В этом модуле вы узнаете:
- Что влияет на систему рекомендаций
- Как увеличить охваты публикаций
- Как продвигать посты в Яндекс Ритме
Подробнее о том, как запустить платное продвижение бизнеса в Яндекс Ритме, рассказали в видео:
Яндекс Ритм — сервис, где можно экспериментировать с форматами и тестировать стратегии продвижения через визуальный контент. В этом модуле разберём, как эффективно использовать Ритм, чтобы публикации работали на узнаваемость, доверие и стимулировали покупки.
Как работает система рекомендаций
Алгоритм Ритма подбирает посты, основываясь на:
Свежести публикации
Поведении пользователей: лайках, переходах на товар или сайт, добавлениях в избранное
Схожести с другим контентом, который пользователь смотрел ранее
Алгоритм не отдаёт приоритет одной категории — важна не тема, а вовлечение. Если пост вызывает интерес, он будет чаще показываться в ленте.
Все посты проходят премодерацию. Это значит, что рядом с вашим контентом не появится негатив или оскорбительный контент.
Как увеличить охваты публикаций
Чтобы оставаться в поле зрения аудитории, публикуйте контент регулярно. Оптимально — 2–3 раза в неделю. Свежие посты чаще попадают в рекомендации, а постоянное присутствие в ленте помогает формировать узнаваемость.
Что ещё помогает увеличить охваты:
Меняйте форматы. Используйте фото, видео, карусели, короткие тексты — и отслеживайте, что вызывает больший отклик. Статистика покажет, какие форматы работают эффективнее.
Экспериментируйте с подачей. Пробуйте разные стили: лайфстайл, закулисье, юмор, эстетику, информативные подборки. Алгоритм Ритма не ограничивает тематику — он «отдаёт предпочтение» вовлечению.
Следите за трендами. Включайте актуальные темы и форматы других платформ, адаптируя их под визуальный стиль и голос бренда. Вирусный контент повышает охваты, если подаётся органично и в рамках вашей идентичности.
Как продвигать посты в Яндекс Ритме
Через совместную кампанию с Рекламной сетью Яндекса (РСЯ)
В Ритме доступно продвижение постов. Оно позволяет показывать посты чаще и на более высоких позициях. Запустить его можно с помощью совместной кампании в Яндекс Директе с показами в РСЯ. При этом пост будет продвигаться только в Яндекс Ритме — в самой Рекламной сети он показываться не будет.
Когда пост начинает продвигаться
Если вы запускаете кампанию в Директе с показами в РСЯ и в объявлениях используются те же ссылки, что указаны в ваших постах в Яндекс Ритме, система автоматически найдёт соответствующие посты и начнёт их продвигать внутри Ритма.
Посты, которые участвуют в продвижении, должны быть опубликованы, пройти модерацию и быть не старше 90 дней. Это нужно, чтобы пользователи видели только актуальный контент.
Как запустить продвижение постов
- Перейдите в кабинет Директа.
Создайте кампанию с показами в РСЯ — через Мастер кампаний или Единую перфоманс-кампанию.
Вставьте ссылки на товары или сайт, которые уже используются в постах Ритма.
- Настройте таргетинг, аудитории, географию, ставки и бюджет.
- Запустите кампанию.
Алгоритмы Яндекса самостоятельно отбирают каналы для продвижения и распределяют бюджет в соответствии с вашими целями.
Выделить бюджет отдельно на продвижение постов в Ритме нельзя — если вы хотите управлять этим точечно, настройте отдельную кампанию.
Как выглядит продвижение в Ритме
Пост показывается в рекомендательной ленте Яндекс Ритма чаще и выше обычного
Никаких специальных пометок нет — это полностью нативный формат
- Пост выглядит как обычный, но охват увеличивается за счёт продвижения
Как отслеживать эффективность
Посмотреть статистику по продвижению можно в Мастере отчётов по площадке «Продвижение постов в Ритме»
UTM-метки в постах наследуются из кампании в Директе — дополнительная настройка не требуется
- Для анализа поведения на сайте используйте собственную веб-аналитику и отчёты в Яндекс Метрике
Как отключить кампанию
Остановить продвижение можно в любой момент в кабинете Директа. Удалять пост из Ритма для этого не требуется.
