Вкладка «Обзор»

В этом лонгриде познакомимся с вкладкой «Обзор», на которой можно найти статистику по основным показателям аккаунта. Разберём устройство трёх отчётов вкладки:

• Сквозная аналитика из Яндекс Метрики
• Аналитика по кампаниям Директа
• Эффективность продвижения

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Сквозная аналитика из Яндекс Метрики

Отчёт показывает все источники трафика на сайт за последние 30 дней.

Срезы данных, по которым можно сравнить результаты продвижения:

• Клики — визиты пользователей из различных источников.
• Конверсии — динамика достижения всех или отдельных целей, настроенных в Метрике.
• Доходы — денежная оценка конверсий по всем или отдельным целям. В этом срезе данные появляются, если настроена электронная торговля.

В отчёте есть опция, которая позволяет выбрать счётчик Яндекс Метрики. Если кампании ведут на разные счётчики, в настройках можно выбрать один из них.

Аналитика по кампаниям Директа

Отчёт содержит основную информацию по всем кампаниям. На основном экране отображаются ключевые показатели: клики, конверсии, расходы и доходы. Их можно настроить под ваши цели.

Например, вы можете составить отчёт, который покажет верхнеуровневую воронку по кампаниям с ключевыми показателями. Чтобы посмотреть статистику по другим данным, нажмите на показатель и найдите нужный в выпадающем списке.

На панели с фильтрами можно задать временной период для анализа показателей и добавить фильтры:

• Цели из Яндекс Метрики
• Кампании по названию или номеру
• Статус кампании
• Стратегии
• Места показа

Эффективность продвижения

Отчёт позволяет анализировать результаты продвижения в следующих аналитических разрезах:

Кампании — пузырьковая диаграмма, которая показывает удельный вес каждой кампании по доходу, прибыли, конверсиям и другим показателям.

Цели — график, на котором отображается топ-10 целей по выбранной метрике. Помогает оценить достижение целей по показателям, которые интересны бизнесу.

Места показа — график, который помогает сравнить результат продвижения в Поиске и РСЯ. Подходит, чтобы отслеживать воронку от показов до стоимости цели.

Таким образом, отчёт формирует базовое представление о ходе кампаний.

Тест для самопроверки

Задание

Если вы уже запускали кампании и у вас есть накопленная статистика, изучите возможности вкладки «Обзор» и доступных отчётов:

• В «Сквозной аналитике из Яндекс Метрики» проанализируйте результаты продвижения по разным источникам в разрезе кликов, конверсий и доходов
• В «Аналитике по кампаниям Директа» выберите ключевые показатели для анализа самостоятельно или составьте отчёт базовой воронки кампании с кликами, конверсиями, ценой конверсии и расходами
• В отчёте «Эффективность продвижения» проанализируйте результаты продвижения по кампаниям, целям и местам показа

Выводы

Отчёты вкладки «Обзор» позволяют оценить статистику по аккаунту и сравнить показатели Директа с показателями других источников:

• Сквозная аналитика из Яндекс Метрики показывает все источники, которые приводили трафик на сайт
• Аналитика по кампаниям Директа содержит основную информацию по всем кампаниям
• Эффективность продвижения позволяет анализировать результаты продвижения по кампаниям, целям и местам показа

В следующем лонгриде разберём возможности вкладки «Кампании».