Какие инструменты для продвижения бизнеса выбрать: возможности Яндекс Директа и Яндекс Бизнеса
Время прочтения — 12 минут
В лонгриде рассмотрим два инструмента, которые часто используют для продвижения в интернете: Яндекс Директ и Яндекс Бизнес.
Яндекс Директ — сервис для простого привлечения клиентов в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса.
Яндекс Бизнес — сервис для предпринимателей, который помогает компании появиться в Картах и Поиске, а также автоматически запустить рекламу в интернете.
Вы узнаете:
Условия для запуска рекламы в интернете
Контекстную рекламу можно запустить в Директе или Яндекс Бизнесе. Разберём, кому она подходит.
У вас есть сайт или приложение, на которых представлены товар или услуга. Это может быть многостраничный сайт, лендинг, маркетплейс, группа в соцсетях, промостраница или канал в Telegram, где посетители могут ознакомиться с предложением и оставить заявку. Запустить рекламу можно и без сайта: достаточно описания товара, услуги или самого бизнеса.
Вы оценили спрос на товар или услугу. Чем больше людей вводит в поисковую строку запросы по вашему товару или услуге, тем лучше. Если у вас очень узкая ниша, где объём запросов небольшой, или новый товар, реклама в Поиске будет неэффективна.
Оценить спрос через количество запросов можно с помощью сервиса Яндекс Вордстат. Когда мало спроса, подойдёт продвижение в Рекламной сети Яндекса, где можно нацеливаться не только на ключевые слова, но и на интересы аудитории и её привычки.
Проверьте, соответствует ли ваша реклама требованиям площадки и закону о рекламе для размещения объявлений.
Обзор возможностей Яндекс Директа
У продвижения через Директ есть несколько преимуществ:
Способы запуска рекламы в Директе
В Яндекс Директе доступны разные режимы запуска рекламных кампаний. Например:
Мастер кампаний. Упрощённый режим для начинающих пользователей, которые настраивают рекламу самостоятельно. В нём есть базовые настройки, благодаря которым можно запустить рекламную кампанию на нужную аудиторию.
Плюсы Мастера кампаний:
✅ Легко запустить рекламу — достаточно указать ссылку на рекламируемую страницу, и Мастер кампаний создаст объявления, которые вы потом можете отредактировать.
✅ Объявления одновременно размещаются в Поиске и на сайтах партнёров Рекламной сети Яндекса.
✅ Вы сами определяете и планируете рекламный бюджет — Мастер кампаний предложит несколько вариантов на выбор и подскажет, с каким из них реклама сработает более эффективно.
✅ Минимальная цена для запуска рекламной кампании — 300 рублей. Но мы рекомендуем пополнять счёт на стоимость десяти целевых действий.
Ограничения Мастера кампаний:
❌ Мало тонких настроек
❌ Нельзя указать срок окончания кампании — объявления показываются, пока не закончатся деньги на счету или рекламодатель не остановит кампанию
Режим эксперта требует знаний тонких настроек Директа. Для запуска кампаний через него лучше привлекать специалиста по контекстной рекламе.
Плюсы режима эксперта:
✅ Можно выбрать место показа — Поиск (Товарная галерея на поиске, реклама в поисковой выдаче, Список организаций в результатах поискаβ), Рекламная сеть Яндекса, Яндекс Карты
✅ Можно выбрать формат объявлений
✅ Более гибкая настройка стратегий и таргетингов
✅ Подходит для крупных проектов
Минусы режима эксперта:
❌ Требует знаний продвинутых настроек Директа
❌ Может понадобиться помощь специалиста, так как у пользователей не всегда есть ресурсы и желание разбираться в настройках самостоятельно
Форматы объявлений в Яндекс Директе
Расскажем, как может выглядеть реклама, размещённая в Яндекс Директе.
Текстовые и текстово-графические объявления (ТГО) в Поиске и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Это креативы с пометкой «Реклама», которые отображаются в поисковой выдаче или на сайтах партнёров Рекламной сети Яндекса.
В Поиске объявление обычно содержит заголовок, основной текст, дополнительные ссылки и другие расширения.
В Рекламной сети Яндекса объявления могут включать картинку или видео, которые комбинируются с текстовыми элементами.
Товарные объявления отображаются в Поиске, РСЯ и Товарной галерее. Это объявления, которые создаются автоматически на основе сайта или фида и отражают информацию о товаре: модель, описание, цены, скидки. Такие объявления показываются по запросу пользователя и напоминают ему о товаре, который он уже видел на сайте, или о категориях, которыми он интересуется сейчас.
Например, на скриншоте ниже в поисковую строку вводят название конкретной модели смартфона, и система составляет объявление под запрос пользователя. В заголовок автоматически подставляется название товара, который ищет пользователь в запросе. Такой формат — отличная возможность продвижения, когда у вас большой ассортимент товаров на сайте.
