Настройка Яндекс Товаров и отображение ассортимента в Поиске

Поиск Яндекса — один из основных инструментов для поиска информации о товарах и предложений от магазинов в интернете. Он позволяет пользователю узнать о товаре больше, ознакомиться с отзывами и сравнить цены в разных магазинах.

Алгоритмы Поиска используют данные из микроразметки страниц сайта и информацию о товарах, которую магазин передаёт через товарные фиды. На основе этих данных в результатах Поиска могут отображаться название товара, изображение, описание страницы, а также цена и размер скидки.

Дополнительную информацию можно передать через Яндекс Товары. Эти данные помогают сделать отображение интернет-магазина более полным, а его ассортимент — заметным в поисковой выдаче. В Поиске могут отображаться:

• Цена со скидкой
• Рейтинг магазина и цитаты из отзывов
• Информация о доставке
• Возможность оплаты частями
• Значок официального магазина

Такие элементы помогают пользователю быстрее оценить предложение и принять решение о переходе на сайт интернет-магазина.

Информация о сайте и товарах может отображаться в Поиске в разных местах показа. Рассмотрим возможные варианты.

Органический сниппет

В органическом сниппете отображается ссылка на сайт магазина, название товара и описание страницы сайта.

Обогащённый сниппет

Если магазин передаёт данные о товарах через микроразметку страниц и товарные фиды, сниппет страницы может содержать дополнительную информацию: изображение товара, цену, рейтинг магазина, количество отзывов и цитаты из них.

Дополнительные обогащения можно настроить в Яндекс Товарах. В этом случае в сниппете смогут отображаться способы доставки, возможность оплаты частями и кнопка «Купить в 1 клик». Такие сниппеты называют обогащёнными.

Товарный блок «Цены в магазинах»

Этот блок формируется на основе предложений от разных магазинов и отображается только в десктопной версии Поиска. В блоке «Цены в магазинах» может отображаться изображение товара, цена и цена со скидкой, рейтинг магазина, информация о доставке и возможности оплаты частями, а также кнопка «Купить в 1 клик».

Товарный блок «Популярные товары»

Блок появляется автоматически в зависимости от поискового запроса пользователя. В нём могут отображаться карточки товаров с изображением, названием и ценой, а также предложения от разных магазинов.

Раздел Поиска «Товары»

Под поисковой строкой может отображаться раздел Поиска «Товары». Он появляется при ненавигационных товарных запросах, например «купить торшер».

Пользователь может перейти в этот раздел после ввода запроса, через умную камеру или с главной страницы ya.ru.

Раздел Поиска «Картинки»

Предложения магазинов также могут отображаться в разделе «Картинки». Такой формат помогает находить товары по изображению.

Яндекс Товары — бесплатный инструмент для аналитики, роста органического трафика и продаж из Поиска. С его помощью можно работать с отображением сайта и ассортимента интернет-магазина в органической выдаче: на дополнительных местах показа товаров, в разделах Поиска «Товары» и «Картинки», а также в результатах умной камеры и ответах в чате с Алисой AI.

В личном кабинете доступна встроенная аналитика. Она показывает, по каким именно запросам пользователи находят товары, сколько переходов на сайт приносит каждый запрос и как меняется интерес к товарам со временем. Эти данные помогают оценивать видимость ассортимента в Поиске и принимать решения по стратегии продвижения.

Яндекс Товары позволяют управлять тем, как информация о товарах и интернет-магазине отображается в Поиске, и анализировать результаты — от показа до клика.

В Яндекс Товарах вам доступны:

• Передача данных об ассортименте через товарные фиды.
• Микроразметка страниц для корректного отображения в Поиске.
• Подключение кнопки «Купить в 1 клик». Она будет отображаться на товарах в результатах выдачи Поиска, в чате с Алисой AI и рекомендательной ленте Ритма — то есть везде, где пользователь выбирает товары и принимает решение о покупке.

Что необходимо для работы в Яндекс Товарах:

• Добавить обогащения: указать условия доставки, подключить оплату частями и информацию об офлайн-магазинах — это помогает выделить интернет-магазин в Поиске.
• Анализировать видимость: отслеживать статистику показов, кликов и поисковых запросов, отображение товаров в выдаче. Для этого в Товарах есть вкладка «Аналитика видимости».
• Работать с отзывами: следить за рейтингом и отвечать на обратную связь пользователей, повышая доверие и конверсию в покупки.

Как улучшить тексты для товарной и рекламной выдачи с помощью ИИ

Требования к текстам для SEO, товарной выдачи и продвижения в Директе могут отличаться. Например, описание, которое подходит для страницы товара на сайте, не всегда хорошо смотрится в товарном блоке или объявлении: текст может обрезаться, а важная информация — не попасть в видимую часть.

В Яндекс KIT^β можно автоматически улучшать заголовки и описания товаров в фидах с помощью ИИ. Инструмент генерирует товарный и рекламный фид на основе фида продавца и адаптирует поля name и description под разные места показа.

Это помогает представить товары в Поиске и Директе понятнее: в заголовок и описание попадает более важная информация, а текст лучше подходит для формата выдачи. Такие изменения могут положительно повлиять на кликабельность объявлений и товарных предложений. При этом результат зависит от ассортимента, качества исходных данных, настроек продвижения и других факторов.

Чтобы использовать генерацию текстов:

1. Убедитесь, что подключены Яндекс Товары.
2. Передайте фид в Директ.
3. Перейдите в личный кабинет Яндекс KIT^β → «Настройки» → «Интеграции» → «Товары/Директ».
4. Включите генерацию текстов для товарного и рекламного фида.
5. Если у вас уже есть активные кампании в Директе, перезагрузите фид с новыми текстами. После этого обновлённые заголовки и описания смогут использоваться в активных кампаниях.

Чтобы ИИ точнее генерировал тексты, заполните описание компании: «Настройки» → «О компании» → «Описание компании». Эти данные помогут системе лучше учитывать специфику бизнеса и ассортимента.