Модели оплаты в перфоманс-продвижении

В этом лонгриде разберём:

• Какие модели оплаты есть в перфоманс-продвижении
• Как работает окно атрибуции при оплате за конверсии
• Как учитываются фродовые клики и конверсии

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Какие модели оплаты есть в перфоманс-продвижении

Существует две модели оплаты:

Эта модель считается традиционной и доступна:

• Во всех перфоманс-кампаниях
• В ручной стратегии и в автоматических стратегиях

Эта модель доступна только в кампаниях с автостратегией.

Тест для самопроверки

Как работает окно атрибуции при оплате за конверсии

Когда в кампании настроена оплата за конверсии, деньги могут списываться не сразу. Пользователь может совершить целевое действие не в момент клика по объявлению, а спустя несколько дней.

Чтобы такие конверсии учитывать, используется окно атрибуции — 21 день.

Если пользователь совершит конверсию в течение 21 дня после перехода по объявлению Директа и система засчитает её в пользу Директа, оплата за эту конверсию может быть списана позже — за прошедшие недели.

Как учитываются фродовые клики и конверсии

Если автоматические алгоритмы обнаружат факт скликивания ваших объявлений — «фродовые клики», — оплата за них вернётся на счёт аккаунта. Если система распознает как фрод конверсию, присвоенную недействительному клику, при оплате за конверсии списанная сумма тоже вернётся на счёт.

Тест для самопроверки

Выводы

• Модель оплаты за клики доступна всем бизнесам по умолчанию, за исключением товарных кампаний. Оплата за конверсии возможна только в кампаниях с автостратегией.
• В оплате за конверсии используется окно атрибуции в 21 день. В течение этого срока система может присвоить конверсию клику и списать за неё оплату. Конверсии после этого периода бесплатные.
• При выявлении фрода Директ возвращает средства за недействительные клики и за конверсии, присвоенные этим кликам.

В следующем лонгриде обсудим, как настраивать бюджет в стратегиях.