Как работать с отчётами в Рекламной сети Яндекса
Когда площадка уже приносит доход, кажется, что всё работает как надо. Но чтобы развиваться дальше, важно не просто размещать контент, а понимать, что именно приносит результат.Данные в отчётах помогают увидеть, как устроен ваш доход: где вы зарабатываете больше, а где теряете из-за нюансов вроде кода, форматов или расположения блока.
Чтобы было проще, будем разбираться на примере Артёма. Несколько месяцев назад он стал партнёром РСЯ. Доход стабилизировался, но роста пока нет. Теперь Артём решил разобраться с отчётами, чтобы понять, где скрыт потенциал его площадки, и мы разберём, как это сделать, вместе с ним.
Из лонгрида вы узнаете:
Какие показатели можно оценить с помощью отчётов в РСЯ
В партнёрском интерфейсе можно строить отчёты по ключевым показателям:
запросам, подборам, показам, переходам и вознаграждениям.
Эти данные помогают оценить эффективность размещений и понять, где система работает лучше, а где стоит внести изменения.
Как генерировать отчёты в РСЯ
В интерфейсе РСЯ можно сгенерировать отчёты по разным показателям. Разберём основные отчёты.
Запросы
Запросы — это количество обращений к Рекламной сети Яндекса за показом объявлений по заданной партнёром цене.
Как построить отчёт
Если вы заметили, что количество запросов снижается, это может быть следствием нескольких причин.
Разберём их подробнее.
Подборы
Подборы — количество успешных подборов объявлений на стороне Рекламной сети Яндекса.
Как построить отчёт
Если вы заметили, что подборов мало, то прежде всего нужно обратить внимание на установленные ограничения — они имеют ключевое влияние на подбор.
Что стоит проверить:
Познакомиться подробнее с Advanced Matching.
Показы
Показ засчитывается, когда хотя бы один пиксель блока попал в видимую зону экрана.
Как построить отчёт
Подбор объявления — это ещё не гарантия того, что оно будет показано пользователю. После подбора могут возникнуть факторы, которые препятствуют показу.
Что стоит проверить:
Если у вас сайт на популярной CMS и вы используете плагины для увеличения скорости загрузки сайта за счёт отложенного выполнения скриптов, важно добавить рекламный скрипт РСЯ в исключения.
Видимый показ
Как мы уже говорили ранее, вознаграждение выплачивается владельцу площадки только за видимый показ. РСЯ позволяет сгенерировать такой отчёт.
О том, что такое видимый показ, мы говорили в лонгриде о работе аукциона.
Как построить отчёт
Какие могут быть проблемы с видимостью объявлений:
По данным отчёта, баннер в футере сайта «ПроДомашних» показывался 1 000 раз в день, но видимых показов было всего 50. Артём понял, что до нижней части страницы доходили лишь 5% пользователей, а именно там были блоки с объявлениями.
Переходы
Переходы — это метрика, которая отражает количество случаев, когда пользователь перешёл с объявления на сайт бизнеса.
Для паблишера этот показатель имеет большое значение, поскольку напрямую влияет на монетизацию площадки. Чем больше переходов, тем выше вероятность, что пользователи совершат целевые действия на сайте бизнеса, а значит, он будет готов платить больше за размещение объявлений. Соответственно, и паблишер сможет увеличить доход от монетизации своей площадки.
Количество переходов напрямую зависит от числа кликов по объявлениям: чем больше пользователей кликает по объявлениям, тем выше вероятность увеличения количества переходов на сайт. Однако для более глубокого анализа эффективности продвижения используется также показатель CTR (Click-Through Rate — коэффициент кликабельности).
CTR — это процентное соотношение количества кликов по объявлению к количеству его показов. Например, если объявление было показано 1 000 раз, а кликнули по нему 50 раз, CTR составит 5%. Этот показатель помогает оценить, насколько эффективно объявление привлекает внимание пользователей и побуждает их к действию. Высокий CTR означает, что место для размещения объявлений работает и привлекает аудиторию, что положительно сказывается на доходах от продвижения.
