Единая перфоманс-кампания: когда переходить к профессиональным настройкам с ИИ

Простой старт закрывает базовые задачи: помогает быстро запустить продвижение и получить первые заявки без сложных настроек.

Но по мере роста бизнеса появляются новые требования: нужно точнее управлять бюджетом, разделять аудитории, тестировать гипотезы и работать с большим количеством товаров или услуг.

В таких случаях используют Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) в интерфейсе Директ Про.

Это профессиональный инструмент, в котором больше ручных настроек, но при этом сохраняются ИИ-механики, которые берут на себя рутину и помогают работать эффективнее.

Какие задачи берёт на себя ИИ в Единой перфоманс-кампании

В Единой перфоманс-кампании ИИ — это не одна функция, а набор инструментов, которые работают на разных этапах продвижения.

Если упростить, система помогает решить четыре задачи:

1. Привести бизнес к нужному результату.
2. Найти аудиторию.
3. Создать объявления.
4. Понять, что работает, а что нет.

Разберём каждую из них.

1. Достижение бизнес-целей и управление бюджетом: автоматические стратегии

Любая кампания начинается с цели, которой могут быть, например, заявки, продажи или трафик. Дальше возникает вопрос, как распределить бюджет, чтобы получить максимум результата.

В ЕПК это делает система через автостратегии:

• «Максимум кликов» — максимум визитов на сайт в рамках бюджета
• «Максимум конверсий» — максимум заявок или покупок, можно задать стоимость конверсии или долю рекламных расходов и платить только за конверсии или клики
• «Максимум прибыли» — стратегия сама подбирает цену конверсии, при которой бизнес получит максимум прибыли от продвижения

ИИ не просто «назначает ставки», а постоянно пересчитывает их под каждый показ вашего объявления: какие характеристики у пользователя, что он ищет, какая вероятность, что он совершит целевое действие — и ещё тысячи факторов.

Если система видит, что конкретный запрос или пользователь с высокой вероятностью приведёт к покупке, ставка повышается. Если вероятность низкая, снижается или не участвует в аукционе за показ.

За счёт этого бюджет концентрируется там, где выше результат.

Вы выбираете только направление — например, получать больше конверсий или максимум прибыли. Дальше система сама подбирает оптимальные ставки и перераспределяет расходы.

2. Подбор целевой аудитории: автотаргетинг

Вторая задача — понять, кому показывать объявления.

Раньше это означало собрать ключевые слова, прописать аудитории, продумать сегменты. Теперь значительную часть этой работы берёт на себя автотаргетинг.

Система анализирует:

• Заголовки и тексты объявлений
• Содержание посадочной страницы
• Интересы пользователей или тематику площадки

И на основе этого подбирает:

• Запросы, по которым стоит показываться в Поиске
• Аудиторию в Рекламной сети Яндекса

Важно, что речь не только об очевидных запросах. ИИ находит дополнительные сценарии — те, которые сложно учесть вручную.

Например, если вы продаёте ремонт квартир, система может показывать объявления не только по прямым запросам, но и по запросам людей, которые ищут дизайн интерьеров или сравнивают материалы.

При этом контроль остаётся:

• Можно ограничивать категории запросов
• Добавлять минус-фразы

То есть ИИ расширяет охват и даёт возможность управлять трафиком.

3. Создание объявлений и креативов

Следующий уровень — сами объявления.

Здесь ИИ закрывает сразу несколько задач: помогает быстро собрать варианты, протестировать их и персонализировать под пользователя.

Персонализация объявлений

Когда пользователь ищет товар или услугу, для принятия решения ему важен не только точный ответ на запрос, но и форма его подачи. Если создавать отдельные объявления под каждый запрос и контекст пользователя, это потребует много ресурса.

Персонализация решает эту задачу без дополнительных усилий. Инструмент адаптирует уже созданные вами объявления под поисковый запрос и интересы пользователя — например, его текущую задачу, устройство, привычки взаимодействия с контентом. Это значит, что ваши объявления смогут точнее отвечать запросам пользователей и получать больше кликов, которые могут привести к конверсии.

Инструмент не создаёт объявления с нуля и не перенимает сленг или ошибки пользователей. Система работает как умный фильтр, выводя на первый план те аргументы из ваших объявлений и сайта, которые актуальны для пользователя в данный момент. Смысл ваших текстов и факты не искажаются.

По нашим данным, персонализированные объявления увеличивают конверсионность продвижения в среднем на 12%.

Нейрообъявленияᵝ

Если нет готовых текстов и креативов, их может сгенерировать ИИ на основе сайта. При запуске система предлагает до 25 вариантов.

За счёт этого вы за несколько минут получаете готовые тексты и креативы без необходимости писать объявления с нуля. В среднем такие объявления могут давать до 17% дополнительных конверсий.

