Как создать блок в Рекламной сети Яндекса

Если вы используете на сайте блоки только одного типа — скорее всего, вы упускаете возможность увеличить доход.

Представьте Артёма — владельца сайта о домашних питомцах «ПроДомашних». У него не было времени на детальную настройку, и он разместил только баннеры.Но его аудитория любит фото и видео, поэтому формат In-Image мог бы сработать эффективнее.

Этот материал поможет вам разобраться, какие бывают типы блоков, как их создавать и настраивать, а также какие рекомендации помогут увеличить доход от площадки.

 Из лонгрида вы узнаете: 

• Какие типы блоков для размещения объявлений доступны в РСЯ
• Как создать и настроить блок
• Какие рекомендации важно соблюдать при настройке 

Какие типы блоков для размещения объявлений доступны в РСЯ

Чтобы подобрать оптимальное решение под ваш сайт, изучите основные типы блоков, доступные в РСЯ. Каждый из них работает по-своему и подходит для разных форматов контента.

Баннер

Адаптивный блок, который заполняет всё пространство, выделенное на сайте под объявление, в том числе небольшое или нестандартное.

Доступные форматы для показа: комбинаторные объявления, медийная и видеореклама.

Где можно разместить: в мобильной или десктопной версии сайта без создания отдельных блоков, в шапке, сайдбаре, внутри контента, в футере. Можно комбинировать сразу несколько вариантов.

Особенности:

• В карусели можно настроить показ до девяти комбинаторных объявлений, чтобы эффективнее монетизировать блок.

Лента

Адаптивный блок в виде ленты комбинаторных объявлений.

Доступные форматы для показа: все типы объявлений, а также рекомендации публикаций самого сайта.

Где можно разместить: в мобильной или десктопной версии сайта без создания отдельных блоков, под контентом страницы в десктопной и мобильной версиях сайта или в сайдбаре сайта.

Особенности: 

• Вы можете добавлять рекомендации, если хотите, чтобы пользователь видел публикации ваших сайтов в Ленте.
• Рекомендации органического контента помогут улучшить поведенческие метрики: увеличить глубину просмотра, повысить время на сайте. Это влияет и на доход от монетизации. 

Полноэкранный блок

Блок органично подстраивается под размер экрана и помогает донести предложение во всех деталях, а гибкие настройки блока позволяют настраивать частоту показов на пользователя.

Доступные форматы для показа: все типы объявлений.

Особенности:

• Блок доступен для мобильной и десктопной версий сайта. Для каждой версии сайта нужно создать отдельный блок.
• На десктопе блок отображается, когда пользователь переходит между страницами сайта. Такая механика не отвлекает пользователя от контента и обеспечивает активный контакт с объявлениями.

При правильных настройках показа, которые комфортны для аудитории, может существенно увеличить доход.

Floor Ad и Top Ad

Блоки небольшой высоты, которые фиксируются поверх контента сайта в нижней (Floor Ad) и в верхней (Top Ad) части экрана.

Доступные форматы для показа:

• Мобильная версия Floor Ad поддерживает все типы объявлений, десктопная — все, кроме видео.
• Top Ad доступен только на мобильных сайтах. Может работать с комбинаторными объявлениями и медийной рекламой.

Особенности:

• Оба блока легко встраиваются на сайт без отдельного контейнера — выделять место на сайте не нужно.
• Для каждой версии сайта нужно создать отдельный блок Floor Ad.
• На десктопах в Floor Ad можно показывать до трёх комбинаторных объявлений одновременно.

In-Image

Блок, в котором объявление отображается поверх изображений на сайте. Такой блок позволяет монетизировать визуальный контент.

Доступные форматы для показа: все типы объявлений.

Где можно разместить: в мобильной и десктопной версии сайта.

Особенности:

• Вы сами определяете, на каких изображениях показывать объявление и как часто они будут появляться на странице.
• In-Image показывается через две секунды после открытия страницы и привязывается к изображению внутри контента страницы. Закрыть объявление можно в любой момент.
• Чтобы блок приносил максимальный доход, создавайте большие галереи и подборки из фотографий, выбирайте авторасстановку без ограничений.

Рекомендательный виджет 

Блок на десктопной или мобильной версии сайта, в котором показываются ссылки на статьи ваших площадок и объявления.

Доступные форматы для показа: комбинаторные объявления.

Особенности:

• Виджет может выглядеть как сетка из карточек с публикациями или как слайдер — горизонтальная лента с прокруткой.
• Рекомендательный виджет можно органично встроить в дизайн сайта или, наоборот, оформить контрастно, чтобы привлечь внимание. В этом поможет прямой доступ к HTML-коду и CSS-стилям.

После изучения всех типов блоков Артём решил добавить на сайт не только In-Image, но и Ленту.

Хорошо, что для Ленты достаточно одного блока. Он работает и в мобильной, и в десктопной версии.

Как настраивать блоки

Подробнее о том, как настроить блоки, можно прочитать в Справке.

Выводы

1. В РСЯ доступен широкий выбор блоков: Баннер, Лента, Полноэкранный блок, Floor Ad, Top Ad, In-Image и Рекомендательный виджет.
2. Процесс создания един для всех: выбор типа → ввод названия → настройка параметров → установка кода на сайт.
3. Для блоков рекомендуется выбирать CPM-стратегию «Максимальный доход» (без ручного порога CPM) и «Стандартные настройки форматов» — это помогает обеспечить оптимальное заполнение и увеличить доход.

Как подобрать оптимальные настройки и при этом сохранить комфортный пользовательский опыт, вы узнаете в следующем лонгриде.

Проверьте себя