Сбор семантического ядра

В этом лонгриде рассмотрим:

• На какие вопросы стоит ответить перед сбором семантического ядра
• Как собирать ключевые фразы и минус-слова
• Какие дополнительные бесплатные инструменты помогут упростить сбор семантического ядра

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Подготовка к сбору семантического ядра

Прежде чем приступить к сбору семантического ядра, рекомендуем ответить на следующие вопросы:

• Что вы продвигаете?
• Что вы НЕ продвигаете?
• Как ваш товар или услугу могут называть клиенты? Возможно, они используют жаргонные слова или специфические наименования.
• Чем вы занимаетесь? Какова ваша предметная область? Ответы на эти вопросы позволят охватывать целевые и отсекать неподходящие поисковые запросы.

После этого можно переходить к сбору семантики.

Сбор базовых ключевых фраз и минус-слов

Рекомендуем начинать сбор ядра с базовых слов, которые в целом описывают ваш товар или услугу. Один из подходов к сбору — мультипликация ключевых фраз. Её можно сделать в Excel-таблице и в специализированных сервисах — например, в «Комбинаторе ключевых фраз» от eLama.

Представим, что нужно запустить кампанию по модели iPhone 14. Составляем таблицу и в каждом столбце указываем разные слова, связанные с товаром:

• Столбец 1: тип устройства. Например, «смартфон» или «телефон».
• Столбец 2: фирма-производитель, а также само устройство — Apple, iPhone.
• Cтолбец 3: модели устройства — «14», «четырнадцать», «четырнадцатый». Важно указывать значения числами и прописью, а также учитывать разные словоформы.
• Столбец 4: транзакционные слова «купить», «заказать», «заказ».

1/3

Скриншот из сервиса «Комбинатор ключевых фраз» от eLama

После заполнения таблицы скрещиваем столбцы между собой и получаем базовые ключевые слова.

Получившиеся фразы доработайте с помощью сервиса «Вордстат». В нём отображаются вложенные запросы, из которых можно собрать минус-фразы.

Дополнительные инструменты для сбора семантического ядра

Обработка базовых слов через «Вордстат» может занимать много времени, поэтому рекомендуем использовать дополнительные расширения для браузера:

• Wordstat Assistant от Semantica

• WordStater

Ещё один способ сократить время на обработку следующих базовых слов — добавлять к ним минус-фразы из уже собранных базовых слов.

Задание

Соберите семантическое ядро для вашего товара или услуги согласно рекомендациям:

1. Ответьте на вопросы по поводу ваших товаров, услуг и клиентов:

• Что вы продвигаете?
• Что вы НЕ продвигаете?
• Как ваш товар или услугу могут называть клиенты?
• Чем вы занимаетесь? Какова ваша предметная область?

1. Соберите список базовых слов с помощью мультипликации ключевых фраз. Воспользуйтесь таблицей Excel или специализированными сервисами.
2. Доработайте полученный список с помощью сервиса «Вордстат» или других бесплатных расширений.
3. При составлении списка ключевых слов учитывайте следующие принципы:

• Начинайте работу с коротких общих ключевых фраз и прорабатывайте их в глубину.
• Уточняйте слишком общие ключевые фразы из одного-двух слов и не используйте длинные специфические ключевые фразы из пяти-шести слов.

Выводы

• Перед тем как приступить к сбору семантики, важно ответить на вопросы:

1. Что вы продвигаете?
2. Что вы НЕ продвигаете?
3. Как ваш товар или услугу могут называть клиенты?
4. Чем вы занимаетесь? Какова ваша предметная область?

• Начинать сбор семантики лучше с базовых фраз, а затем идти вглубь вложенных запросов.
• Стоит использовать возможности сервиса «Вордстат» и расширений при сборе семантического ядра — они упрощают процесс и защищают вас от лишних расходов на нецелевые поисковые запросы.

В следующем лонгриде рассмотрим, как создавать семантическую карту.