Продвижение в интернете

Из этого лонгрида вы узнаете:

• Что такое маркетинг
• Какие каналы маркетинга являются основными
• В чём преимущества и сложности интернет-маркетинга

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальная.

Маркетинг и его задачи

Определений маркетинга много. Например, Филип Котлер, автор книги «Основы маркетинга», считает, что маркетинг — это вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

У маркетинга много задач. Вот три основных:

1. Понять, чего хотят пользователи.
2. Создать продукт, который будет отвечать на запросы потребителей.
3. Донести до конечного потребителя преимущества товара или услуги с помощью продвижения.

Каналы маркетинга

О преимуществах продукта можно рассказать целевым пользователям через различные каналы:

1. Традиционный офлайн — раздача листовок, флаеров, объявления в метро, автобусах, в газетах, журналах, на уличных баннерах.
2. Диджитал-офлайн — объявления по радио, ТВ, в смс.
3. Диджитал-онлайн, или интернет-маркетинг, — продвижение сайта в органической выдаче или с помощью SEO, email-рассылки, объявления в социальных сетях, перфоманс-продвижение и медийная реклама.

Преимущества интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг является самым быстрорастущим каналом благодаря ряду преимуществ:

• Доступность. Для того чтобы запустить продвижение в интернете, не нужны большие бюджеты.
• Быстрый запуск. Первые результаты можно получить в достаточно короткий срок.
• Целенаправленность. Интернет-продвижение позволяет чётко найти целевую аудиторию и показывать объявление именно ей.
• Интерактивность. Когда релевантная целевая аудитория собрана, бизнес может взаимодействовать с ней регулярно через различные площадки — email-рассылки, перфоманс-продвижение, объвления в социальных сетях.
• Контроль за результатами. В интернет-продвижении можно точно отследить эффективность площадок, на которых размещаются объявления, и за появлением новых форматов.

Однако преимущества порождают и сложности:

• Доступность ведёт к высокой конкуренции
• Бурный рост интернет-маркетинга приводит к тому, что бизнесу необходимо постоянно следить за изменениями внутри площадок и появлением новых форматов

Тест для самопроверки

Этапы работы с рекламой

Теперь разберём процесс работы над рекламой. Его можно условно разделить на четыре этапа:

1. Подготовка к рекламному размещению.
2. Запуск рекламного размещения.
3. Анализ полученных результатов.
4. Масштабирование рекламных кампаний через каналы, которые показали хороший результат.

В рамках курса мы рассмотрим все четыре блока. Этот модуль будет посвящён этапу подготовки. В него входит анализ целевой аудитории, конкурентов сайта, составление УТП и расчёт юнит-экономики.

Выводы

Маркетинг решает множество задач, и продажа товаров или услуг — основная.

Digital-маркетинг делится на онлайн (интернет-маркетинг) и офлайн.

Интернет-маркетинг обладает рядом преимуществ — например, позволяет чётко найти целевую аудиторию, работать с ней и контролировать результаты рекламы.

В следующем лонгриде поговорим о том, как начать работу с интернет-маркетингом.