Украшения

В этом лонгриде вы узнаете:

• Как при съёмке учитывать особенности индустрии и целевой аудитории
• Как снимать в разных локациях
• Каковы особенности съёмки украшений
• Какие ошибки можно допустить

Украшения — один из эмоциональных продуктов fashion-индустрии. Браслет, кольцо или серьги — это история, настроение и ощущение принадлежности к определённому стилю жизни. Поэтому задача бренда — не просто показать изделие, а встроить его в образ жизни аудитории.

Как при съёмке учитывать особенности индустрии и целевой аудитории

Аудитория брендов украшений достаточно широкая. Это покупатели с разным бюджетом и стилистическими предпочтениями. Объединяет их одно: украшения становятся способом самовыражения.

Крупные ювелирные дома вроде Cartier или Graff могут создавать контент без оглядки на алгоритмы продвижения. Но молодым растущим брендам важно учитывать правила цифровой среды: сочетать эмоциональные истории с продуктовой съёмкой, подстраиваться под форматы, которые набирают охваты. В последние годы эффективны вертикальные видео — это гибкий инструмент, который одинаково хорошо помогает рассказывать истории, показывать продукт и встраиваться в тренды.

Бренду украшений стоит работать с контентом в следующих направлениях:

• Сторителлинг. Формат помогает донести смыслы и ценности бренда. Это могут быть вертикальные видео с закадровым голосом о новой коллекции, об образцах, которые не вышли, или истории с производства.
• Продуктовые ролики. Помогают акцентировать внимание на продукте. В видео может не быть динамики или сложного монтажа, его цель — показать украшение во всей красе. Такой контент можно снимать на смартфон в солнечную погоду или выставлять дорогой свет в студии и подключать профессиональное оборудование — всё зависит от настроения и бюджетов. Например, вот как можно показать продукт Gender Party Box.

• Брендовые ролики. Не всегда подразумевают прямую продажу. Чаще показывают стиль жизни и настроение, которые клиент покупает вместе с украшением. Вы можете не снимать изделия крупным планом, главное, чтобы зритель прочувствовал атмосферу. Такой приём используется в анонсе распродажи.

• Тренды. Они стремительно меняются, поэтому важно поймать тренд на старте. Базовый уровень — повторить, продвинутый — адаптировать под свой продукт. Это помогает охватить и привлечь новую аудиторию, как в видео с запуском мужского отдела в ювелирном магазине.

• Сериалы. Это последовательные короткие видео с героями и сюжетом. Подписчики запоминают персонажей и ждут продолжения, что сильно повышает вовлечённость. Съёмка требует больше ресурсов, но повышает активность пользователей, как в сериале «Любовь с первого взгляда»:

• Пользовательский контент (UGC, user-generated content). Иногда лучшие ролики уже сняли ваши клиенты. Такой контент особенно ценен: он искренний и создаёт ощущение живого комьюнити. Важно находить авторов и договариваться о публикации.

Для бренда важно балансировать между форматами: чередовать эмоцию и продукт, атмосферу и детали.

Как снимать в разных локациях

Украшения требуют деликатного подхода к окружению. Свет легко искажает оттенок металла и камней, а фон может либо подчеркнуть красоту изделия, либо заглушить её.

Общие правила для съёмок

1. Не ограничивайтесь продуктовыми кадрами. Показывайте нестандартные способы применения украшений — например, как можно носить колье на запястье вместо браслета. Такие съёмки вызывают интерес и показывают покупателям дополнительную выгоду.
2. Следите за стабилизацией кадра. Особенно это касается съёмки крупных планов на мобильный телефон. Используйте штатив или стабилизатор.
3. Добавляйте жизнь в кадр. Движение оживляет продукт: снимайте руки, которые готовят кофе, режут ягоды, листают книгу, ищут ключи.
4. Будьте внимательны к свету. Мягкое дневное или закатное солнце дают естественное сияние. А в студии почти невозможно получить макрокадры без искусственного света.

Студийная съёмка

Студия позволяет контролировать процесс. В помещении легко снимать детали: фактуру металла, огранку камня, текстуру покрытия. Но чем крупнее кадры, тем больше света нужно, чтобы продукт не выглядел плоским.

Идеи для студийных съёмок:

• Квартира с винтажной мебелью или интерьерная студия
• Галерея, библиотека, театр
• Кофейня или ресторан
• Интерьер магазина

В студии удобно снимать серии с одинаковым светом и цветом. Плавающая цветопередача нарушает целостность контента и требует дополнительной постобработки и цветокоррекции. Вот как выглядит студийная съёмка модели с большим количеством украшений и рилс для промо коллекции с Сашей Бортич.

Уличная съёмка

Улица позволяет показать, как украшения могут выглядеть в жизни, передать эмоции. Вне помещения большой выбор фонов — от фасадов домов до пляжа. Но у съёмок на улице есть особенности, которые нужно учитывать:

• В полдень солнце в зените, поэтому кадры получаются пересвеченными
• Идеальное время для съёмки — утром или на закате, когда свет мягкий и естественный
• Если на улице облачно, выставите один режим для всех дублей, чтобы кадры совпадали по цвету на монтаже
• Лучше не снимать против солнца, если это не часть креативной задумки, иначе продукт может потеряться на фоне модели и окружения

Идеи для уличных съёмок:

• Фасады домов и городские улицы
• Парк или лес
• Загородный отель с красивой территорией
• Пляж или яхт-клуб
• Скейт-парк, аквапарк

Вот как мы снимали украшения на улицах города.

