Операторы и типы соответствия

В этом лонгриде разберём:

• Какие типы соответствия есть в Яндекс Директе и как они работают
• Что такое операторы и как через них можно влиять на семантическое соответствие

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Типы соответствия

Тип соответствия — это определённое правило, по которому ключевые фразы соответствуют поисковому запросу. Есть два типа соответствия:

• Пословное — с учётом ключевых фраз, минус-слов и спецоператоров
• Семантическое — по схожести смысла

Например, при использовании ключевой фразы «продвижение в яндексе» объявление будет показываться:

• По пословному соответствию — при поисковом запросе «продвижение на поиске яндекс»
• По семантическому соответствию — при поисковых запросах «продвижение в директе» и «перфоманс-продвижение»

Тест для самопроверки

Операторы

Чтобы более точно управлять ключевыми фразами и влиять на семантическое соответствие, используются операторы.

Подробнее об операторах

Рассмотрим на примерах, как работают операторы.

Оператор +

Оператор + фиксирует стоп-слова — служебные части речи, местоимения и любые слова, которые не несут дополнительного смысла. По умолчанию Яндекс Директ игнорирует стоп-слова в ключевых фразах, но оператор + может принудительно заставить алгоритм их учитывать.

Например, в ключевой фразе «светильник на стене» предлог «на» — это стоп-слово. По умолчанию ключевая фраза будет реагировать на поисковые запросы «светильник на стене» и «светильник за стеной». Но с помощью ключевой фразы «светильник +на стене» можно исключить показы по поисковым запросам, где нет предлога «на».

Оператор !

Оператор ! фиксирует в ключевых фразах словоформу — число, падеж, время. А также отменяет показ по синонимам.

Например, при использовании ключевой фразы «продвижение в !яндексе», объявление будет показываться по запросам «продвижение в яндексе» и «продвижение на яндексе». Но показов по запросу «продвижение яндекса» не будет, потому что оператор ! зафиксировал словоформу «яндексе».

Оператор [ ]

Оператор [ ] фиксирует порядок слов внутри ключевой фразы. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова. Например, при использовании фразы «[продвижение в яндексе]» объявление будет показываться по запросу «продвижение в яндексе» и не будет — по запросу «продвижение яндекс».

Оператор " "

Оператор " " фиксирует количество слов, включая стоп-слова. Так объявление покажется только по тем поисковым запросам, в которых есть все слова из ключевой фразы без дополнительных слов.

Например, при использовании ключевой фразы «„светильник на стену“» объявление будет показываться по запросам «светильник на стену», «стена на светильнике», «на стене светильник». При этом показов не будет по запросу «светильник на стену недорого», потому что слово «недорого» — дополнительное.

Оператор () и |

Оператор () и | группирует слова при сложных запросах и подходит только для работы с сервисом «Вордстат».

Например, при использовании ключевой фразы «одежда для (женщин|мужчин)» получим поисковые запросы как по мужчинам, так и по женщинам.

Тест для самопроверки

Выводы

• Обращайте внимание на особенности обработки семантики в Яндекс Директе, когда используете таргетинг на поисковые запросы. Учитывайте типы соответствия: пословное — с учётом ключевых фраз, минус-слов и спецоператоров, и семантическое — по схожести смысла.
• Используйте операторы, чтобы уточнить соответствие запроса ключевой фразе и отсечь нецелевых пользователей.

В следующем лонгриде поговорим о сборе семантического ядра.