Как добавить информацию о товарах в Яндекс Директ

В этом лонгриде рассмотрим:

• Как добавить информацию о товарах в Яндекс Директ
• Что такое фид и в каких форматах он бывает
• Какие фиды подходят для разных типов бизнеса
• Какие типы YML-фидов бывают

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Как добавить информацию о товарах в Яндекс Директ

Есть несколько способов добавления товаров. Чтобы решить, какой выбрать, нужно знать:

• Сколько у вас товаров
• Как часто вам нужно обновлять информацию о них
• Сколько характеристик есть у товаров

Разберём доступные способы:

1. Создать и загрузить в Директ товарный фид — специальный файл с перечнем товаров. Этот способ разбираем в лонгриде.

1. Указать ссылку на сайт, чтобы система автоматически сгенерировала объявления. Этот способ также разбираем в лонгриде.

1. Добавить товары с описаниями вручную.

Если у вас небольшой интернет-магазин, а ассортимент обновляется редко, подойдёт генерация объявлений по сайту или ручное управление товарами. Если магазин средний или крупный, товаров тысячи и ассортимент регулярно меняется, лучше использовать товарный фид.

Если подготовить фид нет возможности, помните: генерация объявлений по сайту происходит на основе микроразметки.

Перед запуском кампании убедитесь, что в микроразметке правильно передаются заголовок, цена и изображение каждого товара. Чтобы проверить, верно ли сделана микроразметка, используйте Валидатор.  

Тест для самопроверки

Что такое фид и в каких форматах он бывает

Фид нужен, чтобы запускать кампании с товарными предложениями в Поиске и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Передавать сведения о товарах можно в нескольких форматах: CSV, XML и YML.

Фид в CSV-формате

Информацию о товарах собирают в таблице, а потом сохраняют в формате CSV с разделителем «запятая» в кодировке UTF-8. В первой строке таблицы — названия столбцов, а в следующих — данные.

Фид в XML-формате

В отличие от предыдущего формата информация о товарах записывается с помощью тегов и значений. Конкретный тег отвечает за характеристику товара: название, цену, размер, ссылку на изображение. А значение тега — за информацию внутри.

Пример описания товара по XML-формату Google Shopping:

Фид в YML-формате

Основан на предыдущем формате и адаптирован под сервисы Яндекса: Маркет, Директ, Вебмастер и другие.

XML- и YML-фиды отличаются составом и обозначением тегов. Например, вот как выглядит тег, передающий название товара:

• В YML-формате — <⁠⁠name>
• В XML-формате по шаблону Google Shopping — Title

Какие фиды подходят для разных типов бизнеса

Фиды могут использовать следующие категории бизнеса:

Разберём каждую сферу подробнее.

Продажа товаров — это розничная торговля и другие компании в похожей сфере. У этой категории самый широкий выбор форматов. Данные о товарах можно передавать в нескольких форматах:

• YML по шаблону для Яндекс Директа
• XML по шаблону Google Shopping
• CSV по шаблону Google Рекламы
• Универсальный фид в CSV

Другие категории — это бизнесы, которые работают в сфере бронирования отелей, а также продаж: новых и подержанных автомобилей, жилой недвижимости, авиабилетов, туров и так далее.

Для этой категории разработали специальные фиды с учётом специфики каждой ниши. Например:

• Для компаний по продаже автомобилей используются специальные фиды в формате XML по шаблону сервиса Авто.ру
• Для компаний по продаже квартир, апартаментов и частных домов используется фид в формате XML по шаблону Яндекс Недвижимости
• Для бизнесов по бронированию отелей, авиабилетов, путешествий используются шаблоны фидов в CSV-формате

  Чтобы посмотреть примеры фидов и скачать шаблоны, перейдите в Справку.  

Преимущества YML-фида:

• Включает больше информации о свойствах товаров, поэтому таргетинг получается точнее
• Содержит больше возможностей для фильтрации товаров из фида, чтобы показывать в объявлении
• Понятен роботу Директа

Тест для самопроверки

Какие типы описания предложения в YML-фиде бывают

Фиды различаются способом передачи полного названия товара:

• Упрощённый — название передаётся с помощью элемента <⁠name>
• Произвольный — название передаётся с помощью элементов <⁠typePrefix> (тип товара), <⁠vendor> (производитель), <⁠model> (модель)

Не обязательно выбирать определённый тип описания YML-фида — можно использовать комбинированный тип описания.

Главное преимущество комбинированного типа описания — гибкое управление заголовками и текстами при ручном и автоматическом создании объявлений. Ручное управление становится более гибким за счёт большего количества элементов, а автоматическое — за счёт того, что в систему передаётся больше данных о товаре.

Выводы

• Информацию о товарах можно добавить тремя способами: вручную, через ссылку на сайт или с помощью фида. Последний способ оптимален для передачи сведений о товарах в Директ.
• Фид — это файл с информацией о товарах. Он может быть в трёх форматах: CSV, XML и YML.
• Разные типы бизнеса пользуются своими шаблонами и форматами фидов. Для бизнесов в сферах «Отели», «Автомобили», «Недвижимость», «Авиабилеты» и «Путешествия» предусмотрены специальные фиды. Базовый YML-фид подходит для интернет-магазина с большим ассортиментом.
• Комбинация элементов упрощённого и произвольного типа описания YML-фидов помогает гибко управлять объявлениями для интернет-магазинов.

Далее подробно рассмотрим элементы YML-фида.