Как устроена монетизация сайта с Adfox

Когда сайт уже стабильно зарабатывает в Рекламной сети Яндекса, следующий шаг — сделать монетизацию гибче и эффективнее.Если вы хотите управлять показами, подключать внешние сети и работать напрямую с брендами, вам пригодится Adfox — инструмент для продвинутой монетизации.

В этом лонгриде разберём, как устроен Adfox, чем он отличается от РСЯ и какие возможности открывает для владельцев площадок.

Вы узнаете:

• Что такое Adfox и как с помощью него можно монетизировать сайт
• Какие модели монетизации доступны в Adfox
• Как работает аукцион в Adfox
• Как подключить внешнюю монетизацию
• Как пользоваться рекламной консолью
• Какие ошибки встречаются чаще всего и как их исправить
• Как ускорить и упростить настройку кампаний

Мы продолжим историю Артёма, владельца сайта «ПроДомашних». Он уже получает стабильный доход с помощью РСЯ, но хочет увеличить прибыль. Вместе с ним вы разберётесь, как использовать Adfox, чтобы выйти на новый уровень монетизации и не терять показы даже в пиковые сезоны.

Что такое Adfox и как с помощью него можно монетизировать сайт

Adfox — это платформа, которая помогает владельцам сайтов управлять монетизацией и расширять возможности стандартных инструментов.

Если Рекламная сеть Яндекса автоматически подбирает объявления от рекламодателей Яндекса и его партнёров, то Adfox подходит тем, кто хочет большего контроля и гибкости.

С помощью Adfox можно:

• Работать напрямую с брендами и агентствами
• Подключать внешние сети и монетизаторов, помимо РСЯ
• Размещать собственные промоматериалы
• Управлять показами 
• Собирать статистику и анализировать эффективность кампаний
• Использовать разные модели монетизации
• Маркировать рекламно-информационные материалы

Adfox объединяет все источники дохода на площадке и помогает управлять ими в одном интерфейсе.

Монетизация через Adfox подойдёт и Артёму — владельцу сайта «ПроДомашних».

Он уже несколько месяцев получает доход через Рекламную сеть Яндекса, а с помощью Adfox Артём сможет подключить внешние сети, работать напрямую с брендами и увеличить общий доход с сайта.

Какие модели монетизации доступны в Adfox

Adfox поддерживает несколько вариантов монетизации, которые можно комбинировать между собой. Это даёт площадке больше гибкости и позволяет получать доход из разных источников.

Прямые продажи

Adfox позволяет размещать объявления любого формата напрямую от брендов, поставщиков, селлеров или агентств и управлять таргетингом показов.

Монетизация с Рекламной сетью Яндекса

Благодаря интеграции Adfox с РСЯ вы получаете доступ к бюджетам сотен тысяч рекламодателей Яндекса и сторонних DSP, которые подключены к инфраструктуре Яндекса.

Монетизация с внешними источниками 

Кроме продажи трафика через РСЯ, вы можете подключить внешние рекламные сети. Это увеличит конкуренцию за показ объявлений и повысит эффективность монетизации.

Внешние монетизаторы — это другие рекламные сети для сайтов и приложений. Правила работы на территории конкретной страны уточняйте у рекламных систем, которые вы выбрали.

Собственные промокампании

С помощью Adfox вы сможете продвигать собственные акции, скидки, спецпроекты, сервисы и товары вашей торговой марки. 

Собственное промо можно показывать в отдельных блоках. Если в рамках аукциона не удалось подобрать объявление для платного показа, Adfox позволяет размещать своё промо.

Для Артёма эти модели могли бы работать так:

• Прямые продажи. Артём договаривается напрямую с производителями кормов или зоомагазинами и размещает их материалы на сайте за фиксированную стоимость.
• Монетизация через Рекламную сеть Яндекса. Благодаря интеграции Adfox с РСЯ Артём получает доступ к широкой базе рекламодателей и дополнительным источникам дохода.
• Внешние монетизаторы. Он может подключить другие сети, чтобы повысить конкуренцию за показы и увеличить доход, особенно в нишевых тематиках.
• Собственные промокампании. Артём может продвигать свои проекты — например, курс по уходу за животными или партнёрскую рассылку.

Как работает аукцион в Adfox

Монетизация Adfox позволяет добавить в один аукцион прямые кампании, Рекламную сеть Яндекса и внешние монетизаторы, которые подключены по технологии Header Bidding. Для международного трафика можно использовать Google.

Header Bidding — это технология, которая при загрузке страницы сайта позволяет опросить всех подключённых монетизаторов и выбрать среди них предложение с максимальной ставкой.

