Какой контент-план использовать в стратегии бизнеса

В этом лонгриде вы узнаете:

• Какие типы контента можно комбинировать в контент-плане
• Где вести контент-план

Контент-план помогает систематизировать публикации и выстроить работу по целям: росту продаж, узнаваемости или вовлечённости. Это упрощает аналитику и оптимизирует затраты времени и бюджета.

В основе плана лежат разные типы контента, которые можно комбинировать.

Какие типы контента можно использовать

Продающие посты: акции, новинки, предложение с ограничениями. Важно добавлять информацию об акции на обложку видео или фото. Текст первым привлекает внимание, потому что он встроен в визуальную часть контента.

Вовлекающие посты: вопросы, челленджи, сторителлинг.

Образовательные посты: советы, лайфхаки, разборы.

Пользовательский контент: отзывы реальных клиентов.

Закулисье: истории с производства, доставки или от продавцов.

После того как вы выберете форматы, нужно распределить публикации по рубрикам, темам и частоте выхода. Важно учитывать возможности ваших ресурсов на производство материалов и потребности аудитории в контенте.

Чтобы составить контент-план:

1. Определите частоту публикаций. Например, в Ритме рекомендуем выкладывать контент с частотой 2–4 поста в неделю.
2. Распределите контент по дням недели.
3. Создайте календарь инфоповодов. Узнайте, какие важные даты отмечают ваши клиенты, и добавьте к ним общие праздники. К инфоповодам можно приурочивать акции и распродажи, чтобы привлечь больше внимания и повысить продажи. Вот пример, как можно использовать даты:

• 1–7 марта — предлагать букеты к 8 Марта и другие предложения к празднику
• 20–25 декабря — собирать коробки с подарками к Новому году, предлагать скидки

Где вести контент-план

Лучше фиксировать расписание в одном документе — это помогает отслеживать публикации и не терять идеи.

Один из удобных вариантов — онлайн-таблицы. В них можно отмечать даты публикаций, площадку, тип контента и короткое описание.