Как анализировать отчёты по продвижению приложений
В этом лонгриде разберём:
Как устроен отчёт по ПП
Основные отчёты в продвижении приложений выведены на страницу кампании. Разберём ключевые элементы отчёта. В верхней части страницы указаны:
Кнопка «Посмотреть параметры» ведёт на страницу редактирования кампании.
Если тематика объявления требует специальной информации, например разметки возрастных ограничений, это отобразится на странице кампании.
Ниже располагается отчёт с графиками показателей. Здесь можно выбрать период, детализацию по дням, неделям или месяцам. Кнопка «Отчёты» позволит скачать отчёт в Excel или перейти в Мастер отчётов — отдельный блок с анализом статистики продвижения.
Как работать с показателями
Чтобы выбрать показатели для анализа, нажмите значок шестерёнки в правом верхнем углу. В раскрывающемся списке можно отметить максимум шесть пунктов.
Если кампания работает с оптимизацией на события в приложении, в отчёте будут отображаться конверсии. При этом цена за конверсию — это стоимость выбранного события в стратегии показа. Она отличается от цены установки приложения.
Если отметить один или два показателя, отобразится подробная числовая шкала для каждого из них. На графике ниже видны все выбранные параметры трафика по кампании.
Помимо показателей, на графике указана история изменений в кампании за выбранный период. Чтобы просмотреть их, нажмите цифру над графиком.
Чтобы изучить историю детально, нажмите «Подробнее». Вы увидите изменения стратегии показа, креативов, региона показа и корректировки ставок.
Ниже графиков отображается сводная оценка элементов объявления: заголовков, текстов, изображений и видео. Здесь же выведены основные метрики: показы, клики, коэффициент кликабельности CTR, конверсии, установки, CR, средняя стоимость конверсии.
В этой статистике система оценивает элементы отдельно друг от друга. Иными словами, проверить эффективность отдельно взятого объявления целиком не получится.
В статистике вы можете увидеть сводную оценку по условиям показа: какие ключевые фразы отработали эффективнее, чем другие.
Таким образом, отчёт на странице кампании позволяет увидеть агрегированную статистику по основным показателям. Если вам нужна более сложная оценка или дополнительные фильтры, перейдите в Мастер отчётов. Этот инструмент также позволяет оценить эффективность нескольких целей кампании.
Чтобы перейти в Мастер отчётов, нажмите «Отчёты»