Кри́пта

В этом лонгриде вы узнаете:

• Как работает технология Крипта
• Как Крипта используется в продвижении

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Как работает технология Кри́пта

Сегменты строятся на основе обезличенных пользовательских данных, с которыми работает Яндекс: поисковых запросов, заказов, посещений сервисов и страниц партнёров.

Каждое устройство и браузер, которыми человек пользуется для выхода в интернет, имеет свой уникальный идентификатор:

• Файл cookie в браузере
• ID мобильного устройства или приложения
• Логин, почта, телефон

Крипта умеет объединять множество идентификаторов обезличенных пользователей в CryptaID.

Например, на основе действий в интернете Крипта может определить, что пользователь — мужчина от 25 до 34 лет, который интересуется бизнесом, недвижимостью и автомобилями.

Подробнее о Крипте

Как Крипта используется в продвижении

Данные Крипты о пользователях учитываются при отборе объявлений Директа, которые показываются на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Благодаря Крипте бизнес может подбирать подходящие таргетинги, создавать креативы и тексты объявлений.

На основе CryptaID строится портрет аудитории, который доступен в Яндекс Метрике и Яндекс Аудиториях. С помощью этих данных бизнес может создавать различные сегменты пользователей или находить тех, кто похож на нужную аудиторию.

Тест для самопроверки

Выводы

• Технология Крипта объединяет обезличенные идентификаторы, например cookie приложения и устройства, и создаёт из них CryptaID.
• Данные Крипты позволяют выбирать таргетинг в кампаниях, создавать креативы и тексты объявлений, формировать сегменты для ретаргетинга и оптимизации продвижения.

В следующем лонгриде поговорим о том, как работает ретаргетинг.