Практическая работа

Цель работы

Научиться самостоятельно запускать Товарную кампанию в Директ Про для интернет-магазина.

Задание

Зарегистрируйтесь в Яндекс Директе. В интерфейсе Директ Про создайте Товарную кампанию для любого интернет-магазина по вашему выбору. Это может быть как ваш текущий клиент, так и любой доступный в интернете сайт магазина.

Что нужно сделать

1. Создайте отдельный аккаунт в Яндекс Директе для выполнения задания. Если возникнут трудности, изучите информацию в Справке.
2. Перейдите в интерфейс Директ Про. В Справке вы можете узнать, как это сделать.
3. Создайте и настройте Товарную кампанию по инструкции.

В результате у вас должна получиться настроенная и готовая к запуску кампания.

Полезные советы

1. Как выбрать интернет-магазин для выполнения задания

Если у вас пока нет клиентов, выберите сайт одного из крупных интернет-магазинов. Обычно у них больше категорий товаров и шире ассортимент — вам будет легче выставить настройки и написать тексты объявлений.

1. Как выбрать товары и категории для продвижения

В одной Товарной кампании желательно продвигать товары или категории с одинаковой маржинальностью. Так вы сможете выставить настройки стратегии, которые подойдут именно этим категориям, и увеличить эффективность продвижения.

Например, лучше не добавлять в одну кампанию смартфоны по цене до 15 000 ₽ и телевизоры по цене более 100 000 ₽. Вам нужно будет указать цену конверсии для всей стратегии — предположим, 1 500 ₽. Скорее всего, этого будет достаточно только для категории смартфонов, а телевизоры практически не получат показов.

1. Как придумать название кампании

Выбирайте понятное и информативное название для вашей кампании. Пусть оно отражает категории товаров, которые вы продвигаете. Например, «Товарная кампания — Смартфоны — Москва». В реальной практике это поможет вам, клиенту и коллегам быстро ориентироваться в аккаунте Директа, а также удобнее анализировать статистику кампании в Мастере отчётов.

1. Как добавить UTM-метки

Часто интернет-магазины используют CRM-системы, в которые можно передавать UTM-метки. Это помогает связать заказ в системе с источником, откуда он пришёл.

Для указания UTM-меток в кампании вам помогут эти материалы:

• Посты в канале «Яндекс Реклама | Обучение»: «Что нужно знать о UTM-метках» и «Как работать с UTM-метками»
• Вебинар «UTM-метки: гайд по использованию»
• Статья в Базе знаний Директа «Что такое UTM-метка и как её сделать»
• Справка

1. Как добавить счётчик Метрики

Если вы создаёте Товарную кампанию для текущего клиента, то, скорее всего, уже знаете счётчик Метрики. Укажите номер счётчика в поле «Счётчики Яндекс Метрики».

1. Как настроить целевые действия и бюджет

Если вы запускаете Товарную кампанию для своего клиента, опирайтесь на юнит-экономику при указании бюджета и стоимости целевых действий. Повторить этот материал можно в уроке третьего модуля.

Как сдать работу на проверку

Работу не нужно сдавать на проверку: задание предназначено для самостоятельной практики.

Что дальше

Продвижение в Директе — важный инструмент, но не единственный.

В седьмом модуле дополним картину другими каналами: продвижением на маркетплейсах, медийной рекламой, Яндекс Ритмом и партнёрскими программами.

Так стратегия становится целостной: каждый канал усиливает другой и помогает выстраивать систему продвижения.