В этом материале вы узнаете:

• что такое интегрированная рекламная платформа Яндекс UrbanAds
• на каких площадках работает Яндекс UrbanAds
• какие доступны форматы размещения рекламы в Яндекс UrbanAds
• как можно гибко настроить кампании в личном кабинете Яндекс UrbanAds

Что такое Яндекс UrbanAds

Яндекс UrbanAds — это рекламная платформа Городских сервисов Яндекса. Платформа позволяет брендам органично встроиться в повседневную жизнь пользователей и стать частью их городского ритма.

В мире, где человек уже не «выходит в интернет», а живёт внутри цифровых экосистем, Яндекс UrbanAds превращает городскую жизнь в медиа-поверхность. Платформа анализирует повседневные действия пользователя, в которых он может быть заинтересован той или иной информацией, и использует их как точки для умной и уместной коммуникации с брендом.

Миссия Яндекс UrbanAds — построить инфраструктуру суперэффективной рекламной коммуникации, сообщая человеку нужную информацию в нужный момент. Вместо назойливой рекламы, которая вызывает усталость и игнорируется, платформа предлагает решение, которое позволяет брендам чувствовать момент и быть там, где это уместно и необходимо.

Площадки и форматы размещения рекламы

Яндекс UrbanAds интегрируется в сервисы повседневного пользования — такие как Яндекс Go, Яндекс Маркет, Яндекс Еда, Яндекс Лавка и другие. Это даёт возможность контактировать с пользователем в моменты, когда он уже находится в режиме покупки или пользуется привычными сервисами. 

🔥 Также возможно кросс-сервисное размещение, которое позволяет рекламе следовать за пользователем из одного сервиса в другой. Например, из Яндекс

Маркета в Яндекс Лавку или наоборот. Так пользователь взаимодействует с рекламой несколько раз: запомнит её и решится на целевое действие. Реклама контактирует

с пользователем в разные, но полезные и приятные моменты: когда он заказывает

любимую пиццу для киновечера, едет с работы домой или ждёт утренние сырники.

Форматы размещения рекламы

С Яндекс UrbanAds доступны разнообразные форматы размещения рекламы:

медийные кампании — реклама с помощью уникального инвентаря Городских сервисов Яндекса с широкими возможностями таргетинга; запускается через личный кабинет.В медийных кампаниях доступны форматы:

• Баннеры — во всех сервисах UrbanAds
• Поп-апы — в Маркете, скоро в Еде и Деливери
• Пуши — в Маркете

перформанс-инструменты — решения для роста продаж и промо-механики, которые сделают товары заметнее; запускается через личный кабинет.В Яндекс UrbanAds доступны перфоманс-инструменты для Маркета и Лавки. С их помощью можно продвигать конкретные бренды и товары:

• Буст показов — помогает товару подняться выше в поиске

• Полки — создают подборку товаров и показывают её покупателю

спецпроекты — форматы и идеи, которые адаптируются под разные масштабы бизнеса, включая глубокий анализ бренда и задач, вариативность креативных идей и возможность получить виральный и фестивальный потенциал;

офлайн-сценарии — размещение рекламы на такси, каршерингах или роботах-курьерах;

Личный кабинет в Яндекс UrbanAds

Личный кабинет Яндекс UrbanAds позволяет управлять рекламными кампаниями в Городских сервисах Яндекса. Давайте рассмотрим его возможности.

Настройка параметров кампании:

• доступно задать общие параметры сразу для всех выбранных сервисов и площадок: бюджет, продолжительность кампании, частота контактов, география и аудитория показа;
• есть возможность таргетировать аудиторию по различным критериям: пол, возраст, география, уровень дохода, интересы, поведение в сервисах, тарифы такси (эконом, комфорт, комфорт+ и Ultima) и т. д.

Управление кампанией:

• можно гибко управлять настройками в зависимости от промежуточных результатов и целей, например в процессе добавлять или убирать нужные сервисы;

Аналитика и отслеживание эффективности:

• в режиме реального времени доступна статистика по охвату, показам, кликам, CTR и другим стандартным метрикам;
• можно получать расширенные отчёты: Brand Lift, Visit Lift, Sales Lift, Search Lift;
• статистика со всех площадок размещения собирается в одном месте.
• при продвижении через Маркет и Лавку аналитика позволяет отслеживать показатели вплоть до статистики продавцов: количество покупок, ДРР и другие метрики.

• установка пикселя на клик и показ или UTM-меток *

*Click-in пиксель можно устанавливать только при годовых сделках и крупных проектах от 50М на площадку Яндекс Маркет.

Кейс-стади: примеры успешных кампаний

Платформа Яндекс UrbanAds уже успела зарекомендовать себя эффективной для бизнеса. Вот несколько примеров успешных кампаний с использованием Яндекс UrbanAds:

• Увеличение уникальной аудитории и снижение стоимости медиамикса: партнёры получили +10% уникальной аудитории и снизили стоимость медиамикса. Читать подробнее.
• Высокий CTR и рост доли просмотра шоу: удалось достичь CTR 4,6% и увеличить долю просмотра шоу. Читать подробнее.
• Рост продаж: бренд увеличил продажи на 42%. Читать подробнее.
• Прирост конверсии: был достигнут прирост конверсии в 160%. Читать подробнее.
• Сбор заявок: удалось собрать 155 заявок на просмотр квартир. Читать подробнее.

Выводы

• Яндекс UrbanAds — интегрированная рекламная платформа от Яндекса, которая позволяет брендам органично встроиться в повседневную жизнь пользователей.
• Платформа анализирует действия пользователя и использует их как точки для коммуникации с брендом.
• Яндекс UrbanAds интегрируется в сервисы повседневного пользования, например, Яндекс Go, Яндекс Маркет, Яндекс Еда, Яндекс Лавка.
• Доступно кросс-сервисное размещение рекламы, которая следует за пользователем из одного сервиса в другой.
• Форматы размещения рекламы: медийные кампании, спецпроекты, перформанс-инструменты, офлайн-сценарии.
• В личном кабинете Яндекс UrbanAds можно управлять кампаниями: настраивать параметры, таргетировать аудиторию, отслеживать эффективность и получать отчёты.