Какие бывают форматы продвижения приложений

В этом лонгриде разберём:

• Какие бывают форматы продвижения приложений
• Как выглядят объявления глазами пользователя
• Как выбрать подходящий формат продвижения

Разновидности форматов продвижения

Форматы продвижения приложений различаются в зависимости от площадки, на которой размещено объявление.

В Поиске используются объявления в текстовом формате. В Рекламной сети Яндекса (РСЯ) можно увидеть бо́льшее количество форматов: текстовый, текстово-графический, видео, графический форматы и интерактивные баннеры Playable Ads.

Продвижение в Поиске

Как выглядит. Стандартные элементы промо приложения в Поиске — заголовок, текст, иконка, кнопка «Установить». Иногда в объявлении отображается рейтинг приложения из магазина.

Когда можно использовать этот формат. Подобные объявления подходят для тематик, которые пользователи ищут через поисковую строку. Плюс формата в том, что пользователи уже заинтересованы в товаре или услуге, поэтому они пришли в Поиск. Однако с этим же преимуществом связан и основной риск: если пользователи перестают искать товар или услугу, нет аудитории для показа объявлений.

Текстово-графический формат в РСЯ

Как настроить. Создайте комбинаторное или товарное объявление в кампании. В комбинаторном объявлении укажите заголовки, тексты, изображения и видео. Для товарного объявления необходимо добавить в фид информацию для заголовка и текста объявления, а также изображение и (или) видео.

Как выглядит. Объявление может состоять только из текста, или из комбинации текста и изображения, или видео. В РСЯ используются горизонтальный, вертикальный и квадратный форматы объявлений.

Когда можно использовать формат. Подходит для всех тематик.

Видео в РСЯ

Как настроить. Создайте комбинаторное или товарное объявление в кампании. Для комбинаторного объявления добавьте видео. Для товарного объявления необходимо добавить ссылку на видео в фид.

Как выглядит. Вовлекающее небольшое видео с демонстрацией товара или услуги. Видеоролики размещаются в квадратном, вертикальном и горизонтальном форматах.

Когда использовать формат. Видеоролики нужны, когда важно показать процесс получения услуги или использования товара. Например, в видео можно показать сюжет игры.

Можно выделить несколько видов видеорекламы в зависимости от места размещения и сценария показа:

• Fullscreen — видеоролик, который разворачивается на весь экран мобильной версии сайта. Пользователь может просмотреть ролик целиком, а может закрыть его в любой момент после появления кнопки закрытия.
• Видео с вознаграждением — видеореклама, за просмотр которой пользователь получает вознаграждение. Показывается в блоке внутри игровых приложений.

Playable Ads

Как настроить. Создайте объявление с типом Playable ads.

Как выглядит. Интерактивный баннер с кликабельными элементами. Чтобы использовать этот формат, нужно продумать сценарии работы баннера, которые одновременно будут интересны пользователю и покажут ваш товар или услугу с лучшей стороны.

Когда можно использовать формат. Подходит для тематик, в которых будет несложно придумать игровой сценарий. Например, для мобильных игр.

Тест для самопроверки

Задание

1. Исходя из специфики вашего продукта или услуги, подумайте, на какой площадке его лучше продвигать:

• Продвижение в Поиске подходит для тематик, в которых пользователи часто обращаются к поисковым системам.
• Продвижение в РСЯ подойдёт, если нужен доступ к аудитории с определёнными интересами и типом поведения. Ещё в РСЯ есть возможность показывать объявления исходя из тематики площадки.

1. Определите, какие форматы продвижения подойдут для вашего приложения:

• Комбинаторные объявления в Поиске — для товаров и услуг, которые пользователи ищут через поисковую строку.
• Комбинаторные объявления в РСЯ — для всех тематик.
• Видео в РСЯ — для случаев, когда нужно показать процесс использования товара или услуги.
• Интерактивные баннеры Playable Ads — для тематик, в которых несложно придумать игровой сценарий.

Выводы

• Объявления, которые продвигают приложения, бывают нескольких форматов: текстово-графические, графические, текстовые, видео и Playable ads. В Поиске используется текстовый формат, в РСЯ — текстово-графический, видеоролики, графические и интерактивные баннеры.
• Продвижение приложений внешне отличается от продвижения сайтов: есть иконки приложения и кнопки «Установить» в объявлении.
• Выбор формата зависит от того, какие товары и услуги надо продвигать. Например, видеоролики нужны, когда важно показать процесс получения услуги или использования товара. А текстовый формат для продвижения в Поиске подходит для тематик, в которых пользователи часто обращаются к поисковым системам.

Далее поговорим про способы охвата мобильной целевой аудитории.