Как подбирается реклама для сайтов на примере одного блока
Когда пользователь заходит на сайт, в Рекламную сеть Яндекса направляется запрос на показ рекламы конкретному пользователю.
Запросы — количество вызовов рекламного кода на сайте.
После этого алгоритмы Рекламной сети отбирают объявления, которые соответствуют интересам пользователя и контенту страницы. В этот момент бороться за показ могут десятки тысяч объявлений.
Отборы рекламы — количество событий, когда в ответ на запрос Рекламная сеть Яндекса нашла подходящую рекламу для показа. Это не значит, что реклама появится на ресурсе, а говорит лишь о том, что были найдены объявления, которые могут участвовать в аукционе.
В процессе отбора объявлений запускается аукцион между ставками рекламодателей. Каждому объявлению присваивается СРМ — стоимость тысячи показов блока. Она формируется на основе ставки за клик, прогнозируемой кликабельности и конверсии. Отобранные объявления участвуют в аукционе, в результате которого к показу подбирается вариант с самой высокой ценой за тысячу показов. После аукциона РСЯ проверяет, преодолен ли порог CPM, если он установлен. Если порог преодолён, то подбор рекламы состоялся.
Подбор рекламы — количество событий, когда объявление, которое отвечает условиям показа, таким как ценовой порог, ограничения по тематикам и другим, выиграло аукцион и отправлено для отрисовки на сайте.
С подбором рекламы связаны два других показателя, которые среди прочих помогают оценить эффективность монетизации, — Fill Rate и RPM.
Fill Rate — отношение числа подборов рекламы к числу запросов рекламы в процентах. Чем ближе показатель к 100%, тем больше рекламных мест полностью заполнены рекламой. Это позволяет эффективно монетизировать весь рекламный инвентарь.
RPM — доход от тысячи запросов, включая те, по которым не удалось подобрать рекламу. Это ключевой показатель, который отражает эффективность монетизации и может применяться для оценки как конкретного рекламного места, так и всей площадки.
При успешном подборе объявление будет отрисовано в блоке и может быть показано пользователю.
Если объявление на сайте находится в зоне видимости пользователя не менее двух секунд и занимает не менее 50% от площади блока, то такой показ считается видимым. Именно за видимые показы начисляется вознаграждение.
Видимые показы — отображение блока, объявления или баннера на странице сайта посетителю с учётом проверки видимости.
