В этом лонгриде рассмотрим:

• Как запустить продвижение приложения
• Как выглядит интерфейс и настройки кампании

Как запустить продвижение приложения

Рассмотрим, как создать кампанию, которая ведёт пользователя к установке приложения или к конверсии внутри него.

Шаг 1. Получите App ID для настройки трекинга

Чтобы создать трекинговую ссылку, сначала получите App ID:

1. Перейдите в Библиотеку (левое меню) → раздел Приложения.
2. Добавьте приложение.
3. Скопируйте App ID — он понадобится при настройке трекера и создании трекинговой ссылки.

Шаг 2. Настройте интеграцию трекера с Директом

Создайте трекинговую ссылку с помощью трекера и укажите в ней App ID.

Шаг 3. Создайте кампанию в Директе

Перейдите в режим эксперта → выберите ЕПК. Укажите ссылку на магазин приложений или трекинговую ссылку.

Шаг 4. Настройте кампанию

• Верифицируйте приложение
• Определите цель кампании
• Выберите места показа объявлений
• Подключите «Установку приложения в один клик из альтернативных магазинов» (только для Android), если хотите, чтобы пользователи Huawei и Xiaomi могли установить приложение сразу после клика по объявлению
• Укажите настройки стратегии
• Включите опцию «Использовать SKAdNetwork» (только для iOS)
• Установите расписание показов и срок проведения кампании
• Настройте расширенный географический таргетинг и приоритизацию объявлений

Опционально:

• Задайте корректировки, которые будут применены ко всем группам в кампании
• Добавьте минус-фразы и запрещённые площадки

Рассмотрим интерфейс с настройками кампании по продвижению приложений подробнее.

Как выглядит интерфейс и настройки кампании

Изменение названия и основных настроек

Название кампании формируется автоматически на основе названия приложения из магазина, но его можно отредактировать. Ниже названия указаны рейтинг, количество отзывов, вид приложения (платное или бесплатное), страна и язык. А ещё из интерфейса кабинета можно перейти на страницу приложения в магазине, в этом случае в Google Play.

Верификация приложения

Верификация приложения в Яндекс Директе открывает две ключевые возможности:

• Создание сегментов пользователей по действиям внутри приложения — добавление товара в корзину, оформление заказа и другие
• Активация опции «Использовать SKAdNetwork» для кампаний на iOS

Как проходит верификация

1. Автоматически — если логины в AppMetrica и Директе совпадают.
2. Через доступ в AppMetrica — если логины различаются: в настройках счётчика AppMetrica дайте доступ нужному логину Директа.
3. В стороннем трекере (например, AppsFlyer или Adjust) верификация пройдёт после получения первого постбэка.

После успешной проверки рядом с названием приложения появится зелёная галочка и статус «Приложение верифицировано». Только после этого станет активной галочка SKAdNetwork в настройках кампании.

Альтернативные магазины приложений

Этот блок позволяет настроить моментальную загрузку приложений в магазинах Huawei AppGallery и Xiaomi GetApps. Эта опция возможна только для Рекламной сети Яндекса.

Если опция выключена, то пользователи этих устройств при клике по объявлению будут переходить в Google Play.

Чтобы воспользоваться настройкой, опубликуйте приложение в магазинах Huawei AppGallery и Xiaomi GetApps с тем же названием, что и в Google Play. После этого выберите нужные пункты в меню настройки, как это указано в Справке.

Выбор цели кампании

Цель задаёт весь набор настроек, поэтому поменять её после создания нельзя.Доступны две цели:

1. Привлечение новых пользователей

• Площадки: Поиск, РСЯ или все площадки
• События: установка приложения (есть «1 клик» для Android) или любое in‑app действие
• Таргетинг: автотаргетинг, тематические слова, аудитории
• Диплинк: опциональный отложенный диплинк; доступна кастом‑страница приложения

2. Ретаргетинг

• Площадки: один канал на выбор — только Поиск или только РСЯ
• События: только in‑app действия
• Таргетинг: обязательная аудитория ретаргетинга (в Поиске можно дополнить автотаргетингом или словами)
• Диплинк: обязателен; кастом‑страницы не поддерживаются

После выбора интерфейс сразу покажет доступные опции для выбранного сценария.

Места показа объявлений

В Единой перфоманс-кампании вы можете выбрать один из подходов:

• Все площадки — Поиск и Рекламная сеть Яндекса
• Ручную настройку:

В поисковой выдаче — разместите свои объявления в блоках на страницах поиска Яндекса

Рекламная сеть Яндекса — охватите посетителей десятков тысяч сайтов и приложений, которых могут заинтересовать ваши товары и услуги

Запустить кампанию с целью «Ретаргетинг» в Поиске и РСЯ одновременно невозможно — нужно выбрать одно место показа. После создания и сохранения ретаргетинговой кампании изменить место показа тоже будет нельзя.

