Практическая работа

Цель работы

Научиться выстраивать комплексное взаимодействие с аудиторией на всех этапах воронки.

Задание

Представьте, что вы маркетолог в онлайн-магазине техники. Ваш руководитель поставил перед вами следующую задачу:

«Через месяц на рынок выходит новая модель популярных смартфонов на базе Android с самой чёткой цветопередачей экрана на рынке и невероятно качественным звуком. Нужно привлечь максимальное внимание к запуску именно в нашем магазине, так как продаваться он будет везде. Команда трейд-маркетинга разработала акцию: при покупке этого смартфона клиент получит беспроводные наушники в подарок. Стоимость смартфона — 100 000 рублей. Предложи тактику продвижения, которая позволит выделиться на фоне конкурентов и стимулировать продажи. Бюджет на всю кампанию — до 5 млн рублей».

Используя медийные форматы рекламы, подготовьте полноценную тактику продвижения.

Что надо сделать

1. Выделить УТП продукта.
2. Определить целевую аудиторию на основе вводных о продукте и его УТП.
3. Выбрать подходящие форматы, таргетинги и продумать коммуникацию на каждом этапе воронки.
4. Подобрать подходящие стратегии оптимизации.
5. Спланировать цепочки ретаргетинга для работы с целевой аудиторией на каждом этапе воронки.
6. Продумать интеграцию с перфоманс-рекламой.

Как сдать работу на проверку

Работу не нужно сдавать на проверку — это задание для самостоятельной практики. Вариант решения задания вы можете найти по ссылке.

Полезные материалы

• Пошаговая инструкция: как выбрать формат для медийной рекламы.

Что дальше

Запустить кампанию — это половина дела. Важно уметь проверять, что работает, а что требует доработки.

В восьмом модуле будем разбирать аналитику: как читать отчёты, находить узкие места и видеть за цифрами реальные действия пользователей.

Аналитика перестанет казаться набором таблиц и станет инструментом для уверенных решений.