- Какие сущности есть в Метрике для медийной рекламы
- Каким образом сущности связаны между собой и как настроить каждую из них
Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.
Какие есть сущности в Метрике для медийной рекламы
В работе с Метрикой для медийной рекламы можно использовать разные сущности. Рассмотрим, что они собой представляют и для чего нужны.
Рекламодатель нужен для систематизации рекламных кампаний. У каждого рекламодателя в Метрике для медийной рекламы есть свой набор кампаний, пикселей для креативов и других настроек. Можно создать рекламодателя для всех кампаний определённого клиента, например бренда одежды, или создать отдельных рекламодателей для разных линеек продуктов.
Кампания нужна для показа статистики по рекламе. Например, после запуска рекламы с новой линейкой одежды можно создать под неё кампанию в Метрике для медийной рекламы, чтобы смотреть сводную статистику по разным размещениям в одном отчёте.
Размещение соответствует рекламной системе, в которой закупается реклама. Например, при закупке продвижения в Директе, можно создать в Метрике для медийной рекламы размещение «Яндекс.Директ».
Креатив в Метрике для медийной рекламы создаётся под баннер или видео, которые увидит пользователь. Можно создать пиксель под каждый креатив и получать статистику по каждому креативу отдельно. По умолчанию в размещение добавлен один креатив.
Пиксель для показа — это ссылка, которую можно создать в Метрике для медийной рекламы и добавлять в соответствующие поля при настройке рекламного баннера в рекламной системе.
Пиксель для клика — это ссылка, которую также можно создать при настройке Метрики для медийной рекламы и добавить в рекламный баннер. При клике срабатывает соответствующий пиксель, и эти события фиксируются в Метрике для медийной рекламы.
Тест для самопроверки
Как сущности связаны между собой и как настроить каждую из них
Сущности «рекламодатель», «кампания», «размещение», «креатив» и «пиксель» связаны между собой. В аккаунте Метрики для медийной рекламы может быть несколько рекламодателей, в каждом рекламодателе может быть несколько кампаний, в кампании — несколько размещений, а в размещении — несколько креативов. Пиксели для показа и клика создаются под каждый креатив отдельно.
Конечная цель настройки Метрики для медийной рекламы — сбор статистики через пиксели показа и клика из рекламных объявлений. Для этого в каждой сущности нужно настроить определённые параметры. На уровне рекламодателя это:
- Окно атрибуции. Показывает, в течение какого времени после показа или клика по объявлению к событиям будут привязываться конверсии. Заданные окна атрибуции будут одинаковыми для всех кампаний рекламодателя.
- Доступы. Логин, который получил доступ к рекламодателю, сможет просматривать статистику по всем кампаниям рекламодателя. Если у пользователя есть права на редактирование, он также сможет создавать и настраивать кампании, размещения и пиксели.
В рамках кампании нужно указать цели со счётчика Яндекс Метрики и параметры для отслеживания медиаплана. В размещении — тип рекламы и рекламную систему, где закупаете рекламу. При создании размещения — ссылку на сайт, куда попадёт пользователь при клике по объявлению.
Тест для самопроверки
Рассмотрим структуру сущностей на примере рекламной кампании.
- Клиент — бренд одежды, который запускает новую линейку товаров
- Цель — познакомить целевую аудиторию с этой линейкой и повысить узнаваемость бренда
- Задача — запустить медийную рекламную кампанию и оценить её эффективность по post-view и post-click конверсиям на своём сайте
- Площадки — Яндекс.Директ и ПромоСтраницы
На схеме изобразили, как может выглядеть структура сущностей в этом случае.
Разберём каждую сущность:
- Логину клиента в Метрике для медийной рекламы присвоили «Рекламодателя» — бренд одежды.
- Для этого «Рекламодателя» в Метрике для медийной рекламы завели кампанию — знакомство с новой линейкой товаров.
- Поскольку планируется размещение в двух рекламных системах, создали «Размещение» под каждую рекламную систему — Директ и ПромоСтраницы.
- Для каждой рекламной системы нужно сделать по два рекламных баннера и анализировать их независимо друг от друга. Для этого настроили сущность «Креатив» под каждый баннер.
- В каждом «Размещении» создались пиксели для показа и клика. Эти пиксели в дальнейшем нужно разместить в рекламной системе при заведении рекламной кампании. Можно поставить одинаковые пиксели в несколько рекламных объявлений, если нет цели проанализировать их по отдельности.
Структура кампании внутри Метрики для медийной рекламы не влияет на течение и эффективность самой рекламы. Сущности можно структурировать как угодно в зависимости от задач аналитики.
Тест для самопроверки
Выводы
- В Метрике для медийной рекламы есть сущности рекламодателя, кампании, размещения, креатива и пикселей для показа и клика. «Рекламодатель» систематизирует кампании, «Кампания» показывает сводную статистику, «Размещение» соответствует рекламной системе, «Креатив» создаётся для объявления, а «Пиксели» фиксируют события показа и клика.
- Сущности можно структурировать разными способами в зависимости от задачи аналитики. Например, можно создать одну кампанию и указать в ней несколько рекламных систем либо создать кампании под каждую систему. Всё зависит от того, какие данные важно видеть в отчётах.
В следующем лонгриде рассмотрим, как создать пиксель в Метрике для медийной рекламы.
