Настройка аудиторий ретаргетинга

В этом лонгриде разберём:

• Как создавать аудитории ретаргетинга
• Как работает ретаргетинг в Поиске и Рекламной сети Яндекса

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Как создавать аудитории ретаргетинга

Есть шесть способов создания аудитории ретаргетинга. В них используются:

1. Цели Яндекс Метрики.
2. Сегменты Яндекс Метрики.
3. Сегменты Яндекс Аудиторий.
4. Цели мобильного приложения.
5. Готовые сегменты на уровне группы.
6. Офферный ретаргетинг.

Разберём подробнее, как создавать аудитории с помощью Яндекс Метрики.

Для создания условий ретаргетинга в Метрике можно настроить собственные сегменты, а ещё воспользоваться готовыми или автоматическими сегментами.

Собственные сегменты в Метрике

В Яндекс Метрике можно создать сегменты на основе заданных условий. Например, выделить в отдельный сегмент аудиторию, которая перешла на сайт из социальной сети.

Чтобы создать сегмент, нужно задать условия и сохранить его. Все сегменты отображаются в одноимённом разделе на панели слева.

Автоматические сегменты в Метрике

Позволяют нацелиться на посетителей сайта, которые могут быть вам интересны. Например, на новых посетителей или тех, кто заходил на сайт с мобильного устройства. Автоматические сегменты можно использовать, даже если у вас ещё нет сохранённых сегментов в Метрике.

Автоматические сегменты доступны в меню при создании аудитории ретаргетинга.

Готовые сегменты

Позволяют добавлять условия ретаргетинга в настройки группы объявлений и при этом не заводить аудитории ретаргетинга. Это альтернатива автоматическим сегментам и целям. Готовые сегменты создаются на базе популярных пользовательских сценариев.

Где работает ретаргетинг

Ретаргетинг есть и в Поиске, и в Рекламной сети Яндекса, но принципы его работы на этих двух площадках различаются.

Ретаргетинг в Поиске

Работает для текстово-графических объявлений, товарных объявлений (галерея) и продвижения мобильных приложений. Чтобы его настроить:

1. Добавьте подходящие ключевые слова или включите автотаргетинг и укажите регион показа объявлений — без этого группа ретаргетинга не создастся.

Ретаргетинг в Поиске работает совместно с ключевыми фразами или автотаргетингом через логический оператор И. Это значит, что объявления показываются пользователям, которые соответствуют и условиям ретаргетинга, и условиям показа.

1. Задайте условия ретаргетинга.

Для каждого правила укажите, на что оно будет распространяться:

• На выбранную цель
• На выбранную цель и похожих пользователей
• Только на похожих пользователей.

Внутри условий ретаргетинг работает через оператор ИЛИ. Если в условиях показа задать ключевую фразу и два условия ретаргетинга, то объявление покажется пользователю, который указал в поиске фразу и подходит под одно из условий.

Ретаргетинг в Рекламной сети Яндекса

Работает с другими условиями показа через оператор ИЛИ. Это значит, что объявление будет показываться пользователю, который подходит хотя бы под одно из выбранных условий.

Офферный ретаргетинг

На уровне группы  доступен ещё один вид ретаргетинга — офферный ретаргетинг.

Это способ показывать объявления тем, кто просматривал предложения на сайте или в приложении. Это могут быть как отдельные товары или услуги, так и целые категории или подборки товаров и услуг. Офферный ретаргетинг работает только для товарных объявлений и страниц каталога с показами в РСЯ.

Система анализирует ссылки, по которым пользователь переходил на сайте, и показывает в объявлениях информацию о каталогах, которые он просматривал, или предложения, которыми он интересовался.

Выводы

• Ретаргетинг можно настроить по целям или сегментам Метрики, сегментам Аудиторий и мобильного приложения. При настройке ретаргетинга можно использовать готовые и автоматические сегменты.
• Ретаргетинг есть в Поиске и РСЯ, но принципы его работы на этих двух площадках различаются.

В следующем лонгриде рассмотрим сценарии поискового и сетевого ретаргетинга, на базе которых строятся готовые сегменты.