Минус-слова и минус-фразы

В этом лонгриде обсудим:

• Как работают минус-слова и минус-фразы
• Что такое кросс-минусовка ключевых фраз

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Минус-слова нужны, чтобы отсечь нерелевантные поисковые запросы. Объявление не показывается, если в поисковом запросе есть одно минус-слово или все слова из минус-фразы.

Минусовка доступна на уровне кампании, группы объявлений или отдельной ключевой фразы. На все три уровня можно добавлять минус-слова, а на уровень кампании и группы — минус-фразы. Кроме того, на уровень группы можно подключить набор заранее созданных минус-фраз.

Тест для самопроверки

Кросс-минусовка ключевых фраз

Разберём на примере. Пользователь ввёл поисковый запрос «купить коврики для ауди а6».

В кабинете Директа есть две ключевые фразы:

• «купить ауди а6» — ставка 500 ₽, а CTR — 1%
• «купить коврики для ауди а6» — ставка 10 ₽, а CTR — 10%

Тест для самопроверки

Чтобы убрать конфликт между ключевыми фразами, достаточно к фразе «купить ауди а6» добавить минус-слово «коврики». Это запустит кросс-минусовку. Первая фраза не будет участвовать в аукционе, когда он произойдёт, потому что у неё есть минус-слово.

Важные аспекты:

• Кросс-минусовка происходит автоматически внутри групп.
• Можно не делать кросс-минусовки между группами, если в настройках кампании включить выбор объявлений для показа по фразе, наиболее близкой к запросу.

• Между кампаниями кросс-минусовка понадобится, если семантика частично пересекается. В этом случае можно выполнить кросс-минусовку через Директ Коммандер.

Выводы

• Минус-слова и фразы позволяют отсечь неподходящие поисковые запросы
• Кросс-минусовку можно использовать, чтобы пользователь видел объявления, которые максимально релевантны запросу В следующем лонгриде рассмотрим, какие операторы и типы соответствия используются в Директе.