Как устроен кабинет: главное меню

Кабинет ПромоСтраниц находится по адресу promopages.yandex.ru. После входа вы попадаете в рекламный кабинет. Слева расположено основное навигационное меню. Оно остаётся фиксированным и доступно из любого раздела. В верхней части меню отображается баланс счёта и кнопка «Пополнить».

Разделы меню:

• Кампании. Основное рабочее пространство: здесь создаются, настраиваются и управляются все рекламные кампании.
• Статистика. Отчёты по кампаниям, статьям, обложкам и конверсиям.
• Статьи. Единый список всех материалов: опубликованных, черновиков и архивных.
• Страница бренда. Настройка брендовой страницы, которая агрегирует все статьи клиента.
• Клиенты. Раздел для агентских кабинетов: управление несколькими клиентами в одном интерфейсе.
• Счётчики и App ID. Подключение счётчиков Яндекс Метрики для сайта и для статей.
• Настройки. Данные аккаунта, доступы, уведомления.

В отдельном блоке ниже расположены вспомогательные разделы:

• Новости. Обновления продукта.
• Прогноз бюджета. Инструмент для расчёта прогнозных показателей кампании перед запуском.
• Справка и онлайн-чат. Документация и прямой контакт с поддержкой.

Логика компонентов: кампании, статьи, черновики

Кампании в ПромоСтраницах состоят из двух основных компонентов и одного вспомогательного:

1. Кампания. Это рекламная оболочка. Именно здесь задаётся стратегия, бюджет, таргетинг, геотаргетинг, UTM-метки и Scroll2Site. Кампания сама по себе ничего не показывает, ей нужна привязанная статья.
2. Статья. Привязанную к кампании статью видит пользователь. В одну кампанию можно добавить одну или несколько статей. Если нужно использовать тот же контент в другой кампании, можно сделать дубль статьи и привязать копию к новой кампании.

• Черновики. Это статьи, которые ещё не привязаны ни к одной кампании или находятся в процессе подготовки. Они хранятся в разделе «Статьи» во вкладке «Черновики».

Ключевое правило, которое часто вызывает путаницу на первых этапах: статья должна быть явно привязана к кампании. Пока привязки нет, статья остаётся в статусе черновика и не показывается в рекламной выдаче, статистика не собирается.

Создание кампании: какие настройки доступны

Кампания создаётся через кнопку «Создать» в верхней части левого меню. Основные настройки, которыми вы управляете:

Стратегия. Определяет цель кампании и модель управления бюджетом. Сначала выбираете, что кампания будет растить: конверсии на сайте, установки приложения, переходы заинтересованных читателей, любые переходы или дочитывания. Затем — как управлять бюджетом: по средней цене цели, по среднему бюджету в день или по бюджету на весь период. Подробнее о стратегиях — в Справке.

Целевые действия. Задаются при стратегии на конверсии. Вы добавляете цели из Яндекс Метрики, которые алгоритм будет оптимизировать.

Запуск кампании. Дата старта и, если необходимо, дата остановки. Управление датами также используется для корректной постановки кампании на паузу.

Таргетирование. Набор параметров, которые сужают аудиторию показов:

• География. Регионы показа с опцией расширенного геотаргетинга.
• Пол и возраст. Демографические фильтры.
• Устройства. Это устройства, на которых будут идти показы объявлений. Можно выбрать все устройства или десктоп/Android/iOS.
• Места показа статей. РСЯ, Поиск или оба канала.

Интересы и привычки. Подключение тематических категорий для поиска аудитории по интересам.

Сегменты аудитории. Подключение сегментов из Яндекс Аудиторий для ретаргетинга, исключения сегментов из показов или look-alike.

UTM-метки. Разметка переходов из кампании для сквозной аналитики.

Пиксели. Подключение пикселей для отслеживания показов и действий пользователей.

Статистика: что и как можно смотреть

Раздел «Статистика» — основной инструмент для оценки эффективности кампаний. Здесь доступны отчёты по кампаниям, статьям, обложкам и конверсиям.

Для работы со статистикой нужно подключить два разных счётчика:

Счётчик сайта — отслеживает переходы и действия пользователей на сайте клиента после кликов из статей. Интегрируется с Яндекс Метрикой и даёт доступ к отчётам по отложенным конверсиям, целям и доходу. Данные о доходе доступны, если настроена электронная коммерция.

Счётчик для статей — показывает портрет аудитории внутри самих статей: пол, возраст, география, интересы. Работает независимо от счётчика сайта.

