ИИ в Директе: как получать заявки и продажи

Простой старт: как работает кампания с ИИ

Простой старт — это режим в Яндекс Директе, который помогает запустить продвижение без сложных настроек. Система сама находит аудиторию, собирает объявления и управляет показами.

Разберём, как это работает.

Как система находит клиентов

1. Анализ бизнеса

Вы указываете ссылку или коротко описываете свой род деятельности. Чем подробнее описание, тем точнее система понимает ваш бизнес и подбирает решения. Короткого описания тоже достаточно, но в этом случае результат может быть менее точным.

Система не придумывает информацию — она использует данные с сайта и из вашего описания:

• Изучает ассортимент и цены
• Определяет ключевые товары или услуги
• Находит преимущества, например «бесплатная доставка» или «гарантия 2 года»

2. Создание объявлений

На основе этих данных система:

• Генерирует несколько вариантов заголовков и текстов
• Подбирает изображения с сайта или из загруженных файлов
• Собирает адаптивные объявления — они корректнее отображаются на разных устройствах и площадках

3. Определение аудитории

Система анализирует:

• Поисковые запросы пользователей
• Интересы и поведение
• Регион и другие характеристики
• Взаимодействие с похожими товарами

4. Выбор площадок

Объявления показываются там, где выше вероятность отклика:

• В поиске Яндекса — когда пользователь ищет товар или услугу
• В Рекламной сети Яндекса — на сайтах, в приложениях и других площадках
• В Яндекс Картах — если вы привяжете карточку организации, объявления смогут показываться в Геосервисах

5. Оптимизация в процессе

После запуска система:

• Тестирует разные варианты объявлений
• Чаще показывает те, что дают больше переходов и заявок
• Отключает менее эффективные комбинации

6. Распределение бюджета

Алгоритм сам управляет расходами:

• Увеличивает долю бюджета на эффективные запросы и площадки
• Снижает активность там, где меньше откликов
• Следит за соблюдением недельного бюджета

7. Анализ результатов

Система готовит простые отчёты с понятными метриками:

• Показы — сколько раз увидели ваше объявление
• Клики — сколько человек перешли на сайт
• Конверсии — сколько целевых действий, например покупок, совершено
• Стоимость клика и конверсии

Как запустить кампанию в Простом старте: пошаговая инструкция

1. Войдите в Яндекс Директ

Зайдите в свой аккаунт или создайте новый.

1. Выберите режим «Простой старт»

На главной странице нажмите кнопку «Запустить рекламу» и выберите этот вариант.

1. Укажите ссылку на страницу, которую вы хотите продвигать

Добавьте ссылку на сайт, интернет-магазин, лендинг, страницу в соцсетях, мобильное приложение, телеграм-канал или карточку товара на маркетплейсе.

Также вы можете продвигать бизнес даже без сайта.

1. Опишите бизнес

Укажите, что вы предлагаете и для кого. Чем подробнее описание, тем точнее система подберёт решения.

Примеры:

• «Мебель на заказ для квартир и офисов, Москва»
• «Детские развивающие игрушки с бесплатной доставкой»
• «Ремонт смартфонов за 1 час, центр города»

1. Загрузите изображения

Добавьте 3–5 качественных фото:

• Товары в хорошем качестве
• Логотип компании
• Фото процесса работы, если актуально

1. Установите недельный бюджет

Выберите предложенный вариант или задайте свою сумму.

1. Настройте целевые действия (опционально)

Если знаете, какое действие важно — покупка, заявка или звонок, — укажите его.

1. Запустите кампанию

Нажмите «Запустить» — ИИ начнёт работу сразу после модерации, обычно через 1–2 часа.

Что происходит после запуска

• Первые 1–3 дня — ИИ тестирует объявления, собирает данные, оптимизирует показы. Кампания начинает получать первый трафик.
• Через 1 неделю — система «находит ритм»: показы стабилизируются, появляются первые конверсии.
• Через 2–4 недели — ИИ полностью обучился: продвижение работает максимально эффективно.

Советы для лучших результатов

• Начните с небольшого бюджета. Протестируйте, как работает кампания, затем увеличивайте расходы.
• Обновляйте изображения. Раз в 2–3 недели добавляйте новые фото — это оживит объявления.
• Проверяйте отчёты раз в неделю. Смотрите, что в кампании работает лучше всего: какие объявления, сегменты пользователей и пр.
• Корректируйте описание бизнеса. Если сменили ассортимент или запустили акцию, обновите текст — ИИ учтёт изменения.
• Не останавливайте кампанию без нужды. Частые паузы мешают ИИ обучаться и могут отрицательно сказаться на эффективности.

Как использовать Простой старт для малого бизнеса: практические примеры

Пример 1. Кафе в спальном районе

Цель: привлечь новых посетителей на завтраки и бизнес‑ланчи.

Что указать при запуске:

• Ссылка: страница меню на сайте или в соцсетях
• Описание бизнеса: «Уютное кафе в районе Южных Ворот: завтраки с 08:00, бизнес‑ланчи от 290 руб., кофе собственной обжарки»
• Изображения: 3–5 фото:
• Аппетитные блюда (завтраки, бизнес‑ланчи)
• Интерьер кафе
• Бариста за работой
• Вывеска кафе
• Бюджет: 2 000 руб/нед

Как работает ИИ:

• Показывает объявления по запросам: «кафе рядом», «бизнес‑ланч район Южных Ворот», «завтраки недорого»
• В РСЯ — пользователям, которые ищут кафе поблизости или читают отзывы о заведениях
• Повышает ставки утром (08:00 — 11:00) и в обед (12:00 — 14:00).
• Тестирует объявления: «Бизнес‑ланч за 290 руб.» vs «Сытный завтрак в 5 мин. ходьбы»

Ожидаемый результат:

• 150–200 показов в день
• 10–15 кликов на сайт/меню
• 2–5 новых посетителей ежедневно (через 2–3 недели)

Пример 2. Услуги ремонта квартир от частного мастера или небольшой бригады

Цель: получить заявки на ремонт квартир.

