Как маркировать рекламно-информационные материалы

Все рекламно-информационные материалы, которые показываются пользователям в России, должны быть промаркированы — это требование закона «О рекламе».

В этом лонгриде разберём:

• Какие способы маркировки доступны на разных платформах
• Как маркировать рекламно-информационные материалы в Adfox через ОРД Яндекса
• Как маркировать саморекламу и социальную рекламу
• Что важно знать о сборе с рекламного дохода

Какие способы маркировки доступны на разных платформах

Если вы работаете через Рекламную сеть Яндекса

Достаточно один раз ввести реквизиты в интерфейсе — система автоматически передаст данные оператору рекламных данных (ОРД) Яндекса.

Вся техническая часть выполняется автоматически, поэтому владельцам площадок, которые используют только блоки РСЯ, не нужно ничего настраивать вручную.

Если вы работаете через Adfox

Маркировать нужно прямые размещения, то есть кампании, где продвижение размещается по прямым договорам с бизнесом или агентством. Сделать это может любой участник рекламной цепочки.

У Артёма, например, есть два варианта действий:

1. Самостоятельно. Зарегистрировать креатив в любом ОРД (в том числе в ОРД Яндекса) и добавить в Adfox токен — специальную метку, которая будет отображаться на баннере.
2. Через интерфейс Adfox. Настроить кампанию и зарегистрировать креатив прямо в Adfox — система сама передаст данные в ОРД Яндекса и добавит токен к ссылке или в рекламное меню.

Как маркировать рекламно-информационные материалы в Adfox через ОРД Яндекса

Шаг 7. Дождитесь проверки в ЕРИР 

После заполнения акта все данные о сделке ОРД Яндекса передаст в ЕРИР на проверку.

• Если проверка пройдена и ошибок нет, приходит статус «Доставлено в ЕРИР».
• Объекты, которые не прошли проверку, появятся на вкладке «Ошибки». Такие акты нужно исправить.

Подробнее о том, как зарегистрировать креатив через Adfox и как подавать акты, читайте в курсе «Начало работы с Adfox»

Как маркировать саморекламу

Саморекламу тоже нужно маркировать — за исключением случаев, когда продвижение распространяется через email-рассылки или личные сообщения конкретным пользователям.

Если самореклама подпадает под действие закона «О рекламе», данные о ней обязательно передаются в ЕРИР, даже если вы не получаете дохода от размещения. Это можно сделать через Adfox.

Как зарегистрировать креатив вида «Самореклама»

Креативам этого вида присваиваются токены — как и обычным.

Чтобы промаркировать собственное продвижение, добавьте контрагента со своими данными:

1. Перейдите во вкладку «Маркировка → Контрагенты».
2. Нажмите «Создать» и заполните поля со своими данными.
3. Включите опцию «Имеет договор саморекламы» — отдельный договор составлять не нужно.
4. В поле «Роль контрагента» выберите «Заказчик и исполнитель» (или другую подходящую роль).

Если вы уже создавали контрагента со своими данными, просто откройте его в списке, включите опцию «Имеет договор саморекламы» и сохраните изменения.

После этого в системе автоматически появится договор с названием «Самореклама» и наименованием контрагента. Этот договор не отображается в общем списке и недоступен для редактирования — создавать его вручную не требуется.

Контрагент может иметь несколько типов договоров. Наличие договора саморекламы не мешает добавлять другие.

Внесите данные по маркировке:

1. В структуре сайта. Убедитесь, что данные по маркировке добавлены на уровне сайта.
2. В кампании. В поле «Договор между заказчиком и исполнителем» выберите договор «Самореклама».
3. В баннере. Укажите данные креатива, чтобы система корректно передавала токен саморекламы в ЕРИР.

Как подать отчёт по саморекламе

С 5-го по 10-е число каждого месяца в интерфейсе Adfox автоматически появляется акт «Самореклама» за предыдущий отчётный период.

Чтобы отправить отчёт:

1. Перейдите во вкладку «Маркировка → Акты».

1. Откройте акт «Самореклама».
2. В верхней панели нажмите «Скачать файл с предварительной статистикой».
3. Проверьте, что все строки со статистикой заполнены корректно:

• Обязательные столбцы выделены полужирным — данные в них должны быть точными
• Необязательные столбцы, которые не отправляются в ОРД, выделены курсивом — их можно редактировать при необходимости

1. После проверки нажмите «Отправить».

При необходимости акт можно отредактировать: изменить значение в поле «Показы по акту» или исключить кампании без показов.

Как маркировать социальную рекламу

В Adfox вы также можете маркировать социальную рекламу и передавать данные в ЕРИР.

Как зарегистрировать креатив вида «социальная реклама»

Подробнее о метке и рекламном меню читайте в разделе Рекламная метка и рекламное меню на баннерах в Adfox.

Что важно знать о сборе с рекламного дохода

С 1 апреля 2025 года в России введён 3% сбор с рекламного дохода по закону «О рекламе». 

По подзаконным актам сбор уплачивает участник, который заключил договор с рекламодателем — например, агентство, оператор рекламной системы или распространитель рекламы.

Если вы размещаете продвижение, которое предоставляет Яндекс как оператор рекламной системы, — в большинстве случаев платить не нужно.

Исключение: если заказчиком выступает ООО «Яндекс», оплату сбора необходимо внести самостоятельно. По закону Яндекс не может сделать это за вас.

Чтобы избежать ошибок, дважды в квартал проверяйте начисления в кабинете ЕРИР — особенно по размещениям от ООО «Яндекс».

Если вы работаете напрямую с рекламодателями и размещаете их объявления через Adfox, оплату 3% сбора также нужно внести самостоятельно.

Если у вас возникли вопросы по начислениям, обратитесь в службу поддержки ЕРИР.

Выводы

1. Вся реклама, которая показывается в России, должна быть промаркирована в соответствии с законом «О рекламе».
2. Если вы размещаете блоки РСЯ, достаточно ввести реквизиты в интерфейсе — данные будут автоматически переданы через оператора рекламных данных (ОРД) Яндекса.
3. Если вы работаете через Adfox, можно маркировать продвижение вручную в любом ОРД или воспользоваться встроенными инструментами Adfox — в этом случае всё произойдёт автоматически через ОРД Яндекса.
4. 3% сбор с дохода от продвижения не распространяется на партнёров РСЯ, кроме случаев, когда заказчиком выступает ООО «Яндекс» или вы самостоятельно размещаете кампании через Adfox.

Проверьте себя