Настройка Яндекс Товаров и отображение ассортимента в Поиске
Поиск Яндекса — один из основных инструментов для поиска информации о товарах и предложений от магазинов в интернете. Он позволяет пользователю узнать о товаре больше, ознакомиться с отзывами и сравнить цены в разных магазинах.
Алгоритмы Поиска используют данные из микроразметки страниц сайта и информацию о товарах, которую магазин передаёт через товарные фиды. На основе этих данных в результатах Поиска могут отображаться название товара, изображение, описание страницы, а также цена и размер скидки.
Дополнительную информацию можно передать через Яндекс Товары. Эти данные помогают сделать отображение интернет-магазина более полным, а его ассортимент — заметным в поисковой выдаче. В Поиске могут отображаться:
Такие элементы помогают пользователю быстрее оценить предложение и принять решение о переходе на сайт интернет-магазина.
Информация о сайте и товарах может отображаться в Поиске в разных местах показа. Рассмотрим возможные варианты.
Органический сниппет
В органическом сниппете отображается ссылка на сайт магазина, название товара и описание страницы сайта.
Обогащённый сниппет
Если магазин передаёт данные о товарах через микроразметку страниц и товарные фиды, сниппет страницы может содержать дополнительную информацию: изображение товара, цену, рейтинг магазина, количество отзывов и цитаты из них.
Дополнительные обогащения можно настроить в Яндекс Товарах. В этом случае в сниппете смогут отображаться способы доставки, возможность оплаты частями и кнопка «Купить в 1 клик». Такие сниппеты называют обогащёнными.
Товарный блок «Цены в магазинах»
Этот блок формируется на основе предложений от разных магазинов и отображается только в десктопной версии Поиска. В блоке «Цены в магазинах» может отображаться изображение товара, цена и цена со скидкой, рейтинг магазина, информация о доставке и возможности оплаты частями, а также кнопка «Купить в 1 клик».
Товарный блок «Популярные товары»
Блок появляется автоматически в зависимости от поискового запроса пользователя. В нём могут отображаться карточки товаров с изображением, названием и ценой, а также предложения от разных магазинов.
Раздел Поиска «Товары»
Под поисковой строкой может отображаться раздел Поиска «Товары». Он появляется при ненавигационных товарных запросах, например «купить торшер».
Пользователь может перейти в этот раздел после ввода запроса, через умную камеру или с главной страницы ya.ru.
Раздел Поиска «Картинки»
Предложения магазинов также могут отображаться в разделе «Картинки». Такой формат помогает находить товары по изображению.
Яндекс Товары — бесплатный инструмент для аналитики, роста органического трафика и продаж из Поиска. С его помощью можно работать с отображением сайта и ассортимента интернет-магазина в органической выдаче: на дополнительных местах показа товаров, в разделах Поиска «Товары» и «Картинки», а также в результатах умной камеры и ответах в чате с Алисой AI.
В личном кабинете доступна встроенная аналитика. Она показывает, по каким именно запросам пользователи находят товары, сколько переходов на сайт приносит каждый запрос и как меняется интерес к товарам со временем. Эти данные помогают оценивать видимость ассортимента в Поиске и принимать решения по стратегии продвижения.
Яндекс Товары позволяют управлять тем, как информация о товарах и интернет-магазине отображается в Поиске, и анализировать результаты — от показа до клика.
В Яндекс Товарах вам доступны:
Что необходимо для работы в Яндекс Товарах: