Блоки для размещения объявлений, трафареты и форматы объявлений

Из предыдущего материала вы узнали, что такое Единая перфоманс-кампания (ЕПК) и в чём её ключевые преимущества. Теперь разберём, как выглядит объявления, которые созданы через ЕПК, и где она размещаются.

Вот что обсудим:

• Форматы объявлений, которые доступны в ЕПК
• Блоки  для размещения объявлений
• Трафареты объявлений и их виды

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна:

Форматы объявлений, которые доступны в ЕПК

Важно различать тип и формат объявления.

Типы объявлений, такие как текстово-графическое объявление (ТГО), товарное объявление с одним товаром или страница каталога, могут показываться в текстово-графическом формате. Несмотря на схожий внешний вид, их цели и настройки различаются: товарное объявление продвигает конкретный товар, а страница каталога — целую категорию.

Доступные форматы объявлений в ЕПК

Яндекс Директ регулярно тестирует новые форматы, поэтому на практике вы можете столкнуться с вариантами, которых нет в этом списке.

Рассмотрим перечисленные форматы объявлений подробнее.

Текстово-графический формат

Это базовый и самый распространённый формат, который используется для продвижения как отдельных товаров, так и целых категорий.

Где встречается

• В поисковой выдаче Яндекса
• В блоках для размещения объявлений в РСЯ
• В Картах (например, рекламу карточек организаций)

В текстово-графическом формате могут показываться объявления таких типов:

• Текстово-графическое объявление
• Товарное объявление (в однотоварном формате)
• Страницы каталога

Примеры объявлений в текстово-графическом формате

Многотоварные форматы

Многотоварные форматы позволяют показывать сразу несколько предложений бизнеса в одном блоке. Пользователь может выбрать самое интересное предложение и перейти на сайт. Это позволяет привлечь внимание к широкому ассортименту.

Примеры объявлений в многотоварном формате

Смарт⁠-⁠плитка показывает несколько предложений. Пользователь видит подборку подходящих товаров и может быстро выбрать понравившийся.

1/3

Товарное объявление в многотоварном формате в РСЯ. Формат — смарт-плитка

Смарт-мозаика состоит из основного офера и небольших превью. Пользователь может взаимодействовать с баннером. При клике на превью карточка товара раскрывается, предложение можно рассмотреть в деталях.

Формат Lifestyle может показываться с изображениями и видео одновременно. Это помогает привлекать внимание и наглядно показывать преимущества предложения.

Shoppable Ads — ещё один интерактивный формат. Он привлекает внимание к основному оферу. Пользователь может «заглянуть за шторку» и найти там больше товаров.

Smart Fullscreen — полноэкранный формат, особенно актуальный для мобильных устройств и приложений. В блоке показывается до 12 товаров — их можно пролистать и выбрать подходящий.

Комбинированный формат

В ЕПК можно настроить комбинированный формат объявлений — он позволяет одновременно показывать объявления разных типов.

Например, текстово-графическое объявление или страницы каталога могут отображаться вместе с товарным объявлением.

Как настроить комбинированный формат объявления

1. Создайте ЕПК с показами в РСЯ.
2. В группе объявлений этой кампании добавьте объявления разных типов:

• Товарное объявление и текстово-графическое
• Товарное объявление и страницы каталога — в этом случае объявления должны быть созданы по одному источнику: фиду или сайту
• Комбинаторное объявление и товарные объявления
• Нейрообъявление и товарные объявления

Как отображаются элементы объявлений в комбинированном формате

Основное изображение берётся либо из текстово-графического объявления, либо со страниц каталога.

Лента товаров появляется рядом с основным изображением и формируется из товарных объявлений.

Комбинированный формат позволяет создать интерактивный баннер, который привлекает внимание пользователей. Он помогает лучше представить продавца или категорию товаров и сразу демонстрирует несколько предложений.

Примеры объявлений в комбинированном формате

Графический формат (баннеры)

Графические баннеры в ЕПК используются только для показов в РСЯ. Этот формат подходит для привлечения внимания через визуальный контент.