Тест для самопроверки

Настройка аудитории на уровне группы

На уровне группы задаются два ключевых блока: география показов и таргетинги.

География

• Выбирайте страны, регионы, города — списки сгруппированы по географии
• Можно отметить точку на карте и задать радиус (от 500 м до 10 км)
• Не сужайте охват бессистемно и не дробите кампанию по регионам без явной причины — это снижает объём трафика и усложняет оптимизацию

Таргетинги

Набор доступных условий зависит от цели кампании.

Привлечение новых пользователей

• Поиск: категории автотаргетинга + (при необходимости) тематические слова и сегменты аудитории. Автотаргетинг/слова работают вместе с аудиторией по логике «И».
• РСЯ: автотаргетинг, тематические слова или сегменты аудитории — достаточно выполнить хотя бы одно условие («ИЛИ»).

Ретаргетинг

• Поиск: обязательно добавьте аудиторию ретаргетинга. Дополнительно можно подключить автотаргетинг или тематические слова (логика «И»).
• РСЯ: используется только аудитория ретаргетинга.

Ключевые слова и минус-слова

• Директ предложит список фраз автоматически — отредактируйте и дополняйте его. Число справа — среднемесячное количество запросов в выбранной географии.
• Минус-слова исключают нерелевантные запросы (например, «отзывы»), экономят бюджет и повышают точность отбора.
• Можно отключать отдельные категории (кроме «целевых запросов») в блоке «Минус-слова и исключения» → «Исключения категорий таргетинга».

Категории таргетинга

Существует пять категорий запросов для автотаргетинга:

• Целевые
• Альтернативные
• Сопутствующие
• Конкурентные
• Широкие запросы

Выключите те категории запросов, по которым не хотите показывать ваше объявление. Только целевые запросы работают всегда и не отключаются.

После запуска продвижения на основе собранной статистики вы можете увидеть, что часть категорий автотаргетинга не попадает в нужные вам показатели. Выключите их, чтобы перераспределить часть бюджета на более конверсионные запросы.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Позволяет нацелить показ на узкую аудиторию. Вы можете добавить или исключить пользователей на основе сегментов, которые загружаете через Яндекс Метрику или Яндекс Аудитории. Например, можно настроить объявления на пользователей из клиентской базы по номерам телефонов или списку электронных адресов.

Когда вы успешно верифицируете приложение, в этом блоке появится ещё один пункт — «Сегмент по целям из приложения».

В этом блоке у вас есть возможность задавать отрицательные условия, исключая определённые сегменты пользователей. Например, можно настроить показ объявлений на ту аудиторию, которая зарегистрировалась в приложении, но не совершила покупки.

Кроме того, в этом блоке можно добавить группы объявлений, чтобы задать все настройки с нуля или продублировать предыдущую группу и создать её копию.

Настройка трекера

В «Настройках трекера» необходимо добавить трекинговую ссылку, которую автоматически сгенерировал сервис AppMetrica. Подробнее о создании трекера — в инструкции.

Выбор стратегии показа

В интерфейсе Единой перфоманс-кампании доступны стратегии:

1. «Максимум конверсий». Позволит получить максимум переходов по объявлению при заданной средней цене конверсии, недельном бюджете или бюджете на период. Вы также можете настроить оплату только за установки приложения (доступно для кампаний с целью «Привлечение новых пользователей» и только для Android).

Стратегия подходит пользователям, которые определили цель продвижения и знают оптимальную стоимость достижения целевого действия.

При оптимизации на in-app события выбирайте коррелирующую с задачами бизнеса цель — так кампания сможет обучаться на релевантных данных о конверсиях и увеличивать их количество.

1. «Максимум кликов». Поможет получить максимум переходов по объявлению при заданной цене клика или максимум кликов при указанном бюджете. Определите, на какой результат должна быть нацелена стратегия: на максимум кликов по заданной средней цене или за указанный бюджет.

1. «Максимум кликов с ручным управлением ставок». Даст возможность самостоятельно назначать ставки для отдельных условий показа в кампаниях только в Поиске. Вы получите максимально возможное количество показов и кликов с учётом заданных ограничений (ставки, регион показа и т. д.) и конкуренции с другими бизнесами.