Подробнее о них и их настройках расскажем в следующей теме.

Группировка данных. Группировка данных. В разделе статистики можно гибко настраивать структуру отчёта и менять порядок параметров. Доступные группировки: кампании, статьи, обложки, заголовки, изображения, тип стратегии, место показа, ключевые фразы, дни, недели, месяцы.

Примеры полезных группировок:

• Оцениваете обложки: «Обложки» → «Статьи» → «Кампании»
• Смотрите общую картину: «Кампании» → «Статьи» → «Неделя»
• Анализируете динамику: «Неделя» → «Кампании» → «Обложки»

Отчёт по конверсиям учитывает конверсии, которые произошли не сразу после прочтения статьи, а спустя 3, 7, 30 или 60 дней. Правило выбора окна атрибуции простое: чем дороже и сложнее продукт, тем длиннее окно.

Статьи: основные возможности

Раздел «Статьи» — это единое хранилище всех статей в кабинете: активных, черновиков и архивных. Здесь создаются, редактируются и управляются все материалы, которые продвигаются в кампаниях.

Действия, которые доступны в этом разделе:

Создание статьи. Новая статья создаётся через кнопку «Создать» → «Статью». Внутри редактора добавляется текст, изображения, видео, виджеты и формы. Там же настраивается обложка, заголовок и описание. Подробнее о редакторе и его возможностях рассказали в Справке.

Обложка. Это первое, что видит пользователь в ленте РСЯ, поэтому обложка напрямую влияет на CTR. Обложка состоит из нескольких элементов: изображения, заголовка, описания, быстрых ссылок.

Привязка к кампании. Статья начинает показываться только после привязки к кампании. Это делается прямо из редактора. Без привязки статья остаётся черновиком и в статистике не участвует.

Scroll2Site. Технология бесшовного перехода из статьи на сайт, лендинг, маркетплейс или страницу приложения. В конце статьи появляется блок с предложением перейти, а для пользователя переход выглядит как продолжение прокрутки страницы без дополнительного клика.

Мобильный предпросмотр. Функция в редакторе, которая показывает, как статья выглядит на смартфоне. Важна потому, что большинство пользователей читают статьи с мобильных устройств.

Дублирование. Позволяет скопировать опубликованную статью в ту же кампанию, а затем перенести копию в другую. Черновики дублировать нельзя.

Подсказки: как работать в кабинете продуктивнее

Группировки кампаний

В разделе «Кампании» их группировка возможна по нескольким категориям. Это быстрые фильтры по статусу и рекомендациям, которые помогают удобно ориентироваться в большом списке.

Текущие. Все активные кампании, с которыми вы работаете сейчас. Внутри этой группы есть дополнительные срезы по давности запуска: «Запущенные», «На этой неделе», «На прошлой неделе», «Больше 2 недель назад». Они помогают быстро находить свежие или давно запущенные кампании по времени старта.

Рекомендуем. Подборка кампаний, для которых система предлагает действия по оптимизации: добавить заголовки и статьи, поднять бюджет, повысить ставку, увеличить лимит, если показы остановились из‑за ограничений. Это «to‑do лист» по улучшению работы действующих кампаний.

Архив. Кампании, которые вы перенесли в архив, чтобы они не мешали при работе с активными. Статистика по ним сохраняется и доступна для анализа, но сами кампании не участвуют в показах.

«Отклонены модерацией», «Ограничены» или «Остановлены». Отдельные группы для кампаний с проблемами или приостановленными показами. Они позволяют быстро найти все кампании с некорректным статусом, разобраться в причинах и либо исправить ошибки, либо окончательно перевести кампанию в архив.

Поиск по ID

У каждой кампании и статьи есть уникальный ID. Он отображается рядом со статусом кампании в разделе «Кампании» и над названием статьи в редакторе.

Используйте ID в строке поиска, чтобы мгновенно находить нужный объект среди десятков активных и архивных кампаний. Тот же ID нужно указывать при обращении в поддержку. Это сократит время ответа.

Статус модерации и первые показы

Модерация кампании занимает от нескольких часов до суток. Отслеживать статус можно в разделе «Кампании» через группировку по статусу: там видно, какие кампании «Отклонены модерацией», «Ограничены» или «Остановлены».

После прохождения модерации статистика начнёт отображаться только при накоплении более 1 000 показов. На это может уйти от нескольких часов до двух дней с момента запуска.

