Отчёты Мастера кампаний

В этом лонгриде рассмотрим:

• Где найти отчёты Мастера кампаний и как они выглядят
• Как оценить эффективность элементов объявления
• Какую ещё статистику можно посмотреть

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Где найти отчёты Мастера кампаний и как они выглядят

Чтобы посмотреть статистику по Мастеру кампаний, найдите кампании, созданные с его помощью. Они помечены специальной иконкой.

Найдите нужную кампанию и нажмите кнопку «Перейти».

Вы попадёте в раздел с детальной статистикой в различных срезах. В верхней части отображаются верхнеуровневые параметры кампании: регион, аудитория, стратегия, бюджет.

С помощью календаря задайте нужный период, чтобы оценить, как менялись показатели на протяжении определённого промежутка времени.

При работе с графиками выбирайте те показатели, которые вас больше всего интересуют. Для этого отметьте их на основной панели.

Или воспользуйтесь выпадающим списком в меню настроек — иконка шестерёнки.

Как оценить эффективность элементов объявления

Под графиками находится блок, который позволит проанализировать эффективность отдельных элементов объявлений. Напротив каждого элемента отображается «светофор»

• Зелёный — элементы собирает больше всего кликов,
• Жёлтый — количество кликов меньше,
• Красный — элемент неэффективен.

Информация по эффективности доступна по заголовкам, текстам, изображениям и видео.

Какую ещё статистику можно посмотреть

Под светофором расположена статистика по нескольким срезам. Вы можете оценить такие параметры.

• Пол и возраст — доступны в виде диаграммы и таблицы.

• Регионы.

• Тип устройства.

• Категории поисковых запросов автотаргетинга, с помощью которых вас находили пользователи.

• Тематические слова, по которым отображалось объявление.

• Интересы и привычки пользователей.

Выводы

• В статистике Мастера кампаний можно посмотреть данные по показам, кликам, конверсиям, средней цене клика и расходу.
• Эффективность заголовков, текстов, картинок и видео легко оценить по светофорам, которые используются в статистике Мастера кампаний. Если элемент помечен красным или жёлтым, значит, на него редко кликают. Стоит поправить объявление и подобрать более кликабельные варианты.
• Когда проанализируете всю доступную статистику, включая срезы по полу и возрасту, регионам, типу устройства и поисковым запросам, вы можете вернуться к настройкам ваших кампаний и скорректировать показы объявлений.

В следующем лонгриде разберём процесс настройки Товарной кампании.