Практическая работа

Цель работы

Научиться анализировать отчёты в Директе и давать рекомендации по оптимизации кампаний.

Задание

Проанализируйте представленные отчёты из Директа. В файле находятся три задания на отдельных вкладках, необходимо выполнить их все. Сделайте выводы и дайте рекомендации по оптимизации кампаний.

Что нужно сделать

Скачайте файл с заданием, чтобы работать офлайн, или сделайте себе копию документа, чтобы работать онлайн.

Задание 1

• Изучите статистику за месяц по кампаниям из Директа.
• Добавьте в таблицу дополнительные столбцы и рассчитайте в них CR, CPO и ДРР по каждой кампании.
• Определите, какие кампании оказались наиболее эффективными, и выделите их зелёным цветом.
• Определите, какие кампании оказались наименее эффективными, и выделите их красным цветом.

Задание 2

• Изучите статистику за месяц по группам кампаний из Директа.

Есть вводные, что KPI клиента — СРО < 20 000 рублей.

• Проанализируйте отчёт и предложите, на какие группы вы бы поставили корректировки и какие именно.
• Определите, какие группы товаров неэффективны, какие из них стоит остановить или оптимизировать и как именно.

Задание 3

• Изучите статистику кампании в виде трёх таблиц с данными по неделям, полу и возрасту и устройствам.

Есть вводные, что в кампании используется стратегия «Максимум конверсий» с оплатой за клики, ограничением расхода по ДРР 3% и недельным бюджетом 20 000 рублей.

• Проанализируйте данные и предложите минимум три меры оптимизации — по одной на каждую таблицу.

Полезные советы

1. Забыли формулы показателей?

Чтобы вспомнить формулы для расчёта необходимых показателей, воспользуйтесь методичкой как расшифровываются маркетинговые метрики и для чего их применять.

1. Расчёт показателей занимает много времени?

Можно автоматически рассчитать показатели сразу в Excel или онлайн-редакторе с помощью формул. Достаточно указать формулу для каждого показателя в одной ячейке и далее протянуть эти формулы на остальные ячейки. Подробнее можно изучить в уроке про форматирование ячеек.

1. Затрудняетесь с выводами и рекомендациями по оптимизации кампаний?

Чтобы вспомнить, на какие моменты обращать внимание при анализе статистики, повторите материал «Оптимизируем продвижение по итогам маркетинговой стратегии», в котором разбирали анализ и оптимизацию кампаний.

Как сдать работу на проверку

Работу не нужно сдавать на проверку — задание предназначено для самостоятельной практики. Вариант решения задания вы можете найти по ссылке.

Что дальше

Позади — стратегия, сайт, каналы продвижения и аналитика.

В финале курса подведём итоги и поговорим о будущем: какие карьерные шаги открыты в ecom, как развиваться дальше и как применять полученные знания в работе.

Это точка, где курс заканчивается, но начинается профессиональный рост.