Что указать при запуске:

• Ссылка: лендинг с примерами работ и ценами
• Описание бизнеса: «Ремонт квартир под ключ в Тамбове: выровняем стены, положим плитку, установим сантехнику. Гарантия 2 года. Выезд мастера — бесплатно»
• Изображения:
• Фото до и после ремонта
• Бригада за работой
• Сертификаты / гарантийные документы
• Логотип компании
• Бюджет: 3 000 руб/нед

Как работает ИИ:

• Показывает объявления по запросам: «ремонт квартир под ключ Тамбов», «выравнивание стен цена», «отделка ванной комнаты»
• На площадках РСЯ — пользователям, которые искали стройматериалы, дизайн интерьеров
• Фокусируется на объявлениях с упоминанием «гарантия» и «бесплатно», если они дают больше заявок
• Снижает ставки по запросам «своими руками» — низкая вероятность заказа услуг

Ожидаемый результат:

• 200–300 показов в день
• 8–12 кликов на сайт в день
• 2–4 заявки в неделю (через 3–4 недели)

Пример 3. Цветочный магазин с доставкой

Цель: увеличить онлайн‑заказы букетов и подарков.

Что указать при запуске:

• Ссылка: каталог букетов на сайте или страница доставки в соцсетях
• Описание бизнеса: «Свежие цветы с доставкой за 2 часа: букеты от 990 руб., авторские композиции, подарки с открыткой. Круглосуточно»
• Изображения:
• Популярные букеты — розы, тюльпаны, сезонные цветы
• Доставка курьером с букетом
• Открытка в комплекте
• Витрина магазина
• Бюджет: 5 000 руб/нед (увеличить перед 8 Марта / 14 февраля)

Как работает ИИ:

• Показывает объявления перед праздниками (8 Марта, День учителя) и по запросам «доставка цветов», «букет недорого»
• В соцсетях — женщинам 25–45 лет, которые интересуются подарками
• Тестирует акции: «Букет за 1 490 руб.» vs «Доставка за 2 часа»
• Приоритет — объявления с фото популярных букетов

Ожидаемый результат:

• 120–180 показов в день
• 6–10 кликов на каталог в день
• 3–7 заказов в неделю (до 10 заказов в праздничные дни)

Пример 4. Автосервис в пригороде

Цель: привлечь клиентов на ТО и ремонт двигателей.

Что указать при запуске:

• Ссылка: страница услуг на сайте или группа в соцсетях
• Описание бизнеса: «Автосервис у трассы М4: ТО, ремонт двигателей, замена масла. Запчасти в наличии. Гарантия на работы — 6 месяцев»
• Изображения:
• Авто на подъёмнике
• Мастера за работой
• Ассортимент запчастей
• Карта проезда с отметкой сервиса
• Бюджет: 2 500 руб/нед

Как работает ИИ:

• Показывает объявления по запросам: «автосервис рядом с М4», «замена масла цена», «ремонт двигателя недорого»
• В Картах и Навигаторе — водителям, которые проезжают мимо сервиса
• В РСЯ — владельцам авто старше 5 лет, так как такие машины чаще нуждаются в ремонте
• Повышает ставки днём (09:00 — 18:00), когда люди планируют визит

Ожидаемый результат:

• 180–250 показов в день
• 7–12 кликов на страницу услуг в день
• 2–3 записи на ТО/ремонт в неделю

Пример 5. Студия йоги в фитнес‑клубе

Цель: набрать группу на утренние занятия.

Что указать при запуске:

• Ссылка: расписание занятий на сайте клуба.
• Описание бизнеса: «Йога для начинающих в фитнес‑клубе „Энергия“: утренние группы (07:30), пробное занятие — бесплатно. Опытные инструкторы, уютная студия»
• Изображения:
• Группа на занятии
• Инструктор демонстрирует асану
• Интерьер студии
• Баннер «Пробное занятие бесплатно»
• Бюджет: 1 000 руб/нед

Как работает ИИ:

• Показывает объявления по запросам: «йога для начинающих», «утренние занятия йога», «пробное занятие йога»
• В соцсетях — женщинам 30–50 лет, интересующимся ЗОЖ
• Фокус на объявления с «бесплатно» и «опытные инструкторы»
• Снижает ставки вечером — утренние занятия менее актуальны

Ожидаемый результат:

• 100–150 показов в день
• 5–8 кликов на расписание в день
• 2–4 записи на пробное занятие в неделю

Общие рекомендации для всех примеров

Первые 2 недели: не меняйте бюджет и не останавливайте кампанию — дайте ИИ собрать данные.

Корректировка — если мало заявок:

• Добавьте 2–3 новых фото, например довольных клиентов
• Обновите описание, сделайте акцент на акции: «Скидка 10% на первый заказ»

Анализ — раз в неделю проверяйте:

• Какие объявления получают больше кликов
• Откуда приходят заявки — Поиск или РСЯ
• Среднюю стоимость клика — со временем она должна снижаться

Сезонность: увеличивайте бюджет перед праздниками или в высокий сезон. Например, автосервисы — перед зимой, кафе — летом.