Поисковые запросы и ключевые фразы

В этом лонгриде разберём:

• Что такое ключевые фразы и поисковые запросы
• Как подбирать ключевые фразы
• Что такое стоп-слова и как они влияют на ключевые фразы

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Ключевые фразы и поисковые запросы

Поисковый запрос — это слова и словосочетания, которые пользователь вводит в поисковую строку, чтобы найти интересующую его информацию.

Специалист по продвижению не влияет на запрос пользователя, но может добавить в кампанию ключевые фразы и с их помощью таргетироваться на запросы. Пользователь увидит  объявление, если поисковый запрос содержит все слова из ключевой фразы.

Что учесть при подборе ключевых фраз:

1. Короткая ключевая фраза из 1–2 слов охватит максимум разнообразных поисковых запросов. Но это не всегда хорошо: есть вероятность привлечь нецелевую аудиторию. Например, если использовать ключевую фразу «смартфон», объявление будет показываться по запросам, которые касаются не только покупки, но и ремонта смартфонов. Если вы занимаетесь только продажей устройств, остальная часть семантики вам не подойдёт.
2. Длинные и специфические ключевые фразы из 5–6 слов охватят максимально релевантную аудиторию. Но её ёмкость будет небольшой, поэтому объявление может показываться очень редко.

Как подбирать ключевые фразы

Чтобы узнать, какие слова используются в сочетании с вашими ключевыми фразами, используйте бесплатный сервис Яндекс Вордстат. Результаты отображаются в двух колонках:

Популярные — с заданной фразой

Похожие — похожие на исходный

Напротив каждого запроса отображается их количество в месяц по выбранной поисковой фразе.

Кроме того, в Яндекс Вордстате можно увидеть динамику количества запросов с разбивкой по месяцам, неделям и устройствам.

Стоп-слова

Например, ключевая фраза «купить плиты перекрытия в москве» равносильна ключевой фразе «купить плиты перекрытия москва», потому что предлог «в» — это стоп-слово.

В Справке есть полный список стоп-слов — в конце статьи.

Выводы

• Специалисты по продвижению не влияют на поисковые запросы пользователей, но могут нацеливаться на эти запросы с помощью ключевых фраз
• При проработке запросов важно соблюдать баланс между глубиной и количеством показов по вложенной фразе
• Стоп-слова игнорируются в ключевых фразах и поисковых запросах по умолчанию

В следующем лонгриде разберём, как работает автотаргетинг.