Установка бюджета

В этом блоке укажите бюджет кампании за указанный период: неделю или месяц. Установите желаемую сумму бюджета.

Объявления

Чтобы создать группу объявлений:

1. Определите группировку кампании.
2. Укажите географию показов.
3. Настройте условия показа.
4. Можно задать корректировки, которые будут применены ко всем объявлениям в группе.

Определите сегменты целевой аудитории, которые планируете использовать в размещении. Соберите все релевантные условия показа для каждого сегмента: ключевые фразы, категории автотаргетинга (рекомендуем начать работу с целевых запросов и далее тестировать другие категории), условия подбора аудитории или ретаргетинг.

Пропишите уникальные объявления для каждого сегмента целевой аудитории. Чтобы исключить пересечения в показах, рекомендуем не дублировать одинаковые объявления в разных группах. Если составить уникальное объявление для конкретного сегмента не получается, объедините таргетинги в рамках одной группы. Детальную статистику можно посмотреть в Мастере отчётов.

Чтобы добавить объявления:

1. Выберите тип объявления:

• Комбинаторное — обязательны заголовки и тексты; можно добавить изображения и видео
• Playable ads / графическое — нужен HTML5‑баннер или изображение
• Товарное — укажите фид с данными о товарах

1. Укажите трекинговую ссылку.
2. Для кампаний с целью «Привлечение новых пользователей» дополнительно укажите отложенный диплинк и кастомную страницу приложения.
3. Для кампаний с целью «Ретаргетинг» укажите диплинк.
4. Заполните креативы — тексты, изображения, видео или интерактивный баннер — в зависимости от выбранного типа объявления.
5. Включите опцию «Автоматически формировать описание для передачи в ЕРИР».

Типы объявлений

Комбинаторное — тип объявления, в котором вы указываете варианты заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ собирает из них множество текстово-графических объявлений.

Playable ads и графическое — тип объявления, с помощью которого вы можете взаимодействовать с аудиторией через HTML5-баннер или изображение.

Диплинк и отложенный диплинк

Диплинк — это обязательный параметр трекинговой системы для объявлений в ретаргетинговых кампаниях. Необходим, чтобы пользователи при клике по объявлению переходили в заданный вами раздел приложения.

Отложенный диплинк — опциональный параметр для кампаний с целью «Привлечение новых пользователей». Помогает после установки переходить в заданный вами раздел приложения.

Кастомные страницы приложения

Доступны для Google Play и App Store. При клике по объявлению новые пользователи обычно переходят на основную страницу приложения в магазине: чтобы вести их на кастомную страницу, вставьте полную ссылку на неё. Так вы сможете прорабатывать разные сценарии пути пользователя и подсвечивать важные преимущества приложения для разных сегментов аудитории.

В настройках есть пункт «Автоматически формировать описание для ЕРИР…» — он включён по умолчанию.

При активной галочке Директ сам отправит обязательные сведения об объявлении в Единый реестр интернет-рекламы. Если отключить эту опцию, описание придётся заполнять и передавать вручную для каждого объявления.

Сохранение кампании

После завершения настройки у вас есть две опции:

• «Создать кампанию» — кампания отправится на модерацию, показы начнутся после проверки.
• «Сохранить как черновик» — кампания сохранится со всеми настройками. В дальнейшем вы сможете к ней вернуться и продолжить работу.

Задание

1. Изучите основные разделы интерфейса настройки кампании по продвижению приложения.
2. Настройте кампанию по продвижению приложения:

• Пройдите верификацию.
• Выберите места показа объявлений.
• Отредактируйте внешний вид объявления — заголовки, тексты, изображения и видео.
• Укажите регионы показа объявления, ключевые слова и минус-слова/фразы. Поработайте с настройками автотаргетинга и ретаргетинга.
• Выберите стратегию показа и установите желаемый бюджет.

Выводы

• В Директе есть отдельный сценарий для продвижения приложений — «Установки и конверсии в приложении». Он включает все необходимые шаги — от выбора цели кампании до настройки стратегии и размещения объявлений.
• Все настройки кампании собраны в одном окне. Это позволяет быстро настраивать таргетинг, корректировки, расписание показов и бюджет, не переходя между разделами.
• Для Android можно подключить установку приложения в один клик — она работает только в Рекламной сети Яндекса и помогает ускорить установку с устройств Huawei и Xiaomi.
• От выбранной цели кампании зависят доступные места показа и настройки. Например, при ретаргетинге нужно заранее подготовить аудиторию и выбрать только один тип площадки — Поиск или РСЯ.

Далее разберём особенности работы с отчётами по продвижению приложений.