐 Время прохождения урока — 5 минут.

❗ По любым вопросам о сервисе, которые возникнут у вас во время прохождения курса, можно написать в службу поддержки ПромоСтраниц в телеграм⁠-⁠бот или Яндекс Мессенджер.

Что такое ПромоСтраницы

ПромоСтраницы — сервис Яндекса для продвижения статей, которые создают у новой аудитории спрос на ваши товары и услуги и прогревают ее до совершения конверсий.

Как выглядит статья в ПромоСтраницах:

Пользователи попадают на статьи в ПромоСтраницах по клику с объявлений в РСЯ или на Поиске.

Благодаря особенностям статейного формата ПромоСтраницы привлекают аудиторию, которая интересуется вашей категорией товаров и услуг, но пока не уверена, в пользу какого предложения сделать выбор. Убедительные статьи сделают их вашими клиентами.

Почему статьи работают? Обычно люди не совершают покупку сразу. Им требуется время на раздумье и аргументация, которая поможет принять решение.

Главная особенность статейного формата в ПромоСтраницах — длительный контакт с пользователем. Среднее время чтения статей в ПромоСтраницах — 3 минуты.

Этого достаточно, чтобы:

• подробно рассказать о преимуществах продукта;
• развеять сомнения и возражения, ответить на вопросы;
• повысить доверие к бренду;
• подтолкнуть к покупке.

Статьи в ПромоСтраницах — это не только текст

💬 Расскажите о продукте или услуге с помощью визуальных элементов: изображений, видеороликов и гифок.

⚙️ Настройки дизайна позволят сделать страницу еще более привлекательной: можно использовать цвета вашей компании и ставить на обложку яркий баннер.

⭐ Повысить вовлеченность можно с помощью интерактивных элементов: опросов, тестов и викторин в Яндекс Формах.

Как работают ПромоСтраницы 

Путь пользователя выглядит так:

1. Потенциальный клиент видит ваше объявление в РСЯ или на Поиске Яндекса. Объявления в РСЯ показываются на сайтах Яндекса, на сайтах партнеров и в мобильных приложениях в виде ТГО (текстово-графического объявления). В Поиске Яндекса ваши объявления появляются по определенным запросам пользователей.

РСЯ и Поиск предоставляют вам доступ к аудитории 100+ миллионов.

1. Кликает на ваше объявление и переходит на статью в ПромоСтраницах.
2. Изучает контент на ПромоСтранице. Читает текст, смотрит изображения и видео, знакомится с вашим предложением более подробно.
3. Переходит на ваш основной сайт или в мобильное приложение с помощью ссылки внутри статьи через функцию Scroll2Site (бесшовный автоматический переход после прочтения пользователем статьи). После этого потенциальный клиент может совершить покупку или сделать другое, нужное вам целевое действие.
4. Вот как выглядит путь пользователя внутри статьи на ПромоСтраницах:

Особенности работы ПромоСтраниц 

В ПромоСтраницах главный инструмент таргетинга — это содержание вашей статьи. Именно темы, на которые вы пишете статьи и заголовки, которые вы используете для анонсирования, помогают находить новых потенциальных покупателей.Для показов объявлений, ведущих на ПромоСтраницы, также работают такие настройки:

• Автотаргетинг находит самую релевантную аудиторию по интересам и контенту.
• Точные настройки: таргетинг по полу, возрасту, устройствам и гео. Опция расширенного географического таргетинга.
• Интересы помогают находить людей, которые недавно искали товары или услуги, похожие на ваши.

В результате анонсирующие объявления показываются тем, кто с большой вероятностью дочитает вашу статью до конца и перейдет на сайт для совершения конверсий.

Читайте также: «5 этапов развития в ПромоСтраницах». В статье рассказываем, что делать на каждом из этапов освоения ПромоСтраниц, чтобы расти в эффективности и масштабах.

Выбор места показа для повышения эффективности

Вы сами выбираете, где показывать анонсирующие вашу статью объявления:

• только РСЯ — охват на сайтах партнеров и в приложениях Яндекса;
• Поиск и РСЯ — охват сразу на двух площадках;
• только Поиск — для точного попадания в аудиторию, активно ищущую решения.

Для Поиска вы можете использовать тот же самый контент, который продвигаете в РСЯ.

В следующем уроке пошагово разберем, как создать кабинет ПромоСтраниц и запустить свою первую кампанию с нуля.