Вкладка «Статистика»

После того как вы познакомились с обзором аккаунта и разобрали вкладку «Кампании», можно переходить к следующей части интерфейса — вкладке «Статистика». Здесь собраны инструменты, которые позволяют превращать цифры в выводы об эффективности кампаний.

После изучения этого лонгрида вы узнаете:

• Что такое Мастер отчётов и какие задачи он решает
• Как настроить и сохранить отчёт
• Что такое Библиотека отчётов
• Как работать в разделе «Мои отчёты»

Что такое Мастер отчётов

Мастер отчётов — это основной инструмент аналитики в Директе, который позволяет собирать любую комбинацию данных по кампаниям, ключевым фразам, объявлениям и демографическим характеристикам аудитории, а также другим аспектам размещения. Вам нужно только задать период, цели, группировки, метрики и фильтры — а система сформирует готовый отчёт.

Мастер отчётов предоставляет максимум гибкости в настройках отчёта, но часто в работе достаточно использовать уже подготовленные наборы показателей. Поэтому теперь рассмотрим Библиотеку отчётов — раздел, где собраны готовые отчёты для разных задач и типов кампаний.

Библиотека отчётов

Включает набор готовых отчётов для разных аналитических задач и типов кампаний. С помощью этих отчётов можно быстро оценить результаты перфоманс- и охватных кампаний и посмотреть статистику по отдельным направлениям, например поисковым запросам, площадкам или эффективности продаж. А также построить свои отчёты под актуальные задачи аналитики — на основе готовых отчётов из Библиотеки.

• «Акты» — доступен только тем клиентам, у которых ранее уже был открыт доступ в старом Мастере отчётов
• «Оплата за конверсии» — доступен всем клиентам Директа
• «Динамические места на поиске^β» — доступен всем клиентам Директа
• «Аудит аккаунта» — отображается не у всех аккаунтов и доступен только при соблюдении условий
• «Обзор индустрии» — также отображается не у всех аккаунтов и доступен только при соблюдении условий

Как перейти в Библиотеку

1. В левом меню выберите «Статистика» → «Библиотека отчётов».
2. Откройте нужный отчёт — интерфейс сразу покажет готовую таблицу или график.

В отчётах Библиотеки заранее установлены группировки, метрики и фильтры, которые помогают оценить эффективность продвижения. Например, в перфоманс-кампаниях настройки помогают отследить количество конверсий, расходы, стоимость целевого действия, доход и ДРР. В охватных — количество просмотров, видимость, среднюю стоимость просмотра.

Все основные отчёты в Библиотеке созданы на основе нового Мастера отчётов, который мы подробно разберём в следующем материале.

Как работать с отчётами из Библиотеки

У каждого отчёта есть описание в интерфейсе:

Откройте нужный отчёт — в нём уже будут необходимые группировки, метрики и фильтры.

Если вы хотите посмотреть статистику по вашим кампаниям в Поиске или Рекламной сети Яндекса, откройте в Библиотеке отчёт по перфоманс-кампаниям. Рассмотрим его подробнее.

В настройках отчёта можно изменить период и детализацию, например «По неделям» или «По месяцам», или выбрать пункт «Не задана», чтобы посмотреть данные за весь указанный период.

В отчёте по перфоманс-кампаниям сразу добавлены «Конверсии», CR (уровень конверсии) и CPA (стоимость конверсии). Эти данные помогут оценить количество целевых действий, которые приносит каждая кампания, и ваши затраты на их достижение.

Если у вас интернет-магазин и вы настроили передачу данных о заказах в Яндекс Метрике, в отчёт можно добавить данные о доходе, прибыли, ROI и ДРР. Для этого кликните на «Группировки и метрики» в настройках отчёта и в разделе «Метрики» выберите блок «Доход». Так вы сможете увидеть в отчётах не только целевые действия, но и доход, который принесла каждая кампания.

Что можно делать с отчётом

• Изменить и сохранить настройки отчёта, чтобы он открывался в обновлённом виде из Библиотеки. Вы можете добавлять или удалять группировки, столбцы, фильтры, как в Мастере отчётов.
• Сохранить как новый. Тогда вкладка «Мои отчёты» пополнится новой записью.
• Настроить доступ — если на основе отчёта из Библиотеки сохранить свой отчёт (он появится в разделе «Мои отчёты»). Так, можно оставить отчёт только для себя или открыть его для других пользователей.

Важно: некоторые настройки нельзя редактировать. Например, в отчёте по кампаниям в Поиске нельзя убрать фильтр группировки «Тип площадки» или указать другое значение вместо «Поиск». Директ не сохранит настройки такого отчёта. Чтобы изменить такие показатели, создайте новый отчёт с нужными настройками.

Раздел «Мои отчёты»

Все отчёты, которые вы сохранили (из Мастера или из Библиотеки), остаются в разделе «Мои отчёты».

Как работать с вкладкой «Мои отчёты»

В Мастере отчётов можно сохранять отчёты с нужными вам настройками. Чтобы их найти, переходите в раздел «Мои отчёты».

Здесь вы найдёте список отчётов с основной информацией: названием, уровнем доступа и датой создания. Здесь же можно применять быстрые действия: отчёт можно скопировать, переименовать или удалить.

Созданные отчёты можно редактировать, сохранять с обновлёнными настройками или копировать как новые. Также вы можете поделиться с коллегами или клиентом ссылками на эти отчёты.

Если с аккаунтом работает несколько пользователей, при создании отчёта можно выбрать, кому он будет доступен: только вам или всем представителям аккаунта.

Раздел «Мои отчёты» позволяет:

• Экономить время — отчёты с нужными для аналитики настройками легко найти в одном разделе
• Объединять усилия внутри команды — отчёт, открытый всем пользователям, служит единой точкой зрения для коллег

Выводы

Вкладка «Статистика» предоставляет полный набор инструментов для аналитики кампаний — от гибкого конструктора до готовых шаблонов и персонального хранилища отчётов.

• Мастер отчётов — это основной инструмент для аналитики продвижения в Директе, который позволяет выбрать период, цели, модели атрибуции, группировки, метрики и фильтры. Инструмент позволяет за пару кликов получить таблицу и график, а затем сохранить их для дальнейшего использования.
• Библиотека отчётов содержит готовые отчёты по кампаниям клиента. Они сгруппированы по типам кампаний, задачам оптимизации и аналитическим сценариям. Любой отчёт можно доработать и на основе готового создать свой.
• «Мои отчёты» — ваш персональный (или командный) каталог сохранённых отчётов. В нём удобно управлять правами доступа, создавать версии и экспортировать данные.
• Мастер отчётов делает аналитику более гибкой: вы можете самостоятельно настраивать отчёты, сохранять их для регулярного мониторинга и экспортировать данные для дальнейшей работы.