Как тестировать гипотезы и проверять эффективность блоков
Чтобы площадка приносила больше дохода, важно не просто менять настройки блоков, а проверять свои гипотезы на основе данных.
Эксперименты помогут понять, какие решения действительно работают, и найти баланс между доходом и комфортом пользователей.
Из лонгрида вы узнаете:
Зачем тестировать гипотезы
Артём — владелец тематического сайта «ПроДомашних», где публикуются советы по уходу за домашними животными. Два месяца назад он подключил сайт к РСЯ и разместил несколько блоков для размещения объявлений.
Посетителей много, но кликов почти нет, и доход не растёт. Как понять, что можно улучшить?
Чтобы увеличить доход, Артёму нужно настроить блоки так, чтобы они работали максимально эффективно. Конечно, он может сразу изменить несколько настроек блоков и даже получить результат.
Но такой подход может привести Артёма в вечный процесс угадывания: что именно сработало?
Найти подходящее решение с опорой на реальные метрики поможет систематическая работа с гипотезами и их тестирование. Это позволит Артёму найти оптимальное соотношение между пользовательским опытом и доходностью сайта, не потерять посетителей и при этом увеличить прибыль от блоков с объявлениями.
Кроме того, стоит учитывать особенности аукциона, о которых мы говорили ранее. Например, если вы задаёте слишком высокий порог CPM, система показывает меньше объявлений, и часть показов теряется. Чем больше участников аукциона, тем выше конкуренция и потенциальный доход.
Чтобы эксперимент был результативным, следует придерживаться нескольких ключевых принципов.
Принципы проведения эксперимента
Тестируйте только одно изменение за раз. Не меняйте одновременно расположение и оформление блоков — так вы не сможете определить, что влияет на результат.
Проводите тест в спокойный период, когда на сайте нет других значительных изменений в дизайне или структуре, которые тоже могут повлиять на результат эксперимента.
Чтобы учесть сезонные колебания статистики, сравнивайте данные с тем же месяцем прошлого года или аналогичной неделей.
За это время вы получите достоверные данные. В процессе ничего не меняйте.
Как провести эксперимент в интерфейсе РСЯ
Эксперименты с блоками можно запускать с помощью технологии Вариокуб.Она позволяет сравнивать разные настройки и определять, какие из них приносят больший доход.
Для проведения эксперимента и распределения посетителей сайта по выборкам Вариокуб использует данные Яндекс Метрики, поэтому сначала нужно подключить счётчик.
Чтобы подробнее изучить процесс запуска экспериментов, изучите материалы:
С каких гипотез можно начать
В начале работы с экспериментами вам может быть сложно сформулировать первые гипотезы. Воспользуйтесь вариантами настроек блоков ниже — некоторые из них можно настроить сразу в интерфейсе РСЯ, некоторые потребуют изменения кода сайта.
Гипотеза 1. Выявление эффективных рубрик для сквозных баннеров
Поведение пользователей может различаться по разделам сайта.
Замена сквозных баннеров на более целевые поможет определить, какие рубрики приносят больше дохода.
Как сделать?
Гипотеза 2. Вызов нового баннера после закрытия предыдущего
Вы можете задать действие, которое будет вызвано, когда пользователь закроет объявление. Например, таким действием может быть вызов Floor Ad после закрытия Полноэкранного блока. Для этого впишите код с действием в onClose.
Как сделать?
Пример кода блока с функцией:
<!-- Yandex.RTB R-A-588461-68 -->
<script>window.yaContextCb.push(()=>{
Ya.Context.AdvManager.render({
type: 'тип рекламного блока', // fullscreen, topAd или floorAd
blockId: 'R-A-588461-68',
onClose: () => {
// действие, выполняемое сайтом после закрытия баннера
}
})
})</script
📌 Подробнее о том, как добавить функцию onClose, можно прочитать в Справке.
Гипотеза 3. Выбор темы для блоков
У пользователей могут быть разные предпочтения в оформлении контента, а тема блока может влиять на читаемость, вовлечённость и готовность взаимодействовать с объявлением. Сравните тёмную и светлую темы блоков, чтобы выбрать наиболее эффективный вариант.
Как сделать?
Настройка темы в интерфейсе РСЯ:
Настройка темы через изменение кода:
Пример кода блока с тёмной темой:
Ya.Context.AdvManager.render({
blockId: "R-A-123456-1",
renderTo: "yandex_rtb_R-A-123456-1",
darkTheme: true
});
Важное для изменения темы:
Гипотеза 4. Использование функции отложенного закрытия
Протестируйте функцию отложенного закрытия Полноэкранного блока. Задержка закрытия на несколько секунд может повысить доход от объявлений.
