Как создать фид

В этом лонгриде разберём:

• Какие есть способы создать фид
• Как подготовить техническое задание
• Как проверить готовый фид

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Способы создания фида

Есть три основных способа создания фида для Яндекс Директа:

1. Вручную в интерфейсе Директа с помощью опции «Ручное управление товарами»

Когда подойдёт: у интернет-магазина небольшой ассортимент. Каталог, цены и наличие товаров редко обновляются.

Плюсы и минусы:

➕ Можно создать самостоятельно без помощи разработчика

➖ Состав товаров, цены и их наличие не будут обновляться автоматически

➖ Придётся потратить много времени на заполнение карточек для товаров

1. С помощью готового плагина CMS

Когда подойдёт: у интернет-магазина широкий ассортимент товаров, который регулярно обновляется. Есть плагин для создания и передачи фида в CMS.

Плюсы и минусы:

➕ Не требует ручной работы

➕ Состав товаров, цены и их наличие в фиде будут обновляться автоматически

➖ Стандартных функций плагина может не хватить для решения задач

➖ Плагин медленно загружает и генерирует обновление фида

1. С помощью специального ПО или разработчика

Когда подойдёт: у интернет-магазина широкий ассортимент товаров, который регулярно обновляется. В CMS нет готовых плагинов для создания фида или стандартных функций плагина не хватает и нужна большая гибкость в настройке.

Плюсы и минусы:

➕ Не требует ручной работы

➕ Состав товаров, цены и их наличие в фиде будут обновляться автоматически

➕ Можно гибко настроить фид и решить больше задач

➖ Потребуется помощь разработчика

Запуск кампаний по YML-фидам

Процесс запуска продвижения для товаров по YML-фиду выглядит так:

1. Специалист по продвижению готовит подробное техническое задание.
2. Разработчик по техническому заданию готовит фид и отдаёт его на проверку специалисту.
3. Специалист по продвижению проверяет фид и загружает его в Директ, если ошибок нет, настраивает кампанию.
4. Робот Яндекса на основе фида генерирует объявления и подбирает аудиторию.

Тест для самопроверки

Разберём подробнее подготовку ТЗ и проверку готового фида, за которые отвечает специалист по продвижению.

Как подготовить техническое задание

Разработчик — это исполнитель, который не знает нюансов запуска продвижения товаров в Директе. Поэтому недостаточно просто направить ему ссылку на Справку Яндекса. Нужно составить подробное техническое задание.

Техническое задание — это многостраничный документ с подробными инструкциями и примерами заполнения каждого элемента фида.

Чтобы написать хорошее ТЗ, придётся обратиться к разным статьям Справки Директа и Маркета.  

Как проверить готовый фид

После того как разработчик направил готовый фид, специалист по продвижению должен проверить полноту и качество заполнения элементов фида. Многие используют редакторы для открытия и чтения YML-фидов — Sublime Text или Notepad++. Однако проверить качество заполнения каждого элемента для всех товаров таким способом не получится.

Чтобы проверка была качественной, нужно перевести YML-фид в таблицу Excel. Для этого используйте встроенную надстройку в Excel — Power Query.

Как это сделать:

1. Откройте Excel.
2. Во вкладке «Данные» выберите опцию «Получить данные» → «Из файла» → «Из XML».
3. Выберите на компьютере файл с фидом. Нажмите «Импорт» → «Преобразовать данные». Файл откроется в редакторе Power Query в виде свёрнутых данных.
4. Раскройте элемент Shop и выберите Offers. В элементе Offers спрятаны описания каждого товара. Нажмите «ОК».
5. Раскройте элемент Offers, чтобы отобрать только те характеристики товара, которые потребуются для анализа. Нажмите «ОК».
6. Сохраните таблицу в Excel.
7. Нажмите «Закрыть и загрузить».

После этих действий данные фида будут представлены в формате обычной Excel-таблицы. Теперь вы сможете проанализировать качество составленного фида согласно ТЗ и дать обратную связь разработчику.

Например, на картинке ниже мы отфильтровали данные по элементу <⁠name> и заметили, что не все товары его содержат. В таком случае нужно поставить задачу разработчику, чтобы он исправил ошибки.

Если же фид заполнен правильно, можно работать с ним дальше.

Задание

1. Выберите способ создания фида, который подходит для вашего бизнеса и ситуации: вручную в интерфейсе Директа, через CMS-плагин или с помощью разработчика.
2. Составьте подробное техническое задание для разработчика с опорой на источники Директа и Маркета:

• Справка Яндекс Директа по YML-фидам
• Справка Яндекс Маркета по YML-фидам

1. Когда получите от разработчика готовый фид, проверьте его полноту и качество заполнения элементов. Для этого переведите YML-фид в таблицу Excel с помощью инструкций из этого лонгрида.

Выводы

• Есть три основных способа создать фид — вручную в интерфейсе Директа, через CMS-плагин или с помощью разработчика. Выбирайте оптимальный, исходя из количества товаров и частоты обновления данных.
• Основной заказчик фида — специалист по продвижению, который начинает процесс подготовки фида с написания подробного ТЗ для разработчика. Техническое задание — это многостраничный документ с подробными инструкциями и примерами заполнения каждого элемента фида.
• Специалист по продвижению проверяет качество готового фида. Для этого нужно перевести YML-фид в таблицу Excel с помощью надстройки Power Query.

В следующем лонгриде рассмотрим, как загрузить фид в Директ.