Создаём интернет-магазин с нуля с помощью Яндекс KITᵝ
Введение
Мы уже разбирали, как анализировать готовый сайт интернет-магазина и находить точки роста. Но в ecommerce маркетолог может столкнуться и с другой задачей — когда сайта у бизнеса ещё нет или текущих площадок недостаточно для полноценной продажи товаров.
К Оксане, маркетологу зоомагазина «Пушистик», за консультацией обратился директор магазина дверей «Дверная ручка». Сейчас продажи идут через соцсети, мессенджеры и маркетплейсы. Клиенты постоянно задают одни и те же вопросы, менеджеры вручную отправляют фотографии товаров и рассчитывают доставку. Бизнесу нужен единый сайт с каталогом, корзиной и оплатой, но без долгой разработки с нуля.
Оксана понимает, что маркетологу в такой ситуации важно не только помочь запустить площадку, но и определить, какие задачи она должна решать: показать ассортимент, упростить путь к покупке, собрать заказы и подготовить основу для дальнейшего продвижения.
Для этого можно использовать Яндекс KITβ — бесплатную платформу для создания интернет-магазинов с готовой инфраструктурой продаж и ИИ-помощником.
В этом материале разберём, в каких ситуациях Яндекс KITβ может быть полезен маркетологу, какие возможности платформы помогают запустить продажи онлайн и что проверить перед стартом продвижения.
Вы узнаете:
После изучения материала вы сможете понять, подходит ли Яндекс KITβ под конкретные задачи бизнеса, и оценить, готов ли новый интернет-магазин к продвижению.
Время прочтения — 10 минут.
Что такое Яндекс KITᵝ
Яндекс KITβ — это платформа для запуска интернет-магазинов. Она помогает создать сайт для продаж с каталогом товаров, корзиной и оплатой.
На данный момент на платформе можно запустить интернет-магазин только для продажи физических товаров. Продвигать услуги через Яндекс KITβ пока не получится.
Внутри уже есть:
Товары можно загрузить вручную или импортировать из сторонних систем — например, из 1С, Wildberries, Ozon или МойСклад.
Важно понимать, что Яндекс KITᵝ — это не универсальное решение для любого ecommerce-проекта. На данный момент Яндекс KITᵝ подходит для интернет-магазинов с физическими товарами и стандартным сценарием покупки: каталог → карточка товара → корзина → оплата. Если бизнес продаёт услуги, использовать платформу для этих задач пока не получится.
Когда Яндекс KITᵝ подходит бизнесу
Сценарий 1. Первый интернет-магазин для бизнеса из соцсетей и маркетплейсов
Магазин дверей «Дверная ручка» раньше продавал товары через маркетплейсы, соцсети и мессенджеры. Но со временем появились проблемы:
В такой ситуации собственный сайт помогает собрать продажи в одной системе. Для маркетолога это особенно важно: у бренда появляется отдельная витрина, возможность запускать продвижение на собственный сайт и анализировать, как пользователи выбирают товары.
Сценарий 2. Выход офлайн-бизнеса в онлайн
Небольшой локальный бизнес раньше продавал товары только офлайн — например, через розничный магазин или шоурум. Но клиенты всё чаще спрашивают, можно ли посмотреть ассортимент и оформить заказ онлайн.
Бизнесу нужен сайт с каталогом, корзиной и оплатой, чтобы принимать заказы через интернет и запускать продвижение в Директе.
В такой ситуации Яндекс KITβ помогает быстро выйти в онлайн без отдельной команды разработки.
Это не все ситуации, в которых бизнесу может подойти Яндекс KITβ. Платформа также может быть полезна:
В каждом случае маркетологу важно оценить задачу бизнеса: нужен ли отдельный сайт, насколько сложный каталог, как будет устроен путь к покупке и какие данные нужно собирать после запуска.
Какие возможности Яндекс KITᵝ помогают маркетологу
Яндекс KITβ закрывает основные задачи запуска интернет-магазина: помогает собрать витрину, оформить товары, подключить оплату и доставку, а также настроить аналитику. Для маркетолога важно понимать, как каждая возможность влияет на путь пользователя и будущие результаты продвижения.
Витрина и дизайн
Оксана объясняет директору «Дверной ручки», что интернет-магазин — это первое место знакомства покупателя с брендом, поэтому важно, чтобы нужные категории и предложения было легко найти.
В Яндекс KITβ есть готовые шаблоны интернет-магазинов для разных ниш: «Красота и здоровье», «Электроника», Fashion и других. Каждый шаблон можно гибко адаптировать под ассортимент и стиль бизнеса с помощью встроенного редактора страниц — он позволяет изменить структуру и оформление сайта. Это помогает быстро запустить магазин без разработки с нуля.