В Рекламной сети одним из важных показателей является конверсия с показов объявлений. Чем выше конверсионность ресурса, тем больше бизнесы вкладывают в продвижение. А значит, больше объявлений будут бороться за показы в ваших блоках и доход в долгосрочной перспективе может вырасти. Следовательно, выгодно стремиться к повышению не только CTR, но и уровня конверсии — это напрямую влияет на увеличение дохода от монетизации.
При этом в случае недействительных кликов (мотивированные, боты и так далее) конверсии на сайте бизнеса не происходит, так как совершается большое количество нецелевых переходов. Такие действия могут привести не только к снижению стоимости переходов и дохода, но и к блокировке площадки в целом.
Как построить отчёт
Что стоит проверить:
Вознаграждение
Вы также можете сделать отчёт по вознаграждению и проследить его взаимосвязь с другими показателями: FillRate, видимостью, CPMV и CTR.
Как построить отчёт
Что влияет на вознаграждение
CPMV складывается из множества факторов: прогнозируемой кликабельности и конверсионности, а также количества и разнообразия бизнесов, продвигающих контент для вашей аудитории.
Обратите внимание на расположение блоков, если CTR резко вырос, а CPMV снизился. Это может означать, что блоки размещены неудобно — пользователи случайно переходят по ним, не совершая никаких действий на стороне бизнеса. В итоге система фиксирует много кликов без конверсий, качество площадки снижается, а вознаграждение падает.
Иногда вознаграждение снижается даже при росте CPMV. Причина может быть в слишком высоком пороге CPM: в блоке остаются только дорогие размещения, но их становится меньше. Итог — падение общего дохода. Чтобы оценить эффективность монетизации, ориентируйтесь на метрику RPM — она отражает доходность с тысячи запросов, включая те, где подбор контента не состоялся.
Ещё одна частая причина снижения дохода — изменение качества трафика. Проверьте в Метрике, не изменился ли профиль аудитории:
Учитывайте и сезонность: в низкий сезон активность бизнесов снижается, конкуренция за размещение становится ниже, а вместе с ней падает и CPMV.
Но это не единственные факторы, которые влияют на вознаграждение. Оно формируется из множества составляющих, одной из которых является качество сайта. Оно, в свою очередь, рассчитывается на основе совокупности метрик, при этом ключевую роль играет конверсионность ресурса.
Если высока вероятность того, что пользователь после клика по объявлению совершит целевое действие, то и качество ресурса будет оценено как высокое. Для таких блоков и площадок ставки CPM и доход будут выше. Подробнее рассказали в Справке.
Больше о том, как проверить возможные причины нетипичных скачков показателей и интерпретировать отчёты, читайте в Справке.
При анализе отчёта по вознаграждению Артём заметил странную ситуацию: CPMV на сайте «ПроДомашних» стабильно рос, а итоговое вознаграждение снижалось.
Разобравшись, он понял причину. Неделю назад Артём установил высокий порог CPM, чтобы показывались только «дорогие» размещения. Система действительно начала выбирать контент с высокой ставкой — отсюда и рост CPMV. Но таких размещений оказалось мало: Fill Rate и количество видимых показов сократились. В результате дорогие показы не компенсировали их малое число, и общий доход снизился.
Отчёты по ресурсам
В Рекламной сети можно смотреть отчёты не только по блокам, но и по ресурсам в целом. Такой отчёт поможет узнать, сколько заработала каждая площадка в определённый день или любой другой промежуток времени, а график позволит сравнить результаты.
Если вы экспериментируете и добавляете новые блоки на площадку, проверяйте статистику в целом, так как блоки могут забирать клики у других.
Как построить отчёт
Что можно анализировать с помощью отчётов в Яндекс Метрике
Для анализа работы сайта можно использовать не только интерфейс Рекламной сети Яндекса (РСЯ), но и Яндекс Метрику.