Главный принцип — чередовать форматы. Студия помогает детально показать продукт, а уличная съёмка — создать атмосферу и сблизиться с аудиторией.

Особенности съёмки украшений

Главное при съёмке украшений — не показать само изделие, а раскрыть его ценность: как оно смотрится на человеке, какие эмоции вызывает и как становится частью образа.

Во время съёмок для сайта или каталога важно учитывать несколько моментов:

• Чередование масштаба. Важно сделать и макроснимки, чтобы покупатели могли увидеть все детали, и показать украшение на модели, чтобы сформировать цельный образ. Крупные кадры позволяют рассмотреть продукт, но продавать могут и живые видео, если в них есть эмоции и история.

• Сеты. Разместите на одном снимке сразу несколько украшений, чтобы показать покупателю возможные сочетания и повысить средний чек. Например, вместо одного кольца — комбинацию из трёх. Вместо одной цепочки — две-три, которые можно носить одновременно.
• Корректная цветопередача. Следите за тем, чтобы цвет камней и металла точно соответствовал реальности.
• Освещение. При съёмке драгоценных камней свет должен подчёркивать их чистоту и яркость, без бликов и лишних отражений.
• Комбинация форматов. Создавайте разные снимки: в обтравке — отдельно от окружающего фона, на белом фоне, а также фото на модели. Покупателям важно видеть изделия вживую.

• Ретушь. Корректируйте снимки умеренно: важно, чтобы украшение выглядело как в жизни. Камни должны сиять, металл — отражать свет, но не превращаться в «плоское пятно». Убирайте только посторонние блики. Сохраняйте фактуру изделия, даже если его поверхность неидеальна.

• Композиция при съёмке украшений редко подчиняется жёстким правилам, здесь важно экспериментировать. Одни бренды делают акцент на минималистичном кадре с ровным фоном, другие — на динамике и эмоциях.

Подготовка к съёмке

Любая съёмка начинается задолго до включения камеры. Качество результата во многом определяется именно на этапе подготовки. Он состоит из нескольких важных элементов.

Цель. Определите, для какого инфоповода или задачи создаётся контент: новая коллекция, коллаборация, сезонная акция.

Бюджет. Заранее рассчитайте расходы на съёмку. Учитывайте состав команды, формат и уровень техники.

Формат. Продумайте, какой контент вам нужен: фото, видео, сторителлинг или AI-визуалы. От этого зависит выбор команды и размер бюджета.

Мудборд и референсы. Создайте визуальную карту будущей съёмки — она поможет всей команде двигаться в одном направлении.

Дистрибуция. Заранее определите, где будут использоваться материалы: только в одной соцсети или нескольких каналах, например в email-рассылке, на сайте, в офлайн-точках. Это поможет запланировать форматы контента, размер и разрешение готовых материалов. Если съёмка приурочена к значимому инфоповоду, планируйте охват всех площадок, не ограничивайтесь одной соцсетью.

План съёмки. Обязательно составьте тайминг и call sheet — вызывной лист. Съёмки часто выходят за рамки по времени, и без плана есть риск упустить важные кадры. Чёткий список сцен помогает держать процесс под контролем и собрать весь необходимый материал.

Пример call sheet:

Подготовка экономит время на площадке и делает результат предсказуемым.

Примеры удачных работ

Лучше всего идеи работают на реальных кейсах. У бренда Viva La Vika, например, есть разнообразные форматы:

• Короткие вертикальные видео с искренними моментами, например случайная девушка в метро

• Продуктовые ролики с основательницей бренда, где она рассказывает про украшение

• Фотокарусели, которые сочетают акцент на продукте с трендовым форматом

• Сторителлинг о процессе создания изделия

• Репортажи, которые направлены на рост комьюнити

• Эмоциональный контент без продукта, например трогательные ролики про команду

Такие примеры показывают: успешный контент не обязательно про «серьги и кольца». Иногда он про атмосферу, доверие и историю.

Возможные ошибки

Даже при хорошей задумке контент может не сработать, если не учесть нюансы:

• Чрезмерная ретушь. Украшение на фото и в жизни не совпадает: меняется чистота камня, цвет металла, фактура покрытия. Это снижает доверие аудитории.
• Плохой свет. Искажает цвет камней и металла, лишает изделие фактуры и блеска.
• Одинаковый масштаб. Наличие только макроснимков или только общих планов искажает восприятие. Лучше чередовать: показывать детали, образ целиком и варианты сочетаний.
• Случайный фон. Лишние элементы отвлекают и «дешевят» кадр. Фон должен быть чистым и аккуратным.
• Невнимание к деталям. Камера усиливает любые дефекты. Если маникюр модели не свежий, кадр можно спасти с помощью масла и крема для рук, чтобы убрать пересушенность кожи.

Важно помнить: не всё будет удаваться с первого раза, и это нормально. Тестируйте форматы, пробуйте новое и удерживайте баланс между продуктом, эмоцией и историей. Именно тогда украшение перестанет быть просто вещью и будет частью образа жизни.

Украшения — это всегда больше чем металл и камни. Визуал должен передавать их историю и настроение так, чтобы зритель захотел примерить их на себя. Ошибки случаются даже у опытных команд, но главное — не бояться пробовать. Чередуйте эмоцию и продукт, детали и атмосферу, студию и улицу. И тогда ваши украшения перестанут быть просто кадрами в ленте — они будут говорить с аудиторией на языке личных историй.