Продвигаем бренд в Яндекс Ритме

Ecom-маркетологу важно работать не только с привлечением трафика, но и с тем, как бренд выглядит и воспринимается. Узнаваемость, вовлечённость и интерес к продукту формируются ещё до того, как пользователь переходит на сайт или в карточку товара.

Яндекс Ритм — один из инструментов, который помогает ecom-маркетологу решать эти задачи и усиливать интерес к бренду до момента покупки.

Это бесплатный сервис с вдохновляющими фотографиями и видеороликами от разных брендов. Через него маркетолог может выстраивать регулярные касания с аудиторией и приводить пользователей на площадку для покупки понравившегося товара.

В этом лонгриде обсудим:

• Что такое Яндекс Ритм и почему он полезен для бизнеса
• Как ecom-маркетологу использовать Яндекс Ритм в работе
• Кто составляет аудиторию Ритма
• Как бренду попасть в Ритм
• Как увеличить охваты публикаций

Время прочтения — 10 минут

Что такое Яндекс Ритм и почему он полезен для бизнеса

Ритм — это бесплатный сервис с персональной рекомендательной лентой контента от брендов и блогеров. Он помогает бизнесам продвигать свои товары и услуги с помощью фото и видео, блогерам — выходить на новую аудиторию и монетизировать контент, а пользователям — вдохновляться, следить за любимыми брендами и легко переходить от идеи к покупке.

Публикации в Ритме формируют рекомендательную ленту. Если пользователь заинтересовался продуктом из поста, он может перейти на площадку бренда в одно касание и сделать заказ.

Польза Яндекс Ритма

Подробнее о Яндекс Ритме, его технических особенностях и допускаемых категориях бизнеса можно узнать в Справке.

Как ecom-маркетологу использовать Яндекс Ритм в работе

Работа с узнаваемостью бренда

Визуальный контент в Ритме помогает знакомить пользователей с брендом и регулярно напоминать о нём. Для маркетолога это способ увеличивать число касаний с аудиторией. Чтобы пользователи чаще видели фото и видео из Ритма, мы экспериментируем с местами размещения.

Привлечение трафика на сайт

Под публикациями в Ритме можно размещать ссылки на сайт, категорию товаров или конкретный продукт. Это позволяет ecom-маркетологу направлять заинтересованную аудиторию на площадку продаж и увеличивать количество переходов.

Продвижение товаров или услуг

Посты с фото, видео и текстами о продукте, а также быстрым переходом в магазин помогают работать со спонтанным спросом. Для маркетолога это дополнительный канал, где можно тестировать подачу товара и усиливать интерес к предложениям.

Анализ аудитории и эффективности контента

В Ритме доступна статистика по показам, охватам, подписчикам и взаимодействиям с публикациями. Это помогает маркетологу понимать, какой контент вызывает больший интерес у аудитории.

Кто составляет аудиторию Ритма

Технологии Яндекса показывают контент брендов пользователям на основании их интересов, что позволяет повысить количество переходов из поста на площадку продаж бизнеса. Алгоритмы Ритма также анализируют активность аудитории: чем больше публикаций у бренда и взаимодействий с ними, тем точнее становится подбор контента для пользователей.

Как бренду попасть в Ритм

Для регистрации бизнесу необходимо иметь площадку продаж. Это может быть сайт, приложение или магазин на маркетплейсе, где реализуется товар или услуга. Чтобы зарегистрироваться, нужно:

1. Заполнить форму.
2. Дождаться подтверждения.

С чего начать работу в сервисе

1. Оформление кабинета бизнеса

Обложка. Отображается вверху страницы бренда. Это возможность показать важные для бренда визуальные образы, сообщить о новой коллекции, флагманском продукте или специальном предложении.

Аватарка. Чтобы пользователь мог легко узнать автора в рекомендательной ленте, используйте логотип бренда.

Описание профиля. Это визитная карточка бренда, которая формирует первое впечатление и мотивирует пользователей подписаться и продолжить знакомство с автором.

Ссылка на сайт. Должна вести на площадку, где пользователь может купить ваш товар.

1. Первые публикации

Чтобы оставаться в поле зрения аудитории, публикуйте контент регулярно, оптимально — 2–3 раза в неделю. Свежие посты чаще попадают в рекомендации, а постоянное присутствие в ленте помогает формировать узнаваемость.