Как посмотреть отчёт в Метрике
Чем может помочь Яндекс Метрика
Позволит понять, как пользователи ведут себя на сайте: удобно ли им пользоваться навигацией, какие её элементы популярны, а какие не используются или остаются незамеченными
Поможет оценить интерес к контенту: какие разделы и страницы привлекают больше внимания, а какие остаются без него.
Даст представление о том, как пользователи взаимодействуют с контентом: просматривают ли они материалы полностью или покидают страницы по разным причинам.
Поможет проанализировать размещение блоков: находятся ли они в зоне видимости, не мешают ли восприятию контента, какие места демонстрируют самый высокий CTR и почему.
Отчёты по монетизации
В Метрике можно настроить отчёты по монетизации РСЯ — с их помощью удобно отслеживать в одном месте все изменения. Они позволяют увидеть общую картину происходящего на сайте, однако для отслеживания финальных показателей лучше использовать интерфейс РСЯ.
Как подключить отчёты по монетизации, можно узнать в Справке.
Кроме того, подключив отчёты по монетизации от РСЯ, вы сможете отслеживать важный показатель — ARPU (средний доход с одного пользователя). Он помогает оценить эффективность монетизации сайта, поскольку показывает, сколько в среднем приносит каждый посетитель.
С помощью анализа ARPU можно:
Какие отчёты в Яндекс Метрике полезно смотреть паблишеру
Отчёт с данными о страницах с рекламными событиями
На основе данных отчёта можно разработать более целенаправленную и эффективную стратегию продвижения, улучшить распределение маркетингового бюджета, повысить общую отдачу от вложенных в привлечение трафика средств и, как следствие, увеличить доходы и укрепить позиции на рынке.
Такой анализ помогает не только увеличить доход, но и улучшить опыт пользователей: вы сможете избежать избыточных размещений или неудачного позиционирования блоков, которые могут мешать восприятию контента и снижать вовлечённость аудитории.
Отчёт «Источники»
На основе данных отчёта можно разработать более целенаправленную и эффективную стратегию продвижения, улучшить распределение маркетингового бюджета, повысить общую отдачу от вложенных в привлечение трафика средств и, как следствие, увеличить доходы и укрепить позиции на рынке.
С его помощью можно:
| Управлять изменениями и решать проблемы | Измерить окупаемость и выгодность |
|---|---|
| — Отследить динамику доходов и оценить эффективность проведённых изменений | — Проанализировать стоимость привлечения и сопоставить её с отдачей (доходом, конверсиями) |
| — Выявить и устранить проблемы (например, низкий CTR или малое количество показов на отдельных страницах) | — Выявить самые прибыльные и убыточные источники для оптимизации бюджета |
| Управлять каналами и реагировать на изменения | |
| — Сравнить эффективность разных кампаний и инструментов продвижения | |
| — Определить, какие каналы развивать, а какие — сокращать | |
| — Отслеживать динамику и оперативно выявлять проблемы (например, резкий спад трафика) |
Чтобы подробнее познакомиться с отчётами Яндекс Метрики для паблишеров, посмотрите вебинар «Яндекс Метрика для паблишеров: как работать с веб-аналитикой».
Контентная аналитика
Помимо отчётов по монетизации, в Метрике можно смотреть и контентную аналитику. Она поможет:
Чтобы настроить контентную аналитику
Если на сайте уже установлены все варианты разметки, просто выберите предпочтительный. Чтобы было проще определиться с типом разметки, посоветуйтесь с разработчиком сайта.
Чтобы статистика собиралась и отображалась корректно, убедитесь, что материалы на сайте размечены правильно.
Как интегрировать статистику РСЯ в другие сети с помощью OAuth-токена
Вы можете подключить статистику из Рекламной сети Яндекса к кабинету другой платформы, чтобы анализировать данные в одном месте. Опцию поддерживают не все сети — уточните возможность интеграции в Справке выбранной платформы.
Как это сделать: