Как оценивать результат кампании после запуска

В этом уроке разберем, когда смотреть первые результаты кампании в статистике ПромоСтраниц, какие показатели оценивать и на какие бенчмарки ориентироваться.

🕐 Время прохождения урока — около 10 минут.

Когда проверять первые результаты кампании

Дни считаем от момента, когда кампания получила статус «Активна» и начались открутки.

Через 3 дня после запуска

Что смотреть:

• Дочитывания (количество и %).
• CTR.
• Внешние переходы (количество и %).
• Цена перехода.

За 72 часа алгоритм соберет первые данные, по которым можно оценить базовые показатели. Цель этого этапа — не делать выводы о всей кампании, а проверить, идет ли она в правильном направлении и не требует ли срочных корректировок.

Через 7–10 дней

Что смотреть:

• Карты оттока (где пользователи бросают чтение).
• Карты просмотров (до какого блока дочитывают).
• Оценка интереса (по встроенным опросам).
• Также все базовые показатели, которые оценивали ранее.

Неделя — достаточный срок, чтобы карта оттока «окрасилась» и показала сильные и слабые места в тексте. Также к этому моменту вы получите достаточно данных по опросам для оценки интереса статьи.

Через 14–30 дней и дальше в течение 3–6 месяцев

Что смотреть:

• Отложенные конверсии.
• Количество дней/визитов до первого достижения цели.

В большинстве ниш половина покупок/заявок случается за первые две недели после показа. Ранний анализ не даст полной картины. Спустя 14–30 дней уже можно объективно судить об эффективности кампании.

Где и как смотреть статистику

В разделе «Кампании», в колонке слева от карточек кампаний отображаются основные показатели: CTR, дочитывания и переходы на сайт. Там же можно увидеть показатели каждой обложки и заголовка.

Чтобы посмотреть более глубокую аналитику, сравнить кампании между собой, разделить конверсии из РСЯ и Поиска, отследить отложенные конверсии, нужно перейти во вкладку «Статистика». Это можно сделать через боковое меню или прямо из карточки кампании.

В разделе «Статистика» вы можете:

• Смотреть данные по кампаниям сразу, по отдельной кампании или по конкретной публикации.
• Настраивать отображение таблицы: выбирайте нужные показатели (например, расход, дочитывания, внешние переходы), меняйте порядок столбцов перетаскиванием для удобства анализа.

• Задавать период анализа (по умолчанию — последние 30 дней) или выбрать произвольные даты через календарь.
• Выгружать расширенные отчеты в Excel. В них удобно сводить данные и считать стоимость действия. Можно настроить автоматическую отправку отчетов на почту раз в день/неделю/месяц.

Бенчмарки для оценки кампаний: на какие метрики ориентироваться

Перед анализом кампании рекомендуем проверить бенчмарки для вашей отрасли. Бенчмарки — это средние значения CTR, дочитываний, переходов и конверсий для разных категорий, которые помогают понять, насколько успешна кампания.

Где смотреть: в кабинете ПромоСтраниц откройте раздел «Бенчмарки» → выберите свою индустрию из списка.

В бенчмарках также можно посмотреть, как изменяются ключевые метрики (дочитывания и переходы) в зависимости от числа активных публикаций.

Основные статистические показатели для анализа

• CTR (кликабельность)

CTR (click-through rate) — это отношение числа переходов на материал к числу его показов. Высокий CTR означает, что обложка и заголовок привлекают пользователей на ПромоСтраницу. Если CTR ниже бенчмарка для вашей отрасли, это может означать, что стоит обновить заголовок или изображение.

• Дочитывания

Показывает, сколько пользователей дочитало статью до конца. Чем выше процент дочитываний, тем больше статья удерживает интерес аудитории. Если он ниже бенчмарка для вашей отрасли, попробуйте изменить текст: сделайте его короче, добавьте подзаголовки и картинки, чтобы текст было легче читать.

• Карты оттока и просмотров

Чтобы понять, как читатели взаимодействуют с вашей статьей, используйте карты оттока и просмотров. 

Карта оттока показывает, в какой части текста пользователи чаще всего перестают читать. Участки, где теряется интерес, отмечены цветом: желтый — около 5% ушедших пользователей, красный — 10% и более. Чем краснее градиент, тем больше людей покинули статью в этом месте. 

Карта просмотров отражает, какой процент пользователей дочитал статью до определенного абзаца. Если процент резко падает, это указывает на проблемные места в тексте.

Обе карты помогают выявить слабые места статьи, которые стоит улучшить.

Это могут быть: очевидные утверждения или клише, затянутый абзац, потеря связи между проблемой/вопросом и предложением/ответом, повторения уже сказанного, некачественная картинка, бесполезный подзаголовок.

Чаще всего пользователи уходят после первого экрана. Нормальный отток в этой части — 20–25%. Если он выше, важно уделить особое внимание этому блоку текста, чтобы повысить вовлечение читателей внутрь статьи.

Где найти карты: раздел «Статистика» → группировка «Публикации» → столбец «Дочитывания, %» — кликните на радужный градиент рядом с нужной статьей.

• Дней/визитов до первого достижения цели

Этот показатель помогает понять, сколько времени/визитов нужно клиентам на принятие решения после просмотра статьи. Эти данные подсказывают, как адаптировать стратегию (например, напомнить о продукте через ретаргетинг).

Где смотреть: «Статистика» → отчет «Дней до первого достижения цели» / «Визитов до первого достижения цели».

Поздравляем! Вы отлично справились и завершили все 5 уроков!

Теперь у вас есть базовые знания, которые необходимы для старта продвижения в ПромоСтраницах. За успешное прохождение мы снизим минимальную сумму первого пополнения кабинета до 30 000 рублей.

После прохождения финального теста вы можете расширить свои знания с помощью углубленных материалов «ПромоСтраницы для специалистов». Они помогут освоить продвинутые стратегии размещения, узнать о неочевидных возможностях кабинета, научиться создавать высококлассный контент и эффективно анализировать результаты кампаний.