Общая схема показа баннеров выглядит так:

1. Пользователь заходит на страницу сайта, где установлен асинхронный код вставки Adfox. В этот момент на сервер Adfox отправляется запрос баннера.
2. Сначала подбор баннера для показа проходит среди кампаний вида «Гарантия» (уровни 1−10).
3. Если подобрать баннер не удалось, право показа передаётся компаниям вида «Динамическая монетизация» (11-й уровень). На этом уровне проводится аукцион среди Рекламной сети Яндекса, монетизаторов, подключённых с применением технологии Header Bidding, и прямыми продажами этого уровня (с указанной CPM).
4. Если в Рекламной сети Яндекса не удалось подобрать баннер, происходит выбор баннера среди других кампаний вида «Динамическая монетизация» или переход на уровень кампаний вида «Промо» (собственная промокампания).

В итоге трафик на площадке не теряется и монетизируется в любом случае.

Чем больше рекламных систем участвует в аукционе за показ объявлений на вашем сайте, тем выше между ними конкуренция и шанс получить максимальный доход.

Как подключить внешнюю монетизацию

Рассмотрим шаги подключения Header Bidding

Как пользоваться рекламной консолью

Чтобы посмотреть, как загружаются блоки на сайте и есть ли ошибки, в Adfox есть рекламная консоль.

С её помощью можно увидеть историю загрузки, время отклика монетизаторов и статус каждого блока.

Открыть консоль можно одним из способов:

Рекламная консоль доступна на десктопной и мобильной версиях сайта.

Что означают коды ошибок в рекламной консоли 

Какие ошибки встречаются чаще всего и как их исправить

Ошибка 1. Нет статистики по кампании: баннеры не показываются

Проверьте:

• Кампания имеет статус «Активна»
• В ней есть хотя бы один баннер со статусом «Активен»
• Дата и время начала показов уже наступили
• На странице установлен корректный код вставки от площадки, где размещается кампания

Если всё верно, убедитесь, что у баннеров включено размещение:

1. Перейдите во вкладку «Размещения баннера».
2. Проверьте, что площадки, на которых должен размещаться баннер, активны.
3. Если видите сообщение «Площадки не найдены», откройте вкладку «Размещение рекламной кампании» и убедитесь, что нужные сайты включены.

Ошибка 2. Баннер не отображается

Убедитесь, что баннер корректно отображается до загрузки в Adfox.

Проверьте HTML-креатив: распакуйте архив на своём компьютере и откройте файл с расширением HTML. Если баннер отображается некорректно, исправьте его в соответствии с требованиями.

Если это сторонний код, убедитесь, что он работает. Проверьте код в любой тестовой среде до загрузки в Adfox. Если он не выполняется, обратитесь в поддержку системы, которая его предоставила.

Ошибка 3. Баннер не кликабелен

Перед загрузкой в Adfox проверьте, что баннер кликабелен.

Проверьте HTML-креатив: распакуйте архив на своём компьютере и откройте файл с расширением HTML. Убедитесь, что клик по баннеру работает. Если он не работает, значит, в креативе нет кнопки (ссылки) или некорректный скрипт, который обрабатывает клик по баннеру. Исправьте ошибки в соответствии с требованиями до загрузки в Adfox.

Если это другой код, убедитесь, что ссылка присутствует в коде и оборачивает кликабельную область. Оформляйте ссылку по инструкции.

Ошибка 4. Переходы по баннеру не засчитываются

Проверьте HTML-креатив: убедитесь, что ссылка не указана напрямую в коде баннера. Чтобы Adfox мог учитывать клики по баннеру, ссылка должна быть указана в виде переменной %banner.reference_user1%. При загрузке баннера в переменную подставляется ссылка, указанная в поле «URL перехода» в параметрах баннера.

Ошибка 5. Расхождение статистики с пикселем Adfox

Важным требованием является рандомизация ссылок при установке в сторонние системы.

В каждой ссылке Adfox есть параметр pr, к которому обязательно нужно дописывать вместо [RANDOM] функцию рандомизации: генерацию целого случайного числа в диапазоне от 1 до 4 294 967 295 включительно.

Убедитесь, что при вызове пикселя Adfox генерируется случайное число. При каждом запросе пикселя оно должно быть разным.

Если пиксель Adfox рандомизирован, но расхождение всё равно есть, обратитесь в службу поддержки. 

В форме запроса укажите:

• ID баннеров
• Показатели, по которым возникли расхождения: показы или клики
• Логи сторонней системы, которая предоставила пиксели

Если пиксель не рандомизирован, расхождения могут достигать 30%.

