Условия показа объявлений в Директе

В этом лонгриде расскажем:

• Как устроены основные способы охвата целевой аудитории — ключевые фразы, автотаргетинг, интересы и привычки, ретаргетинг, look-alike
• Какие настройки дополняют основные способы охвата целевой аудитории
• Как разные способы охвата и дополнительные настройки взаимодействуют друг с другом

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Основные способы охвата целевой аудитории

Чтобы охватить целевую аудиторию в Яндекс Директе, необходимо задать условия показа:

• Ключевые фразы
• Автотаргетинг
• Интересы и привычки
• Аудитории ретаргетинга
• Офферный ретаргетинг
• Сегменты look-alike

Далее рассмотрим каждое условие показа подробнее.

Ключевые фразы

Чтобы объявления показывались в Поиске, ключевые фразы должны соответствовать поисковым запросам пользователей.

В РСЯ ключевые фразы должны соответствовать контенту страниц, которые пользователи посещают, или их поведенческим признакам — например, прошлым поисковым запросам.

Автотаргетинг

В Поиске автотаргетинг старается подбирать поисковые запросы, которые соответствуют объявлению и посадочной странице. При этом в Поиске можно управлять категориями автотаргетинга и упоминанием брендов в запросах. В Поиске доступны следующие категории автотаргетинга: целевые, узкие, широкие, сопутствующие и альтернативные запросы.

В РСЯ автотаргетинг — это множество бесфразных привязок, которые позволяют подбирать пользователей по поведенческим признакам. Выбрать категории автотаргетинга в РСЯ нельзя.

Интересы и привычки

Интересы и привычки определяются на основе файлов cookie по трём поведенческим признакам:

• Пользователи интересуются конкретной тематикой
• Пользователи похожи на аудиторию сайтов или приложений, которые специалист по продвижению указал в настройках кампаний
• Пользователи посещают локации, похожие на те, которые специалист по продвижению указал в настройках

Ретаргетинг

Специалист по продвижению сами настраивают критерии, по которым будет работать ретаргетинг. Например, можно выбрать аудиторию всех посетителей сайта или только посетителей определённого раздела.

Ретаргетинг можно настраивать как в Поиске, так и в РСЯ. В Поиске этот способ работает вместе с ключевыми фразами. В РСЯ ретаргетинг можно использовать вместо ключевых фраз или других условий показа.

Офферный ретаргетинг

Пользователи, которые смотрели определённые предложения или подборки на сайте либо в приложении, увидят в Рекламной сети Яндекса ваши товарные объявления или объявления для страниц каталога с просмотренными товарами или подборками.

Система проанализирует ссылки, по которым переходил пользователь, и покажет в объявлениях информацию о каталогах, которые он просматривал, или предложения, которыми он интересовался.

Look-alike

Другие способы охвата целевой аудитории в Яндекс Директе

В Директе есть настройки, которые работают вместе с основными условиями показа:

Пол Возраст Тип устройства Местоположение пользователя Расписание показов Другие настройки, например корректировки по погоде ш

• Пол
• Возраст
• Тип устройства
• Местоположение пользователя
• Расписание показов
• Другие настройки, например корректировки по погоде

Тест для самопроверки

Задание

1. Исходя из специфики вашего продукта или услуги, подумайте, какие условия показа целевой аудитории подойдут для вашего перфоманс-продвижения: ключевые фразы, автотаргетинг, интересы и привычки, ретаргетинг, офферный ретаргетинг или look-alike.
2. Подумайте, как вы можете использовать дополнительные общие настройки, чтобы выделить аудиторию по ряду признаков: полу, возрасту, типу устройства, географии, расписанию показов.

Выводы

• В перфоманс-продвижении Директа есть шесть основных условий показа целевой аудитории: ключевые фразы, автотаргетинг, интересы и привычки, ретаргетинг, офферный ретаргетинг и look-alike. Все они опираются на поведение пользователей, контент страниц, которые те посещают, и поисковые запросы.
• Кроме основных критериев, есть общие настройки, которые позволяют отсеять аудиторию по конкретным признакам: полу, возрасту, типу устройства, географии, расписанию показов и другим критериям.
• Основные условия показа работают отдельно друг от друга за исключением поискового ретаргетинга. Поисковый ретаргетинг работает только вместе с ключевыми фразами. Основные условия охвата также можно дополнить общими ограничениями по полу, возрасту, географии и другим критериям.

В следующем лонгриде поговорим про стоимость перфоманс-продвижения в Директе.