Особенности графического формата

• Содержит только изображение — статичное или анимационное, например GIF
• Подходит для создания эффектных креативов с акцентом на бренд или конкретный продукт

Пример объявления в графическом формате

1/3

Объявление в формате баннера в РСЯ

Блоки для размещения объявлений

Блоки для размещения объявлений — это область на экране, где отображаются объявления. Они могут объединять несколько мест для размещения и содержать объявления в разных форматах.

Блоки для размещения объявлений в Поиске

В поисковой выдаче доступно два блока:

Премиальные показы — расположены под поисковой строкой и Товарной галереей, но до органических результатов.

Остальные показы — расположены внизу поисковой страницы, после органических результатов.

В этих блоках показываются объявления в текстово-графическом формате. При этом внутри одного блока показывается несколько объявлений.

В Товарной галерее доступен один блок, который может быть расположен:

• В поисковой выдаче сразу под поисковой строкой
• В результатах поиска в Картинках
• В выдаче в поиске по товарам
• В приложении «Едадил» в результатах поиска

В нём объявления показываются также в текстово-графическом формате.

1/3

Блок Товарной галереи в поисковой выдаче под поисковой строкой

Блоки для размещения объявлений в Рекламной сети Яндекса

В РСЯ блоки размещены на специальных площадках: сайтах, в мобильных приложениях или телеграм-каналах. При этом на одной площадке одновременно может быть несколько блоков.

Блоки для размещения объявления в Картах

В Директ Про также доступны места показа в Картах и списке организаций в Поиске, где есть свои блоки. Например, они могут находиться в карточке организации, поиске в Картах, списке организаций в Поиске.

Трафареты объявлений и их виды

Несмотря на то что блоков для размещения объявлений и форматов не так много, объявления могут показываться по-разному за счёт трафаретов.

Трафарет — это технология, которая определяет, где расположится объявление и как она будет выглядеть.

Виды самых популярных трафаретов текстово-графических форматов объявлений в Поиске

Давайте рассмотрим эти виды трафаретов подробнее.

Расширенный формат

Такие объявления содержат 4–8 быстрых ссылок и описания к ним.

Чтобы в расширенном формате объявления было четыре быстрых ссылки, нужно выполнить следующие условия:

• Добавить четыре и более быстрых ссылки
• Убедиться, что запрос пользователя навигационный, т. к. относится к сайту бизнеса
• Проверить, что сайт находится на первом месте в органической выдаче

Условия для восьми быстрых ссылок:

• Добавлено максимальное количество быстрых ссылок
• Запрос пользователя навигационный
• Сайт не находится на первом месте в органической выдаче

Если запрос не навигационный, объявление покажется в расширенном формате, но тогда ставки должно быть достаточно для объёма трафика больше 100.

Тест для самопроверки

Эксклюзивное размещение

Эксклюзивное объявление в текстово-графическом формате занимает единственное рекламное место в премиум-блоке и выглядит как расширенный формат с 8 быстрыми ссылками.

Минималистичное объявление

Минималистичное объявление в текстово-графическом формате не содержит дополнительных элементов: быстрых ссылок, уточнений или контактной информации. 

Такой дизайн не раздражает пользователей и снижает стоимость входа в блок. Бизнес может показываться в премиальной выдаче, даже если он не готов платить высокую ставку.

Дубль объявления с первой позиции

Объявление, которое отобрано для первого места в премиум-блоке, может повторно показаться ниже. Так бизнес сможет занять два рекламных места вместо одного. В этом трафарете объявление может отображаться на десктопах и мобильных устройствах.

Стандартный мобильный трафарет

Это вид объявления в текстово-графическом формате, который адаптируется под мобильное устройство. Помимо первого заголовка, в объявлении могут отображаться второй заголовок и уточнения.

Если заголовок один, то максимальное количество символов в нём — 90. На десктопах — 56.

