Кри́пта

В этом лонгриде вы узнаете:

• Как работает технология Крипта
• Как Крипта используется в продвижении

Как работает технология Кри́пта

Крипта работает на основе различных методов машинного обучения. Сегменты строятся на основе вероятностных данных о поведении пользователей в интернете.

Система специально устроена так, что Крипта не получает напрямую идентифицирующую людей информацию. Каждый пользователь для неё — это набор идентификаторов (например, файлы cookie в браузере).

Крипта может с высокой вероятностью предположить, что пользователю с таким-то идентификатором может быть интересно такое-то предложение, но кто этот человек, как его зовут и тому подобное, она не знает.

Например, на основе действий в интернете Крипта может с высокой вероятностью определить, что пользователь — мужчина от 25 до 34 лет, и предположить, что его могут заинтересовать темы бизнеса, недвижимости и автомобилей.

Как Крипта используется в продвижении

Данные Крипты о социально-демографических характеристиках аудитории, доходе и интересах, районе проживания и другие учитываются при отборе объявлений Директа, которые показываются на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и в Поиске — например, если настроены таргетинги по полу и возрасту. Так, благодаря Крипте бизнес может подбирать подходящие таргетинги.

На основе Крипты строится портрет аудитории, который доступен в Яндекс Метрике и Яндекс Аудиториях. С помощью этих данных бизнес может создавать различные сегменты пользователей или находить тех, кто похож на нужную аудиторию.

Тест для самопроверки

Выводы

• Технология Крипта работает с различными идентификаторами и вероятностными данными и не обладает какой-либо точной информацией о пользователе.
• Данные Крипты позволяют выбирать таргетинг в кампаниях и формировать сегменты для ретаргетинга и оптимизации продвижения.

В следующем лонгриде поговорим о том, как работает ретаргетинг.