На какие показатели важно обращать внимание

Показатели, на которые необходимо обратить внимание при анализе дохода от рекламы, можно условно разделить на базовые, аналитические и денежные.

1. Базовые

Основные количественные показатели:

• Запросы
• Подбор рекламы
• Показы
• Видимые показы
• Клики (Яндекс Директ)
• Вознаграждение

Подробнее о том, как рассчитывается вознаграждение, читайте в Справке.  

2. Аналитические

Аналитические показатели помогают выявить проблемы при показе рекламы.

• Fill Rate — отношение числа подборов рекламы к числу запросов рекламы в процентах. Чем ближе показатель к 100%, тем больше рекламных мест полностью заполнены рекламой. Это позволяет эффективно монетизировать весь рекламный инвентарь.
• Доля показов (Show rate) — отношение числа показов к числу подборов рекламы в процентах.
• Доля видимых показов — отношение числа видимых показов к числу подборов рекламы в процентах.

Чтобы доход от рекламы был максимальным, эти показатели должны стремиться к 100%.

3. Денежные

• RPM — доход от тысячи запросов, включая те, по которым не удалось подобрать рекламу. Это ключевой показатель, который отражает эффективность монетизации и может применяться для оценки как конкретного рекламного места, так и всей площадки.
• CPMV (актуально для сайтов) — cтоимость одной тысячи видимых показов блока. Показ считается видимым, если не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее 2 секунд. CPMV определяется по формуле: вознаграждение / видимые показы × 1000.

• eCPM (актуально для приложений) — стоимость одной тысячи подборов рекламы.
• СРМ (актуально для телеграм-каналов) — стоимость тысячи показов объявления.

Мы анализируем ваши площадки и даём рекомендации, как улучшить монетизацию. Они появляются на вкладке «Уведомления» и в подсказках в интерфейсе РСЯ, в email-рассылках. Они помогут сделать монетизацию ещё эффективнее.

Подробнее о том, как увеличить доход от показа рекламы, читайте в разделе Повышение эффективности.