Гайд по микроразметке
Микроразметка страниц товаров на сайте интернет-магазина — это набор дополнительных тегов, благодаря которым поисковые роботы Яндекса находят на сайте информацию по запросу пользователя и отображают её в поисковой выдаче.
С помощью микроразметки вы можете передавать информацию о товарах напрямую — без фидов. Роботы Яндекса сразу добавят ваши предложения в базу данных, и товары начнут отображаться в Поиске.
Информацию о том, как сформировать фиды, мы собрали в отдельном гайде.
В этом материале мы расскажем, какая бывает микроразметка и как проверить её качество в Яндекс Товарах.
Что такое микроразметка
Микроразметка — это семантический словарь тегов и атрибутов, которые добавляют в HTML-код страницы, чтобы поисковым системам проще было понимать её содержание.
Таким образом микроразметка показывает поисковым системам, какие элементы информации содержатся на странице. В зависимости от типа контента теги могут описывать разные элементы, например:
| Тип контента | Какие элементы описывают теги |
|---|---|
| Многостраничный сайт | Разделы и наиболее важные страницы |
| Статья в интернет-издании | Обложка, заголовок, автор и дата публикации |
| Страница товара в интернет-магазине | Фотография товара, его цена и рейтинг |
| Страница с кулинарным рецептом | Фотография блюда, список ингредиентов, время приготовления, количество порций |
| Страница каталога товаров в интернет-магазине | Список товаров в каталоге с базовой информацией |
Тип микроразметки зависит от выбранного словаря. Наиболее распространённый из них — Schema.org. Это словарь семантической разметки данных, который совместно анонсировали Google, Bing и Yahoo ещё в 2011 году. Подходит для сайтов любых типов — о людях, компаниях, товарах, услугах, рецептах и многом другом.
Кроме того, есть словарь Open Graph, который разработан Facebook*. Он позволяет контролировать отображение страниц при их публикации в социальных сетях.
* Facebook — продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России.
Помимо словаря, важно учитывать формат разметки, который передаёт данные из словаря. Мы рекомендуем использовать:
Вот пример того, так выглядит микроразметка в формате JSON-LD:
Как добавить микроразметку на сайт
Микроразметку можно добавить с помощью специальных плагинов для CMS, генераторов или вручную.
Проверить, есть ли плагин для вашего сайта, можно в CMS или в описании платформы, на которой разработан сайт.
Например, для сайтов на Tilda существует подробная инструкция в документации.
Проверка микроразметки в Яндекс Товарах
Рекомендуем регулярно проверять качество микроразметки на страницах ваших товаров. Это даст возможность попасть в результаты Поиска большему количеству товаров.
Проверку удобно выполнять в Яндекс Товарах.
Вы увидите поля, по которым выполняют проверку роботы. Обязательные поля отмечены звёздочкой.
В поле «Качество микроразметки» вы увидите оценку страницы:
Проверьте аналогичным образом несколько ссылок на ваши товары. Так вы сможете понять, выполняет ли ваш сайт требования Яндекса по микроразметке. Если найдёте ошибки, исправьте их.
Вердикт по странице может быть следующих видов:
| Подходит | Частично подходит | Не подходит |
|---|---|---|
| 1. Код 200* при обходе страницы. | 1. Код 200* при обходе страницы. | Найдено одно или несколько нарушений: |
| 2. Есть микроразметка, и все поля (обязательные и необязательные) заполнены. | 2. Есть микроразметка, и все обязательные поля заполнены, но не хватает необязательных полей. | — Код страницы при обходе не 200*. |
3. Товар доступен для заказа (значение поля availability в отчёте — «да»). | 3. Товар доступен для заказа (значение поля availability в отчёте — «да»). | — Нет микроразметки или хотя бы одного из обязательных полей. |
| 4. Требования службы контроля качества соблюдены. | 4. Требования службы контроля качества соблюдены. | — Товар недоступен для заказа (значение поля availability в отчёте — «нет»). |
| — Требования службы контроля качества не соблюдены. |
* Код 200 (OK) — это стандартный код состояния HTTP, который указывает на то, что запрос от клиента (например, веб-браузера) к серверу был успешно обработан. Проверить состояние страницы можно через Вебмастер.
Пример отчёта:
