Из каких этапов состоит запуск продвижения приложений

В этом лонгриде рассмотрим: 

• Из каких этапов состоит запуск продвижения приложений
• Как происходит оптимизация продвижения

Как оценить успешность запуска кампании

Этапы запуска продвижения приложения 

Как вы думаете, в какой последовательности происходит запуск продвижения приложения?

Есть четыре последовательных этапа:

1. Определение целей запуска продвижения — этап исследования, построения планов и выдвижения первоначальных гипотез. Специалист по продвижению приложений определяет, кого хочет привлечь и что считать хорошим результатом.
2. Настройка системы аналитики — подготовка систем, которые будут отслеживать поведение пользователей приложения. Без аналитики не получится сделать корректные выводы об эффективности продвижения.
3. Настройка продвижения и прохождение модерации — технический этап, на котором заводится кампания. На этом шаге важно следовать рекомендациям Яндекса по настройке продвижения приложений.
4. Аналитика и оптимизация продвижения — этап, на котором оцениваются результаты кампании, проверяются гипотезы и вносятся корректировки в действующие кампании.

Цели запуска продвижения

Как мы уже выяснили, стоимость продвижения приложения не фиксирована и определяется в результате аукциона между специалистами по продвижению приложений. Поэтому перед запуском продвижения нужно определить:

• Какой товар или услугу надо продвигать
• Какую аудиторию необходимо привлечь
• Какова сумма бюджета
• Как специалист поймёт, что результат запуска успешен

Настройка системы аналитики

Настройка аналитики продвижения необходима, чтобы сделать выводы о его эффективности. Аналитика состоит из следующих этапов:

1. Выбор аналитической системы для продвижения приложения. Можно использовать любую трекинговую систему, у которой настроена интеграция с Директом.
2. Настройка интеграции аналитической системы с приложением с помощью разработчика.
3. Настройка передачи нужных событий из приложения в Яндекс Директ с помощью маркетолога.

Настройка продвижения и прохождение модерации

Чтобы запустить кампанию, необходимо пройти следующие шаги:

1. Зарегистрировать профиль в Яндекс Директе.
2. Создать кампанию согласно рекомендациям Яндекса.
3. Настроить интеграцию кампании с системой аналитики.
4. Пройти модерацию кампании, запустить продвижение и пополнить аккаунт.

После прохождения модерации объявления начинают показываться согласно выбранным настройкам.

Аналитика и оптимизация продвижения

После запуска продвижения нужно периодически оценивать его результаты и вносить корректировки для увеличения эффективности.

Для оценки кампании специалист по продвижению приложений собирает статистику за выбранный период: день, неделю или месяц. Фактические показатели сравниваются с планами запуска. Исходя из полученных результатов, специалист вносит правки в кампанию, корректирует настройки, меняет креативы, цели или охват аудитории.

Тест для самопроверки

Задание 

1. Определите цель запуска продвижения. Для этого зафиксируйте:

• Какую аудиторию необходимо привлечь
• Каков бюджет на продвижение
• Как вы поймёте, что результат запуска успешен

1. Настройте систему аналитики:

• Выберите аналитическую систему, чтобы отслеживать статистику продвижения приложения
• Настройте интеграцию аналитической системы с приложением с помощью разработчика
• Настройте передачу нужных событий из приложения в Яндекс Директе с помощью маркетолога

1. Создайте кампанию, выполните необходимые настройки и пройдите модерацию.

1. Определите, как часто нужно собирать статистику: ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Периодически оценивайте результаты продвижения и вносите корректировки, чтобы увеличить его эффективность.

Выводы

• Этапы запуска продвижения приложений: планирование, предварительная настройка аналитики, запуск продвижения, его аналитика и оптимизация.
• Этапы запуска цикличны: планирование запуска продвижения, запуск, оценка результата, внесение корректировок. Далее процесс повторяется.
• Невозможно запускать разные кампании и всё время получать один и тот же результат. Те настройки, которые работают эффективно сейчас, могут быть неэффективными в будущем. Поэтому важно сравнивать фактические и плановые показатели кампании и оценивать её результаты на основе целей запуска. Также необходимо регулярно оценивать размещение, корректировать его и проводить новые тесты.

В следующем лонгриде мы расскажем, как оценивать эффективность кампаний.