Так выглядит товарное объявление в Поиске
В Рекламной сети Яндекса товарные объявления выглядят как интерактивные баннеры с меняющимся контентом и показываются на сайтах партнёров РСЯ.
Так выглядит товарное объявление в Рекламной сети Яндекса
Объявления в Товарной галерее — это карусель с карточками товаров из разных магазинов. Она рассказывает о товарах, ценах и акциях в привлекательном формате прямо под поисковой строкой, а ещё в поиске по товарам и картинкам.
Так выглядит товарное объявление в Товарной галерее
Графические объявления. Расскажут о вашем предложении одной картинкой. Они выглядят как изображения, клики по которым ведут на сайт рекламодателя, и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы.
Объявления для страниц каталога. Позволяют рекламировать не отдельный товар, а целую категорию. Могут показываться в Поиске и в сетях. Содержат категорию товаров в заголовке, и в качестве посадочной страницы используется раздел сайта с конкретной категорией.
Давайте проверим, получилось ли у вас усвоить материал, который вы только что изучили. Ответьте на вопросы ниже.
Рекламу в Директе легко настроить самому
С Мастером кампаний — создавайте и редактируйте объявления, планируйте бюджет и привлекайте клиентов
Обзор возможностей Яндекс Бизнеса
В Яндекс Бизнесе есть бесплатный функционал для запуска рекламы и Рекламная подписка, которая помогает привлекать ещё больше клиентов.
Бесплатные возможности продвижения. Вы можете добавить компанию в Яндекс Карты — после этого появится карточка с указанием вида деятельности, товарами, услугами и фотографиями.
Платные возможности продвижения. Чтобы привлечь больше новых пользователей, можно подключить Рекламную подписку.
Возможности Рекламной подписки:
✅ Автоматический запуск рекламы — просто расскажите о своём бизнесе, и алгоритмы сами создадут объявления, настроят кампанию и предложат оптимальный бюджет
✅ Грамотное распределение бюджета — система направит деньги только на те объявления и площадки, которые приводят больше всего клиентов
✅ Объявления могут появиться сразу на нескольких площадках: в Картах, Поиске, более чем на 55 000 сайтах партнёров Рекламной сети и Организациях в поиске Яндекса
✅ Простой раздел статистики. Вы будете видеть, сколько пользователей зашли к вам в профиль или сколько человек построили маршрут до организации
Ограничения Рекламной подписки:
❌ Минимальное количество настроек, на которые можно влиять. Однако, если хотите сэкономить время на настройке рекламы, это станет преимуществом
❌ Работает по подписочной модели — оформить подписку можно сразу на 3, 6 или 12 месяцев
Рекомендации по выбору стратегии продвижения в Яндекс Директе или Яндекс Бизнесе
Перед тем как выбрать стратегию продвижения, определитесь, будете ли вы заниматься продвижением самостоятельно или наймёте маркетолога. В любом случае будет полезно посмотреть вебинары Лектория, где мы разбираем темы, связанные с продвижением. Даже если не будете запускать рекламу самостоятельно, сможете контролировать работу специалиста.
Если вы планируете самостоятельно настраивать и запускать рекламу, вам подойдёт Мастер кампаний в Яндекс Директе или Яндекс Бизнес, о которых мы говорили выше.
При выборе стратегии стоит ориентироваться на нишу бизнеса. Для каждой из них подойдут свои способы продвижения.
Идеи продвижения для тех, кто продаёт товары в интернете
Что рекламируем: интернет-магазины, маркетплейсы.
Что подойдёт:
Идеи для продвижения небольшого бизнеса
Что рекламируем: образовательные курсы, несколько товаров на одностраничном сайте, услуги экспертов — юристов, маркетологов, косметологов.
Что подойдёт:
Идеи продвижения для офлайн-бизнеса
Что рекламируем: кафе, салоны красоты, медицинские клиники, магазины у дома, барбершопы — любые компании, куда человек может прийти лично.
Что подойдёт:
Идеи продвижения бизнеса в сфере B2B
Что рекламируем: производство, корпоративное обучение, услуги для бизнеса.
Что подойдёт:
Выбор стратегии продвижения в интернете — это процесс постоянных экспериментов. Непрерывно тестируйте разные подходы к продвижению, чтобы найти самый подходящий для вас.
Давайте проверим, получилось ли у вас усвоить материал, который вы только что изучили. Ответьте на вопрос ниже.
Рекомендации по выбору стратегии
Запускайте рекламу в Директе и продвигайте бизнес
Поможет Мастер кампаний — алгоритмы сами оптимизируют рекламу, чтобы повысить её эффективность