Как сделать?
Гипотеза 5. Оформление блока
Если вы не используете нативный тип блока, протестируйте разные варианты оформления: рамка, углы рамки.
Так вы сможете найти оптимальные настройки, которые будут вовлекать пользователей во взаимодействие с контентом, не нарушая при этом целостность дизайна сайта.
Помните, что за раз можно проводить эксперимент только с одной настройкой.
Как сделать?
Гипотеза 6. Автозакрытие блоков
Настройте функцию автозакрытия блоков — система будет самостоятельно определять оптимальное время для их скрытия. Это может положительно сказаться на пользовательских метриках и привести к росту дохода.
Как сделать?
Гипотеза 7. Использование адаптивных размеров
Применяйте адаптивные размеры для блоков, чтобы объявления автоматически подстраивались под размер контейнера. Это позволит увеличить количество объявлений, которые участвуют в аукционе, и потенциально повысить доход от показов.
Как сделать?
По умолчанию текстово-графические объявления формата «Адаптивный» полностью занимают обрамляющий контейнер. Регулировать высоту блока можно с помощью параметров height (высота) и max-height (максимальная высота).
Рекомендуемые значения максимальной высоты блоков:
Пример кода блока с максимальной высотой:
<div id="yandex_rtb_R-I-677833-1" style="max-height: 80vh;">
<div style="height: 72vh;"></div>
</div>
<script>
window.yaContextCb.push(()=>{
Ya.Context.AdvManager.render({
renderTo: 'yandex_rtb_R-I-677833-1',
blockId: 'R-I-677833-1'
})
})
</script>
📌 Подробнее о том, как изменить высоту блока, можно прочитать в Справке.
Гипотеза 8. Использование интерскроллера для баннера
Используйте интерскроллер для баннера. При прокрутке он будет появляться из-под контента и снова скрываться под ним с параллакс-эффектом. Это поможет повысить вовлечённость пользователей в контент.
Как сделать?
Гипотеза 9. Использование sticky-свойств
Добавьте блоку sticky-свойства. Благодаря этому блок будет более заметным для пользователей, что может привести к росту видимости, а значит, и росту дохода.
Как сделать?
Пример кода:
<div class="container">
<p>Текст до...</p>
<div class="sticky-container">
<div class="sticky-ad">
<!-- ТУТ КОД ВСТАВКИ РЕКЛАМЫ -->
</div>
</div>
<p>Текст после...</p>
</div>
<style>
.container {
margin: 20px;
}
.sticky-container {
height: 600px; /* Размер вашего контейнера */
border: 1px solid #000; /* Для наглядности */
position: relative;
}
.sticky-ad {
position: -webkit-sticky;
position: sticky;
top: 30px; /* Или любой другой отступ, который вам нужен */
height: 300px; /* Размер залипающего элемента */
background-color: lightblue;
border: 1px solid #444; /* Для наглядности */
}
</style>
Гипотеза 10. Оптимизация непроданного места
Посмотрите количество непроданных мест и загрузки по умолчанию. Такие места можно дополнительно оптимизировать, если у вас есть прямые рекламодатели или вы хотите добавить объявления со своими материалами на сайте.
Как сделать?
Часть кода, которая необходима для показа своих объявлений, будет сформирована и добавлена в код блока автоматически.
Если вы монетизируете блок через Adfox, перейдите в интерфейс Adfox, откройте вкладку «Кампании» и выберите свою кампанию. Добавьте на уровень «Промо» код своей кампании.
Внутрь «заглушек» можно ставить не только код своей кампании, но и коды сторонних рекламных систем, а также обменные блоки или рекомендательный виджет.
Гипотеза 11. Использование всех форматов в блоке
Если вы задаёте настройки вручную, используйте все доступные для блока форматы: текстово-графические, медийную и видеорекламу, чтобы аукцион мог выбрать самый выгодный вариант. Особенно актуально для блоков, которые находятся на самых частых и видимых местах на сайте.
Как сделать?
Гипотеза 12. Проверка порогов на разных регионах
Порог CPM — это минимальная цена за тысячу показов, которую задаёт партнёр.Если ставки на аукционе ниже этого значения, система показывает альтернативный контент — например, собственные материалы, код которых указан в настройках блока.
По умолчанию мы не рекомендуем использовать пороги. Чем больше ограничений и выше заданное значение, тем сложнее системе подобрать подходящие объявления для пользователей. В результате часть показов может не выкупаться, и площадка теряет потенциальный доход.
Если вы всё же хотите работать с порогами, протестируйте разные значения для отдельных регионов.Так можно найти оптимальный баланс между доходом и заполнением показов в каждом регионе.
Как сделать?