До запуска кампании можно проверить все варианты, выбрать подходящие, удалить лишние вручную или задать ограничения — например, указать слова и формулировки, которые нельзя использовать. Тогда система автоматически исключит неподходящие варианты.

После запуска кампании новые объявления не генерируются — используются только те, которые были выбраны на этапе настройки.

ИИ-редактор креативов

Отдельная задача — визуальный контент.

Инструмент помогает:

• Создавать изображения и видео по текстовому описанию — например, можно попросить превратить статичную картинку в короткое видео
• Редактировать существующие материалы

Это особенно полезно при запуске продвижения в Рекламной сети Яндекса: за счёт видеоформатов объявления привлекают больше целевой аудитории.

4. Анализ эффективности продвижения

После запуска возникает следующий вопрос: что из этого работает наиболее эффективно.

Он может:

• Быстро собрать отчёт по кампании
• Суммаризировать данные

Это помогает разобраться в базовой аналитике и проанализировать эффективность кампаний.

Как всё это работает вместе

В Директе уже есть ИИ-инструменты, которые закрывают ключевые задачи запуска продвижения: от подбора аудитории до создания объявлений и анализа результатов. Их можно использовать как вместе, так и по отдельности.

Вот как они работают:

• Стратегии управляют бюджетом
• Автотаргетинг находит аудиторию
• Креативные инструменты формируют объявления
• ИИ-помощник помогает понять результат

В итоге вы не делаете каждое действие вручную, а задаёте системе рамки и проверяете результат. Именно это даёт возможность быстрее находить рабочие решения и масштабировать их.

Как начать работать с Единой перфоманс-кампанией

Единую перфоманс-кампанию настраивают в интерфейсе Директ Про — это профессиональный режим с расширенными возможностями.

Внутри вы можете:

• Выбрать объект продвижения и места показа
• Задать стратегию и бюджет
• Настроить аудитории: ключевые слова, автотаргетинг, интересы, ретаргетинг
• Собрать объявления в разных форматах: текстово-графические, товарные, нейрообъявления, комбинаторные
• Добавить изображения и видео

Полный процесс настройки включает несколько этапов — от выбора стратегии до работы с группами объявлений и аналитикой. В этом материале мы не разбираем его подробно, чтобы не перегружать вас техническими деталями.

Если хотите глубже разобраться в настройке, перейдите к отдельному материалу про ЕПК — там процесс показан пошагово.

Если задача — быстрее запустить продвижение без погружения в настройки, начните с режима Простой старт. Он берёт большую часть работы на себя и помогает получить первые результаты.

Если вам нужны возможности ЕПК, но нет времени разбираться в интерфейсе и параметрах, можно обратиться к сертифицированным специалистам или агентствам. Они помогут настроить кампанию под задачи бизнеса и избежать типичных ошибок на старте.

Для каких задач подойдёт ЕПК: практические примеры

ЕПК имеет смысл, когда стандартного запуска уже недостаточно и нужны более точные настройки или масштабирование.

Вот основные сценарии, где это оправдано:

• Большой ассортимент товаров и работа с фидом для интернет-магазинов и каталогов
• Проведение A/B-тестов объявлений, стратегий, аудиторий, структуры кампаний
• Настройка ретаргетинга: работа с пользователями, которые уже взаимодействовали с сайтом
• Разделение кампаний на новую и текущую аудиторию
• Более точный контроль бюджета, ставок и условий оптимизации, в том числе по ДРР
• Необходимость глубокой аналитики и детальных отчётов
• Разделение продвижения по площадкам: Поиск, РСЯ, Карты, Реклама в телеграм-каналах и другие

Если вы узнаёте свою задачу в одном или нескольких пунктах, выбирайте ЕПК.

Главное в материале

• В Директе ИИ берёт на себя ключевые этапы продвижения: подбор аудитории, создание объявлений, управление ставками и анализ результатов
• В режиме Простой старт система автоматически запускает и оптимизирует кампанию: от сбора объявлений до распределения бюджета
• Результат напрямую зависит от исходных данных: описание бизнеса, изображения и страница для продвижения влияют на точность работы алгоритмов
• После запуска системе нужно время на обучение: в первые 1–2 недели важно не вносить изменений и не останавливать кампанию
• Умные стратегии управляют ставками в реальном времени: усиливают показы там, где выше вероятность заявки, и снижают активность в менее эффективных сценариях
• ЕПК даёт больше возможностей: позволяет точнее управлять бюджетом, тестировать гипотезы, работать с сегментами и получать детальную аналитику
• ИИ-инструменты в ЕПК работают как в связке, так и по отдельности: помогают находить аудиторию, собирать объявления, управлять бюджетом и анализировать результат
• Выбор формата зависит от задачи: если важно быстро запустить продвижение без погружения в настройки — подойдёт Простой старт, если нужна масштабируемость, тестирование и больший контроль — стоит использовать ЕПК