Что такое продвижение приложения в Директе

В этом лонгриде рассмотрим:

• Что такое продвижение приложений и как оно работает
• Какие источники трафика существуют в продвижении приложений
• В чём заключаются основные принципы показа продвижения приложений — кто его увидит и при каких условиях

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Что такое продвижение приложений

Продвижение приложений (ПП) — формат объявления и набор инструментов Яндекса для продвижения приложений на iOS и Android.

На платформе iOS магазин приложений называется App Store. На платформе Android самый известный магазин — Google Play. Также для Android существуют альтернативные магазины приложений от производителей мобильных устройств, например для Xiaomi — это GetApps, а для HUAWEI — HUAWEI AppGallery.

Как работает продвижение приложений

Сценарий работы продвижения приложения со стороны пользователя выглядит так:

1. Пользователь кликает по объявлению на мобильном устройстве.
2. Пользователь попадает на страницу приложения в магазин. Здесь он может познакомиться с описанием, интерфейсом, отзывами и рейтингом приложения.
3. Пользователь нажимает кнопку «Установить».
4. Приложение устанавливается (обычно это занимает несколько секунд). После завершения установки пользователь может зайти в приложение в первый раз.

Этот процесс происходит быстро и выглядит для пользователя понятным и органичным.

Источники трафика

Источники трафика — это места показа, где размещается объявление. Выделяют три источника трафика мобильных приложений: мобильный Поиск, Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) и эксклюзивные сервисы Яндекса.

Тест для самопроверки

Мобильный поиск Яндекса

Как работает: пользователь вводит запрос на своём устройстве и в результатах поиска видит объявление. В нём отображаются заголовок, текст, иконка приложения и кнопка «Скачать» (или «Установить»).

Охват аудитории: более 59% людей в России пользуется поиском Яндекса. Источник: Яндекс.Радар.

Рекламная сеть Яндекса

Как работает: пользователь видит объявление о приложении на мобильном сайте или в блоке внутри другого приложения. Все эти площадки показа называются Рекламной сетью Яндекса.

Охват аудитории: в Рекламную сеть Яндекса входит более 67 тысяч площадок партнёров.

Аудитория сети гораздо больше, чем аудитория Поиска.

Эксклюзивные сервисы Яндекса

Как работают: пользователь видит объявление о приложении в сервисах Яндекса (Кинопоиск, Диск, Погода и так далее). Объявление отображается как в веб-версиях, так и в приложениях сервисов. При этом разместить его в сервисах Яндекса возможно только через Яндекс.

Охват аудитории: более 100 миллионов человек ежедневно используют сервисы Яндекса.

Инвентарь

В контексте ПП инвентарь — это места, где могут показываться объявления. Выделяют два типа площадок:

• Web — блоки для размещения объявлений на сайтах, которые открываются с мобильного устройства
• In-app — блоки для размещения объявлений внутри мобильных приложений, например внутри игры

Принципы показа продвижения приложений

Показ промо приложений происходит по тем же трём принципам, что и показ объявлений в Директе.

В мобильном Поиске работает поисковый принцип показа объявлений: пользователь вводит запрос и при получении ответа видит релевантное объявление. Оно обязательно должно подходить по смыслу под запрос пользователя.

В Рекламной сети нет поискового запроса — для этого источника трафика действуют другие принципы показа:

• Поведенческий принцип — объявление показывается исходя из интересов и поведения пользователя в интернете. Например, если пользователь интересуется покупкой недвижимости, то ему будет показано объявление от застройщиков.
• Тематический принцип — объявление показывается исходя из тематики площадки. Например, на форуме о домашних питомцах пользователь увидит объявление зоомагазина.

Тест для самопроверки

Выводы

• Продвижение приложений — это один из форматов промо. После клика по объявлению пользователь переходит в магазин приложений.
• Объявления размещаются на всех площадках Яндекс Директа: в мобильном Поиске, Рекламной сети Яндекса и в эксклюзивных сервисах Яндекса. Объявления показываются как на мобильных веб-сайтах, так и внутри мобильных приложений.
• Три принципа показа: поисковый, поведенческий, тематический.

В следующем лонгриде мы разберём основные форматы продвижения приложений.