Аудитории интересов

В этом лонгриде рассмотрим:

• Как работает таргетинг по интересам и привычкам
• Как сочетать интересы и привычки с другими таргетингами
• Как настраивать таргетинг по интересам и собирать статистику

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Как работает таргетинг по интересам и привычкам

Интересы и привычки — условия нацеливания объявлений в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Показы по интересам и привычкам возможны благодаря технологии Кри́пта, которая анализирует поведение пользователей в интернете по следующим признакам:

• Какие сайты посещают
• В какое время суток выходят в сеть
• Какие слова используют в запросах

Таргетинг может формироваться на основе:

• Интересов — поведения пользователей в интернете.Пример: люди, которые интересуются товарами для животных, будут видеть объявления зоомагазинов или ветклиник.
• Look-alike сайтов — сайтов, схожих с вашим по тематике.Пример: посетители сайтов зоомагазинов, обувных или пиццерий будут видеть объявления похожих площадок.
• Организаций и локаций, которые посещают пользователи.Пример: люди, которые ходят в зоомагазины, шоурумы или пиццерии, будут чаще видеть объявления похожих организаций.
• Look-alike приложений — приложений, схожих с вашим по тематике.Пример: пользователи Яндекс Музыки увидят объявления похожих приложений.

Разберём на примере кампании в автомобильной тематике. Бизнес может одновременно таргетироваться на пользователей, которые:

• Интересуются автомобилями бизнес-класса
• Посещают сайты, схожие по тематике с авто-подбор.рф
• Посещают салоны и центры продажи автомобилей
• Используют приложения, схожие по тематике с Авто.ру

Можно комбинировать таргетинги с прямыми и смежными интересами. Это позволит расширить охват и повысить вероятность целевого действия. Например, пользователям, которые ищут автомобили определённой марки, может быть интересна и покупка автозапчастей.

Как сочетать интересы и привычки с другими таргетингами

Интересы и привычки можно использовать как самостоятельное условие показа объявлений или сочетать с другими таргетингами. Например, с ключевыми фразами и автотаргетингом.

Рекомендации при подборе ключевых фраз:

• Используйте широкие, общие или околотематические фразы, чтобы не срезать охваты — не более двух-трёх слов в группе без вложенных запросов.
• По возможности не добавляйте минус-фразы и минус-слова. Они могут ограничить показ на целой площадке и лишить вас контакта с потенциальными покупателями.
• В одной кампании группируйте фразы по большим смысловым блокам и пишите подходящие тексты для каждой группы. Это поможет повысить релевантность объявлений, а у алгоритмов будет больше данных для обучения.

Интересы и привычки также сочетаются с автотаргетингом. Технология определяет, что аудитории интересны объявления по заголовку, тексту и странице перехода.

Чтобы система определила портрет вашей аудитории, перед запуском проверьте следующее:

• В тексте и заголовке объявления чётко обозначен объект, который вы продвигаете.
• Страница перехода максимально целевая, по ней понятно, что вы продвигаете.
• Есть несколько вариантов заголовков и текстов, чтобы протестировать реакцию пользователей и определить варианты с наибольшим откликом.

Как настраивать таргетинг по интересам и собирать статистику

Таргетинг по интересам и привычкам можно настроить на уровне групп объявлений. Максимальное количество интересов в группе по условию «или» — 30.

Тест для самопроверки

Задание

1. Настройте таргетинг по интересам и привычкам на уровне групп объявлений, если запускаете кампанию в РСЯ.
2. Комбинируйте интересы, которые формируются на основе look-alike сайтов, приложений, локаций, куда ходят люди, и поведения пользователей в интернете.
3. При необходимости сочетайте интересы и привычки с ключевыми фразами и автотаргетингом.

Выводы

1. Таргетинг по интересам и привычкам может формироваться на основе поведения пользователей в интернете, а также по посещаемым сайтам, приложениям, локациям в офлайне. Комбинация интересов позволяет точечно нацелиться на нужную аудиторию.
2. Интересы и привычки — это самостоятельное условие показа объявлений. Их можно использовать отдельно и в сочетании с другими таргетингами — например, с ключевыми фразами и автотаргетингом. При подборе ключевых фраз учитывайте специфику аудитории и запросы, которые люди будут использовать для поиска информации. Если добавить автотаргетинг в группы, можно добрать аудиторию и расширить охваты кампании.
3. Таргетинг по интересам и привычкам доступен в ЕПК и Мастере кампаний. Добавить условие можно в блоке «Интересы и привычки» в режиме редактирования группы.

Далее познакомимся с технологией Яндекс Крипта, на основе которой работает таргетинг по интересам и привычкам.