Как выбрать рекламное предложение
Здесь разберём, откуда появляются рекламные предложения в каталоге и как выбрать те, что лучше всего подойдут вам и вашей аудитории и помогут заработать больше.
Откуда берутся оферы в каталоге
Всё приходит из Яндекс Директа. Именно там бизнесы запускают рекламу — настраивают кампании и выбирают, какие действия им важны.
Теперь, когда понятно, откуда появляются предложения, разберём, какие варианты доступны в каталоге и чем они отличаются.
Дальше всё работает так: когда рекламодатель запускает кампанию, его объявления начинают показываться на разных площадках — на сайтах, в приложениях и других сервисах Яндекса.
Яндекс ПроБлогер (каталог Маркетплейса оферов) — это одна из таких площадок, поэтому предложения становятся доступны и вам.
Говоря проще, рекламодатели приходят в Яндекс Директ со своими товарами и задачами, а вы можете выбрать, что из этого продвигать в своём контенте, в личном кабинете Яндекс ПроБлогера.
Что именно можно рекламировать
В каталоге есть несколько сценариев — от них зависит, как будет работать ссылка и куда попадёт пользователь.
Сценарий 1: Хочу рекламировать товар
Что рекламируете: Один или несколько товаров
Есть ли промокоды: Нет
Куда перейдёт пользователь. Система сама направляет пользователя — туда, где он с большей вероятностью совершит целевое действие.
Это может быть:
Например, если один и тот же товар есть в разных магазинах, система выберет тот, где пользователь с большей вероятностью совершит покупку. Допустим, вы рекламируете парфюм. У одной из ваших подписчиц при клике по ссылке он откроется в Золотом Яблоке, потому что она покупает косметику там и её данные сохранились. А другая делает покупки в ЛЭТУАЛЬ — если она кликнет по ссылке на тот же парфюм, он откроется в этом магазине
Сценарий 2: Хочу рекламировать магазин
Что рекламируете: Магазин (бренд)
Есть ли промокоды: Да
Куда перейдёт пользователь. Система сама направляет пользователя — туда, где он с большей вероятностью совершит целевое действие.
Это может быть:
Например, если пользователь уже смотрел товары в этом магазине, его могут направить сразу в нужную категорию.
Совет
Вы можете подсказать подписчикам, как найти на сайте бренда определённый товар или услугу. Например: «Переходите по ссылке и вводите артикул 84289320».
Так пользователи быстрее найдут нужный товар и с большей вероятностью совершат целевое действие
Сценарий 3: Хочу рекламировать подборки товаров или акции магазинов
Что рекламируете: Одна или несколько страниц на сайте одного или нескольких магазинов. Это могут быть страницы товаров, категорий товаров, акций и другое.
Есть ли промокоды: Да
Куда перейдёт пользователь. Вы сами выбираете, куда направить пользователя. Это могут быть страницы товаров, категории, акции или разные магазины.
Важно: в этом сценарии представлены не все рекламодатели. Если не нашли нужный бренд — проверьте сценарий «Рекламировать магазин».
Сценарий влияет на то, как будет работать ссылка и куда попадёт пользователь.
А теперь разберёмся, на что обращать внимание при выборе самого предложения.
Как выбрать предложение из каталога
Здесь нет одной правильной стратегии, важно тестировать и смотреть на результат. Но есть несколько рекомендаций, которые помогут быстрее найти предложения с хорошим потенциалом.
1. Обращайте внимание на недорогие товары и популярные бренды.
Чаще всего целевые действия приносит продвижение товаров стоимостью до 2 000 ₽ у крупных ритейлеров. Это могут быть:
2. Выбирайте известные бренды, у которых активно покупают товары онлайн.
У них товары покупают чаще всего. А значит, если продвигать их, можно получить больше целевых действий.
3. Подсвечивайте личный опыт.
Если вы хотите поделиться впечатлениями о конкретном товаре или бренде, просто найдите нужное в каталоге и напишите пост.
Пример
Вы недавно купили миксер, и он вам понравился. Можно сделать пост с рекомендацией и добавить к нему рекламную ссылку из каталога.
4. Учитывайте интересы аудитории.
Главный вопрос: это реально интересно вашим подписчикам?
Вот несколько ориентиров по тематикам.
Скидки и акции:
Ремонт и строительство:
Мода и красота:
Еда и кулинария:
Личный блог:
В личных блогах хорошо работает честный подход. Например: «Сама давно хотела попробовать — делюсь и жду ваш отзыв».
5. Обращайте внимание на бейджи.
Например, бейдж «Высокое вознаграждение» означает, что рекламодатель платит больше, чем в среднем.
Но важно понимать: это не гарантия дохода. Чаще всего более простой и понятный продукт может сработать лучше, чем дорогой, но неактуальный для аудитории.
Все эти рекомендации помогут быстрее сориентироваться в каталоге, но окончательное решение всегда стоит принимать с опорой на интересы своей аудитории и результаты собственных публикаций.
6. Главный принцип: экспериментируйте.
Со временем вы начнёте лучше понимать, что заходит именно вашей аудитории.
Что важно запомнить
В каталоге Маркетплейса оферов нет универсального «лучшего предложения». Есть то, что подходит вашим подписчикам.
Именно поэтому ваша задача — пробовать, анализировать и постепенно находить связки, которые дают результат.
При выборе оферов важно ориентироваться не только на размер вознаграждения, но и на интересы вашей аудитории. Чем полезнее и естественнее рекомендация, тем выше вероятность, что подписчики совершат целевое действие.
В следующем материале разберём, как создавать рекламные посты, которые органично вписываются в контент блога и помогают получать больше целевых действий.