Для «Дверной ручки» важно, чтобы пользователь сразу понял, какие товары продаёт магазин: межкомнатные двери, входные двери, фурнитуру. Готовая витрина помогает показать основные категории, выделить нужные предложения и сделать навигацию понятной.
Маркетологу здесь важно смотреть не только на внешний вид, но и на удобство выбора. Пользователь должен быстро найти нужный раздел, открыть карточку товара и перейти к покупке.
Отдельно стоит проверить, как сайт выглядит с телефона. Большинство покупателей в интернете смотрят товары со смартфона, поэтому каталог, кнопки, тексты и фотографии должны быть удобны на небольшом экране.
Управление ассортиментом
Когда директор показывает ассортимент магазина, Оксана обращает внимание: покупателю должно быть легко ориентироваться в каталоге. Если товары сгруппированы непонятно, часть клиентов уйдёт без покупки.
В Яндекс KITβ можно загрузить товары вручную, через файл или с помощью интеграций с системами учёта и маркетплейсами.
Для маркетолога это важно, потому что каталог должен быть понятным для покупателя. Если все двери, фурнитура и сопутствующие товары размещены вперемешку, пользователю будет сложно ориентироваться.
Платформа позволяет настроить категории товаров под ассортимент бизнеса. Например, для «Дверной ручки» можно отдельно выделить межкомнатные двери, входные двери, фурнитуру и дополнительные товары.
Карточки товаров тоже влияют на решение о покупке. В них важно добавить понятные фотографии, размеры, материалы, варианты цветов и другую информацию, которая помогает пользователю выбрать товар без лишних уточнений у менеджера.
Продажи и логистика
В Яндекс KITβ есть готовые возможности для подключения оплаты, доставки и онлайн-кассы.
Это помогает бизнесу перейти от переписок в мессенджерах к понятному сценарию покупки на сайте. Пользователь выбирает товар, добавляет его в корзину, видит условия доставки и переходит к оплате.
Для маркетолога здесь важно проверить, не возникает ли лишних сложностей на пути к заказу. Если пользователь не понимает стоимость доставки, не видит удобный способ оплаты или не находит контакты магазина, он может уйти без покупки.
Для магазина дверей особенно важны условия доставки: покупателю нужно заранее понимать сроки, стоимость и возможные ограничения.
Аналитика
После обсуждения запуска Оксана предлагает сразу подключить аналитику. Если не собирать данные о поведении пользователей, будет сложно понять, что помогает продажам, а что мешает.
Яндекс KITβ позволяет подключить Яндекс Метрику. Это помогает отслеживать, как пользователи взаимодействуют с новым интернет-магазином.
После запуска маркетолог сможет смотреть:
Без аналитики сложно понять, что происходит после запуска. Например, сайт может получать трафик, но пользователи будут уходить из карточек товаров или не доходить до оформления заказа. Метрика помогает увидеть такие проблемы и исправлять их.
Что проверить перед запуском продвижения
Перед тем как запускать продвижение на новый интернет-магазин, важно убедиться, что площадка готова принимать пользователей.
Проверьте:
Если эти базовые элементы не готовы, часть бюджета на продвижение может уйти впустую: пользователи перейдут на сайт, но не смогут быстро выбрать товар или оформить заказ.
Советы эксперта
Начинайте с простой структуры
Яндекс KITβ подходит для запуска базовых интернет-магазинов с продажей физических товаров. На старте не пытайтесь собрать сложную витрину: сначала проверьте основной сценарий: каталог → карточка товара → корзина → оформление заказа.
Думайте не только о запуске, но и о задачах маркетинга
Сайт должен помогать бизнесу показывать ассортимент, собирать заказы и запускать продвижение. Именно поэтому маркетологу важно заранее продумать категории, карточки товаров, акционные блоки и путь пользователя до покупки.
Проверьте мобильную версию до старта продвижения
Пользователю должно быть удобно посмотреть товар, изучить описание, добавить его в корзину и оформить заказ с телефона.
Используйте понятные фотографии и короткие описания товаров
Чем быстрее пользователь понимает, что перед ним и почему товар подходит под его задачу, тем проще ему перейти к покупке.
Регулярно анализируйте поведение пользователей
После запуска следите, какие категории получают больше просмотров, где пользователи уходят с сайта и какие страницы помогают доводить их до заказа.
Дополнительные материалы
Посмотрите, как разные бренды используют возможности Яндекс KITβ. Это поможет оценить, как можно оформить каталог, организовать навигацию и представить ассортимент для разных категорий товаров.
Примеры интернет-магазинов на Яндекс KITβ:
Автор лонгрида
Андрей Бондаренко, эксперт по интернет-маркетингу в направлении ключевых клиентов