Если кампания не прошла модерацию, проверьте:

• Соответствие контента требованиям ПромоСтраниц
• Ошибки в тексте и оформлении (Caps Lock без необходимости, лишние восклицательные знаки)
• Качество и соответствие обложек требованиям
• Работоспособность ссылок и посадочных страниц

После исправлений переведите кампанию обратно в статус «Активна» — она автоматически отправится на повторную модерацию.

Как правильно ставить кампанию на паузу

Если остановить кампанию полностью более чем на три дня, алгоритм перестаёт собирать данные. При возобновлении эффективность может упасть: системе придётся заново обучаться.

Поэтому рекомендуем ставить кампанию на паузу. Для этого зайдите в настройки кампании → поле «Запуск кампании» → укажите дату возобновления. Кампания получит статус «Запланирована» и автоматически запустится в нужный день.

Как защитить лимит кампании от превышения

Алгоритм ПромоСтраниц стремится соблюдать общий лимит кампании, но небольшое превышение возможно: система списывает деньги за уже совершённые действия, которые ещё не попали в статистику. Обновление данных может занимать до суток после остановки кампании, поэтому фактические списания иногда оказываются чуть выше, чем показывает интерфейс в моменте.

Как минимизировать риски:

• Устанавливайте лимит с запасом. Если выставить общий лимит вплотную к текущим тратам, превышение практически неизбежно из-за не обработанных системой действий. Закладывайте небольшой буфер.
• Задавайте дату окончания кампании заранее. Это надёжнее, чем останавливать вручную. При наступлении даты кампания получит статус «Завершена» и прекратит показы автоматически. При ручной остановке статус будет «Остановлена», оба варианта корректны, но дата окончания снижает риск человеческой ошибки.
• Учитывайте досписания при пополнении баланса. Если кампания остановилась по лимиту, баланс кабинета обнулился, но кампания осталась в статусе «Активна» или дата окончания не была задана — при новом пополнении система может досписать перерасход.
• Готовьтесь к техническим возвратам. После завершения кампании на баланс могут поступать небольшие возвраты, например за отфильтрованный фрод. Итоговые траты в этом случае окажутся чуть ниже ожидаемых. Заблокировать такие возвраты невозможно, просто учитывайте это при финансовой сверке с клиентом.

Предупреждайте клиентов заранее о возможных задержках в статистике, рисках небольшого перерасхода и технических возвратах средств — это снимает большинство вопросов после завершения кампании.

Переключение стратегий

Стратегию можно менять в любой активной кампании. После переключения алгоритм начинает обучение на новых данных — это занимает от 3 до 7 дней. В этот период не корректируйте настройки.

Не меняйте стратегию чаще одного раза в неделю. Это мешает алгоритму обучаться и снижает общую эффективность.

Редактирование Scroll2Site без изменения всей кампании

Scroll2Site можно изменить отдельно. Остальные настройки кампании при этом не изменятся. Для этого откройте статью, прокрутите её до конца, наведите курсор на блок Scroll2Site и нажмите «Редактировать Scroll2Site». В открывшемся окне удалите текущий блок, создайте новый и сохраните.

Дублирование статей и кампаний

Если нужно протестировать одну статью на разных аудиториях или условиях, не создавайте новую с нуля. В разделе «Кампании» рядом со статьёй нажмите «Дублировать». Копия появится под оригиналом. Если дубль не нужен в текущей кампании, отвяжите его кнопкой «Отвязать» и найдите его в разделе «Статьи» → «Черновики». Там привяжите копию к нужной кампании.

Так же работает дублирование кампаний: в разделе «Кампании» нажмите «Дублировать» в блоке управления нужной кампанией. В копию перейдут все настройки: интересы, сегменты, UTM-метки и Scroll2Site.

Что запомнить: кратко

• Навигация кабинета. Основная операционная работа идёт в разделах «Кампании», «Статистика» и «Статьи».
• «Кампания + статья». Вся логика сервиса завязана на том, что кампания отвечает за настройки продвижения, а статья — за контент. Связка этих двух элементов даёт готовую к запуску кампанию.
• Создание кампании. На старте важно выбрать стратегию и цели, а уже под них настраивать таргетинг, интересы, сегменты, UTM и пиксели, чтобы алгоритм обучался на нужной аудитории и корректно считал эффективность.
• Раздел «Статьи». Это не просто список статей, а центр управления контентом: отсюда вы открываете редактор, настраиваете обложку, Scroll2Site, проверяете мобильный предпросмотр и при необходимости подключаете AI‑генерацию текста.