Какие есть модели монетизации в Автопостинге

В Автопостинге доступны две модели монетизации — биржевая и аукционная. Можно подключить только одну модель или совместить их для более эффективной монетизации. В этом материале разберём, как работают модели монетизации, чем отличаются и почему выгодно использовать их одновременно.

Начнём с аукционной модели.

Аукционная модель

В аукционной модели одновременно участвует много рекламодателей с разными рекламными постами. Система в реальном времени проводит аукцион и распределяет посты между подходящими каналами: определяет, какое объявление и где будет опубликовано. При выборе она учитывает настройки канала и ставку рекламодателя.

Автору в этом процессе участвовать не нужно. Достаточно один раз настроить параметры размещения — например, выбрать стратегию и установить минимальный CPM. Дальше алгоритмы самостоятельно подбирают объявления, публикуют их через бота и рассчитывают стоимость размещения.

Аукционная модель — это классический и максимально автоматизированный способ монетизации. Алгоритмы Яндекса берут всю работу на себя:

• Вы сами задаёте стратегию ценообразования: минимальный порог или максимальный доход.
• Дальше алгоритмы ищут для вас самое релевантное объявление. Система анализирует тематику канала, поведение аудитории и эффективность размещений, после чего показывает наиболее подходящие объявления.
• Цена за 1 000 просмотров (CPM) формируется динамически — она зависит от спроса, тематики, конкуренции и эффективности вашего канала.

Доход вы получаете за просмотры в первые 48 часов после публикации поста.

Биржевая модель работает иначе. Здесь рекламодатель сам выбирает площадку для размещения из каталога каналов.

Биржевая модель

Она работает по другой логике — более «ручной» и предсказуемой с точки зрения цены:

• Вы сами задаёте цену за 1 000 просмотров (CPM)
• Ваш канал появляется в каталоге каналов Яндекс Директа

Когда рекламодатель запускает рекламную кампанию, он может выбрать из каталога канал для размещения. При выборе он ориентируется на стоимость, охваты, вовлечённость и тематику площадки. После этого рекламодатель бронирует размещение, а публикация выходит через Яндекс ПроБлогера.

Пост в этом случае может быть:

• Универсальным (один креатив на несколько каналов)
• Персонализированным под конкретный канал

По принципу работы биржевая модель напоминает прямые рекламные размещения: рекламодатель сам выбирает канал и предоставляет готовые материалы. При этом публикация, маркировка и расчёты по-прежнему происходят через Яндекс ПроБлогера.

Как работают обе модели вместе

Самый сильный сценарий — это подключение обеих моделей одновременно.

Тогда система работает так:

• Если рекламодатель напрямую забронировал ваш слот через биржу — выходит его реклама
• Если слот свободен — автоматически публикуется реклама по аукционной модели

В результате канал не простаивает: биржа закрывает дорогие и прямые размещения, а аукцион заполняет все свободные окна.

Это создаёт баланс:

• Стабильность и предсказуемость от биржи
• Регулярность размещений через аукцион

Что важно запомнить

Аукционная и биржевая модели решают разные задачи. Первая помогает автоматически заполнять свободные рекламные слоты, вторая — получать размещения, которые рекламодатели выбирают самостоятельно.

Именно поэтому в большинстве случаев авторы подключают обе модели одновременно — так канал эффективнее использует рекламные возможности и не теряет потенциального дохода.

Теперь вы знаете, как работают модели монетизации. Далее разберёмся с основными настройками, которые помогут оптимизировать монетизацию.