Ошибка 6. Таргетирование по частоте

Если таргетирование работает некорректно, проверьте возможные проблемы:

• Несоблюдение частоты показов при настроенном таргетинге по частоте.Проверьте, что настройки таргетирования не переопределены на уровне размещений или баннера:

  Подробнее об уровнях таргетирования

Ошибка 7. Дополнительное (пользовательское) таргетирование

Если таргетирование не работает, убедитесь, что на странице сайта код вставки Adfox содержит параметры вида puidN, где N — номер характеристики от 1 до 63 со значениями для таргетирования. Убедитесь, что в puidN передаётся корректный идентификатор (ID) характеристики.

Идентификаторы значений можно посмотреть во вкладке «Настройки» → «Дополнительные таргетинги» → «Характеристика» → «Значения».

Если код вставки был установлен на сайте до включения дополнительных характеристик, необходимо вручную подставить параметры в код или заново получить код вставки в интерфейсе.

Если код вставки не менялся, выполните настройку по инструкции.

Ошибка 8. Таргетирование по ключевым словам

Если таргетирование не работает, убедитесь, что в код вставки передаются необходимые значения для таргетирования:

• Код вставки содержит параметр pk, к которому подставляются значения: ключевые слова или фраза
• Эти значения совпадают с настроенными в интерфейсе

Если код вставки не менялся, выполните настройку по инструкции. Убедитесь, что необходимые значения подставляются в код вставки корректно и совпадают со значениями в интерфейсе.

Как ускорить и упростить настройку кампаний

Создание готовых профилей

Если у вас часто повторяются размещения кампаний по некоторым параметрам таргетирования или размещения, создайте профили с указанием соответствующих настроек. При создании кампании останется выбрать из списка готовый профиль, а все необходимые настройки применятся к кампании.

Профиль размещения

Позволяет объединить площадки в профиль для нескольких целей:

• Указывать профиль размещения при создании кампании для автоматического размещения кампании на площадках профиля. В дальнейшем размещение кампании можно изменять.
• Назначить профиль размещения ассистенту. В этом случае ассистент сможет размещать кампании только на площадках, указанных в профиле размещения.У ассистентов есть ещё две настройки, связанные с профилем размещения: «Управление сайтами профиля размещения» и «Просмотр сайтов профиля размещения». Включением этих опций регулируется доступ к вкладке «Сайты» для ассистента и возможность управлять площадками, входящими в профиль размещения.

Чтобы создать профиль размещения:

1. Откройте вкладку «Настройки» → «Профили размещения» → «+ Добавить» и укажите название нового профиля. За основу нового профиля также можно взять ранее созданный профиль, выбрав его из списка.
2. Нажмите кнопку «Добавить».
3. Выберите сайты, разделы и площадки так же, как и при размещении кампании.

Профиль таргетирования

Позволяет установить настройки для разных видов таргетирований для нескольких целей:

• Указывать профиль таргетирования при создании или редактировании:
• Назначить профиль таргетирования ассистенту, чтобы ассистент мог управлять таргетированием только в рамках заданного профиля

Чтобы создать профиль таргетирования:

1. Откройте вкладку «Настройки» → «Профили» → «Профили таргетирования» → «Добавить».
2. Укажите название. Кроме того, можно взять за основу уже существующий профиль: включите опцию «Скопировать существующий» и выберите из выпадающего списка нужный профиль.
3. Нажмите кнопку «Добавить».
4. В каждом таргетировании добавлена опция «Настройки переопределены», её включение означает использование настроек, установленных в профиле.

Примечание

При внесении изменений в уже существующий профиль таргетирования изменения незамедлительно затронут все кампании, использующие этот профиль.

Вы можете создать Общий профиль, в котором объединяются настройки профиля размещения с профилем таргетирования.

Выводы

1. Adfox позволяет комбинировать прямые продажи, РСЯ, внешние сети и собственные промокампании. Это даёт больше гибкости и помогает увеличить доход за счёт конкуренции между источниками продвижения.
2. Аукцион Adfox работает по приоритетной схеме: сначала показываются гарантированные прямые кампании, затем — аукцион на уровне динамической монетизации между РСЯ и внешними сетями. Если платный показ не подобран, отображается собственное промо.
3. Для подключения внешней монетизации через Header Bidding настройте типы баннеров с нужными шаблонами, создайте кампании для каждого монетизатора и сгенерируйте конфигурационный скрипт.
4. Для диагностики и поиска ошибок используйте рекламную консоль — она показывает все этапы загрузки и статус каждого блока.
5. Используйте профили размещения и таргетирования, чтобы автоматизировать повторяющиеся настройки, ускорить создание кампаний и поддерживать единые стандарты работы.

Проверьте себя