Если объявление покажется на мобильном устройстве и в первом заголовке будет до 56 символов, то в дополнение к первому заголовку может быть показан второй заголовок до 30 символов. А ещё могут быть продублированы уточнения и добавлен регион таргетинга — вне лимита по символам.

Залипание вверху страницы

Залипающий блок с объявлением появляется после того, как пользователь скроллит заголовок первой объявления — это характерно для мобильной выдачи.

Саджест

Саджест показывается на десктопах и смартфонах. Выглядит как подсказка в строке поиска, которая появляется, когда пользователь вводит свой запрос. В поисковую строку обычно подставляются бизнесы, которые появятся на первой позиции блока премиальных показов после отправки запроса.

В Рекламной сети много трафаретов для объявлений, потому что там применяется технология Smart Design.

Smart Design

Smart Design — технология Рекламной сети Яндекса на основе машинного обучения, которая автоматически собирает объявления с разными дополнениями для каждого показа.

Когда посетитель заходит на сайт, алгоритм Smart Design мгновенно анализирует информацию о нём, о сайте, а также данные от бизнеса — и создаёт наиболее подходящее объявление.

Технология решает, нужно ли заменить картинку на видео, добавить побольше быстрых ссылок или кнопку и текст. В результате каждое объявление в форматах со Smart Design будет выглядеть по-разному.

Например, так:

Специалисты по продвижению могут обогащать объявления различными дополнениями в Директе. При этом Smart Design подбирает для показа только те дополнения, которые будут актуальны для конкретного пользователя на конкретном сайте непосредственно в момент показа.

Когда в форматах с технологией Smart Design появляются новые дополнения, не нужно донастраивать или переустанавливать код. Все обновления технология будет учитывать автоматически.

Нацеливание на объявление

Нацеливание помогает проверить, как ваши объявления будут выглядеть в реальных условиях показа. Достаточно выбрать нужное объявление, и система сразу покажет его так, как его видят пользователи.

Если вы проверяете объявления в Поиске, вводить реальный запрос не требуется. На странице нацеливания можно указать любой текст, и объявление отобразится сразу. Можно выбрать конкретное объявление из группы, чтобы посмотреть именно его.

В отличие от предпросмотра, при нацеливании видны все реальные элементы — изображения, тексты и форматирование. Это позволяет оценить, как объявление выглядит среди контента страницы и насколько оно заметно.

Объявления показываются во всех доступных слотах на площадке. Так можно увидеть, как выглядят разные форматы размещения. В реальной выдаче показы распределяются между разными бизнесами, но визуально объявления выглядят точно так же.

Для товарных объявлений система может показать разные варианты товаров. Это помогает оценить, как карточки и креативы будут отображаться в блоках, и при необходимости внести изменения.

Как посмотреть своё объявление в выдаче

Чтобы проверить, как показывается ваше объявление, выполните следующие действия:

1. Откройте кабинет Директ Про.
2. Перейдите к нужной кампании.
3. В интерфейсе выберите раздел «Объявления», не переходя внутрь кампании.
4. Нажмите на три точки рядом с нужным объявлением и выберите пункт «Нацелиться на объявление».
5. Перейдите в Поиск или на любую страницу сайта — например, на Яндекс Погоду.
6. Если вы выбрали Поиск, введите любое слово или фразу — объявление отобразится в выдаче сразу.

Тест для самопроверки

Выводы

• Даже если в кампаниях используется один и тот же тип объявления, оно может показаться в разных блоках и трафаретах.
• Объявления разных типов могут быть показаны в одинаковом формате — например, текстово-графическое объявление в Поиске и товарное объявление в Поиске будут показаны в текстово-графическом формате.
• В Поиске несколько блоков. В верхней части выдачи — премиальные, в нижней — остальные объявления. А также саджесты — поисковые подсказки.
• В РСЯ блоки могут быть на сайтах, в приложениях или телеграм-каналах. При этом на одной площадке может быть несколько блоков.
• Чтобы сделать продвижение более привлекательным и доступным для большинства бизнесов, Директ Про использует трафареты. Это разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые различаются расположением и форматом блоков.