Как отключить неэффективные площадки для продвижения

В этом лонгриде рассмотрим:

• Какие площадки можно исключить из показов
• Как сделать минусовку из отчёта по площадкам
• Как выбрать контент, с которым можно показываться рядом

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Какие площадки можно исключить из показов

Чистка площадок помогает отключить нерелевантные сайты в РСЯ, на которых кампания показывает низкие результаты — приносит мало кликов или конверсий.

Это позволит повысить эффективность кампании: объявления будут чаще показываться на более подходящих площадках, где выше вероятность отклика. Чистка площадок используется, чтобы оптимизировать расходы и улучшить качество трафика.

В Рекламной сети Яндекса можно использовать минусовку, но вместо неё рекомендуем отключать неэффективные площадки.

При отключении площадок важно понимать, что сайты для показа объявлений подбираются на основании поведенческого или тематического таргетинга. При этом бизнесы не могут самостоятельно выбрать площадки для показа, но способны исключить нежелательные площадки в параметрах кампании.

В перфоманс-кампаниях в список запрещённых можно внести до 1 000 площадок, в медийных кампаниях — до 40.

Как сделать минусовку из отчёта по площадкам

Следуйте алгоритму исключения площадок:

1. Соберите отчёт по площадкам в Мастере отчётов. Срез — название площадки. В Столбцах выберите показатели, которые хотите проанализировать: клики, CTR или конверсии.
2. Отметьте площадки, которые аномально выделяются по показателям. Например, расход при отсутствии конверсий составляет больше суммы двух плановых стоимостей конверсии. Или CTR в несколько раз выше среднего по всем кампаниям.
3. Исключите эти площадки в параметрах кампании. Если площадка выглядит подозрительно — например, тематика по названию кажется нерелевантной, её тоже можно исключить.

Если оптимизация происходит на уровне CTR:

1. Отсортируйте кампании по количеству кликов.
2. Выделите кампании, где CTR отличается в несколько раз от среднего — выше или ниже.
3. Отметьте галочками все площадки, которые хотите исключить, и нажмите кнопку «Выполнить».

Если у вас достаточно статистики по конверсиям, можно выделить площадки с наиболее высокой СРА и относительно небольшим количеством конверсий и отминусовать их.

Как выбрать контент, с которым можно показываться рядом

Яндекс Картинки и Яндекс Видео представляют площадки с контентом для взрослых. Если вы решили показывать на них объявления, выберите в настройках «Показывать только рядом с контентом для взрослых» или «Показывать рядом с любым контентом».

Тест для самопроверки

Задание

Если у вас запущена кампания в РСЯ, проанализируйте, есть ли площадки, на которых стоит исключить показы. Для этого:

1. Соберите отчёт по площадкам в Мастере отчётов. В столбцах выберите показатели, которые хотите проанализировать: клики, CTR или конверсии.
2. Отметьте площадки, которые аномально выделяются по показателям.
3. Исключите эти площадки.

Выводы

• Чтобы выбрать площадки для отключения, соберите отчёт по площадкам и выберите те сайты, которые аномально выделяются по показателям
• Если ваша тематика связана с контентом для взрослых, проверьте, что площадки этой тематики не добавлены в список для запрета показов в настройках кампании

В следующем лонгриде поговорим о расширении таргетингов.