Если вы хотите, чтобы определённый пост не участвовал в продвижении, даже если ссылка совпадает с кампанией в Директе:
Перейдите в раздел «Управление лентой» в интерфейсе Ритма.
Откройте вкладку «Посты».
- Найдите нужный пост.
- Отключите продвижение.
По умолчанию после прохождения модерации продвижение включено автоматически у всех постов. По истечении 90 дней оно отключается.
Через кампанию в Яндекс Ритме
Внутри Яндекс Ритма можно запустить отдельную кампанию для продвижения постов не выходя из сервиса. Посты будут показываться чаще и на более высоких позициях в рекомендательной ленте внутри сервиса Ритма, в приложении Поиска и на ya.ru. При этом они выглядят как обычные публикации и нативно встраиваются в пользовательский опыт.
В отличие от совместной кампании с РСЯ, здесь вы управляете бюджетом именно на продвижение в Ритме. После запуска кампания создаётся в Директе, но все настройки происходят в Ритме.
Как запустить продвижение
- Зайдите в кабинет администратора в приложении Яндекс Ритма.
- Авторизуйтесь через профиль Яндекс Директа. Это можно сделать через добавление нового администратора. Если вы уже вошли с логина, к которому привязан кабинет Директа, ничего делать не нужно.
- Заполните настройки кампании:
- Выберите посты для продвижения. Рекомендуем выбрать опцию «Все посты», чтобы максимально охватить заинтересованную аудиторию.
- Выберите стратегию продвижения. Можно запустить кампанию с оплатой за клики или целевые действия. Бюджет списывается только за переход на сайт бренда или маркетплейс. За клик по посту деньги списываться не будут.
- Настройте географию показов.
- Укажите бюджет и дату запуска.
Обратите внимание: таргетинг по интересам и аудиториям недоступен. Показы регулируются автоматически на основе алгоритмов Яндекса, которые анализируют поведение пользователей и показывают контент только тем, кому он действительно релевантен.
- В Директе будет создана кампания только для продвижения постов в Ритме. В РСЯ эта кампания показываться не будет.
- Настройки кампании можно редактировать в админкабинете Ритма.
Как это выглядит для пользователя
Пост продвигается внутри ленты Ритма — появляется чаще и выше других. Он визуально ничем не отличается от обычных публикаций. Специальных пометок о продвижении нет — это полностью нативный формат.
Как отслеживать эффективность
В Яндекс Директе
Полную статистику по кампании можно посмотреть в Мастере отчётов. Здесь доступны данные по охватам, вовлечению, кликам и CPA.
В Яндекс Метрике
Вы можете отслеживать эффективность кампании в отчёте «Источники. Площадка» — все переходы будут отображаться с utm_source=rythm.
На данный момент нельзя вручную задать UTM-метки для постов в Ритме. Они добавляются автоматически — это временное ограничение, и в будущем возможность настройки меток появится.
Внутри Ритма сейчас нет отдельного деления на органический и платный охват. Чтобы оценить результат, сравнивайте показатели до запуска и после него.
Как отключить продвижение
- Кампанию можно приостановить или завершить вручную в интерфейсе профиля Яндекс Ритма или через сводную по кампаниям в Яндекс Директе
- Пост при этом останется опубликованным — он продолжит участвовать в органической выдаче
Полезные материалы
Ответы на вопросы о сервисе и важные обновления можно найти на ресурсах:
Главное
Алгоритм рекомендаций Ритма учитывает поведение пользователей и свежесть публикаций. Посты, которые получают больше лайков, сохранений и переходов, показываются выше и чаще в ленте.
Продвигать посты в Ритме можно через совместную или отдельную кампанию в зависимости от ваших задач.
Продвижение постов через совместную кампанию с РСЯ позволяет продвигать пост в Ритме для привлечения трафика на сайт или в карточку товара. Таргетинги и цели наследуются из кампании в Директе, а бюджет на продвижение в Ритме распределяется автоматически в зависимости от цели кампании.
Отдельная кампания в Ритме позволяет контролировать бюджет вручную. Это нативное продвижение, и посты органично встраиваются в ленту.
UTM-метки нельзя добавить вручную в посты Ритма. По умолчанию используется метка utm_source=rythm.
Остановить продвижение можно в любой момент через кабинет Яндекс Ритма или Яндекс Директа. Кроме того, можно остановить платное продвижение определённых постов в Яндекс Ритме.