Меняйте форматы. Пробуйте разные форматы и следите за статистикой — так вы узнаете, какие публикации популярнее.

Экспериментируйте. Создавайте контент разных направлений: лайфстайл, юмористические ролики, эстетичные фотосъёмки, информационные посты.

Следите за трендами. Привносите идеи с других площадок и интегрируйте тренды в свои публикации. Вирусный контент привлекает внимание пользователей и увеличивает охваты.

Оптимизация и аналитика. В кабинете Яндекс Ритма доступна статистика по профилю и постам. Анализируйте, какие посты вызывают больший интерес у аудитории. А чтобы отслеживать трафик и продажи, настройте трекинг в Яндекс Метрике.

Как увеличить охваты публикаций

Сейчас в сервисе доступна функция платного продвижения публикаций. Это позволяет увеличить охваты, продвигать посты в ленте и привлекать новых клиентов. Кампанию можно запустить из профиля, при этом вам будут доступны настройки таргетинга и отслеживание статистики.

1. Через совместную кампанию с Рекламной сетью Яндекса (РСЯ)

Запустить продвижение можно с помощью совместной кампании в Яндекс Директе с показами в РСЯ. При этом пост будет продвигаться только в Яндекс Ритме — в Рекламной сети он показываться не будет.

Как запустить продвижение постов через совместную кампанию:

1. Перейдите в кабинет Директа.
2. Создайте кампанию с показами в РСЯ — через Мастер кампаний или Единую перфоманс-кампанию.
3. Вставьте ссылки на товары или сайт, которые уже используются в постах Ритма.
4. Настройте таргетинг, аудитории, географию, ставки и бюджет.
5. Запустите кампанию.

2. Через отдельную кампанию в Яндекс Ритме

В отличие от совместной кампании с РСЯ, здесь вы сможете управлять бюджетом на продвижение именно в Ритме. После запуска кампания создастся в Директе, но настраивать её нужно в Ритме.

Как запустить продвижение через отдельную кампанию:

1. Зайдите в кабинет администратора в приложении Яндекс Ритма.
2. Авторизуйтесь через профиль Яндекс Директа. Это можно сделать через добавление нового администратора. Если вы уже вошли с логина, к которому привязан кабинет Директа, ничего делать не нужно.
3. Заполните настройки кампании:

• Выберите посты для продвижения. Рекомендуем выбрать опцию «Все посты», чтобы максимально охватить заинтересованную аудиторию.

• Задайте желаемую стоимость привлечения (CPA). Подключите счётчик Яндекс Метрики и задайте стоимость целей.
• Настройте географию показов.
• Укажите бюджет и дату запуска. Стратегия продвижения направлена на получение максимума конверсий по модели CPA.

Советы эксперта

1. Начните с оформления профиля. Важно, чтобы пользователю было сразу понятно, что это за бренд и куда он попадёт дальше. Обложка, аватарка, описание и ссылка на площадку продаж — базовый минимум, от которого зависят первые подписки и переходы. Это простой шаг, но он напрямую влияет на эффективность всего контента.
2. Публикуйте контент регулярно. Для старта достаточно 2–3 публикаций в неделю. Это помогает бренду чаще появляться в ленте и постепенно набирать охваты.
3. Пробуйте разные типы публикаций и смотрите на реакцию аудитории.Например:

• Фото товара с коротким описанием
• Видео с демонстрацией использования
• Пост с идеями или подборкой: «как выбрать», «с чем сочетать», «для кого подойдёт»
• Лайфстайл-контент с продуктом в реальной жизниТак вы сможете понять, какие публикации получают больше лайков, сохранений и переходов.

1. Смотрите базовую статистику в кабинете Ритма. Обращайте внимание на количество просмотров и лайков — так вы сможете понять, какие посты вызывают больший интерес и что стоит публиковать чаще.
2. Если нужно увеличить охваты, подключайте платное продвижение. Можно начать с продвижения одного поста, чтобы проверить, как он работает на новой аудитории. Сравните показатели до и после — этого достаточно, чтобы сделать первые выводы.

Дополнительные материалы

• Пошаговая инструкция: как настроить профиль в Яндекс Ритме
• Пошаговая инструкция: как опубликовать пост в Яндекс Ритме
• Курс «Яндекс Ритм: как привлечь клиентов и сделать бизнес заметным»